餓了么星選聯合中信書店和咪咕發起了一場“饑餓營銷”
517吃貨節作為餐飲界的“雙11”，是各大餐飲品牌一年當中最重要的營銷節點之一，從“吃貨節”的概念首次亮相到成為人盡皆知的網紅節日，經過一輪又又一輪的營銷轟炸之后，用戶對吃貨節的興趣早已不如當年。如何再次喚起用戶的新鮮感？
餓了么星選在今年517期間，聯合中信書店、咪咕咖啡發起了一場思路清奇的“饑餓營銷”：我們將13本經典圖書按照食材方式進行包裝，向用戶發出“你‘餓’了么”的靈魂拷問，帶來了一場既能喂飽身體，也能喂飽精神的“知·食盛宴”。話不多說，先上“菜”！
【13道精神佳肴】
NO.1
食品名稱：豬肉
食品原料：《一只特立獨行的豬》
營養成分：精神自由：33.3%；思想獨立：33.3%；忠于自我：33.3%
NO.2
食品名稱：馬林魚
食品原料：《老人與海》
營養成分：悲劇命運：1%；硬漢人格：99%
NO.3
食品名稱：巧克力
食品原料：《阿甘正傳》
營養成分：苦味可可脂：10%；白砂糖：90%
NO.4
食品名稱：橘子
食品原料：《背影》
營養成分：父愛：100%
NO.5
食品名稱：咖啡
食品原料：《存在主義咖啡館》
營養成分：現象學：50%；人文主義情懷：50%
NO.6
食品名稱：芥末醬
食品原料：《娛樂至死》
營養成分：辛辣的批判：100%
NO.7
食品名稱：蘋果
食品原料：《喬布斯傳》
營養成分：創新：25%；個性：25%；領導力：25%；價值觀：25%
NO.8
食品名稱：胡蘿卜
食品原料：《兔子，跑吧》
營養成分：純天然人性：80%；愛情添加劑：20%
NO.9
食品名稱：檸檬
食品原料：《西西里檸檬》
營養成分：孤獨：1%；美：99%
NO.10
食品名稱：奶酪
食品原料：《誰動了我的奶酪》
營養成分：審視現狀：50%；突破自我：50%
NO.11
食品名稱：面包
食品原料：《昨夜的咖喱，明日的面包》
營養成分：生：25%；老：25%；病：25%；死：25%
NO.12
食品名稱：意大利面
食品原料：《意大利面里的意大利史》
營養成分：原裝進口千年意大利史：100%
NO.13
食品名稱：鮮肉
食品原料：《我要吃肉》
營養成分：壓力緩解劑：20%；情緒活躍因子：20%；多巴胺：60%
不管是原裝進口的圣地亞哥老人馬林魚罐頭，王小波的本地特產鮮豬肉；還是阿甘的隨機口味巧克力禮盒，富含靈感維C的喬布斯牌蘋果……每一款套餐都口味獨特，營養豐富，總能讓你找到最合胃口的精神食糧。
目前，13本圖書也以展品形式在咪咕咖啡（西單店）進行展覽，未來還會進入杭州、上海等城市咪咕書店，歡迎大家前來品嘗。
【五款作家套餐】
好的傳播不是夸夸其談。線上海報配合線下事件亮出“用美食喂飽身體，用知識喂飽精神”的品牌主張賺足眼球，接下來當然還是要回落到產品端內。
傳播期間，餓了么星選上線“知·食”套餐，將文學大家筆下描寫過的那些只看文字就讓人垂涎欲滴的五大美食菜品以作家姓名命名，推出了巴爾扎克套餐、蘇東坡套餐、老舍套餐、村上春樹套餐、汪曾祺套餐。并且用隨機贈書方式鼓勵用戶下單，以此形成線上與新下聯動，傳播與運營相呼應的營銷閉環，讓創意的價值能夠真正被看見。
其實，書被稱為“精神食糧”由來已久，但餓了么星選在這之上向前走了一小步——用食物方式來包裝書籍，這一小步正是創意最寶貴之處。用戶收到一份外賣，打開卻是一本書，無需多言，品牌理念早已表達的淋漓盡致。
好的廣告從來都不是說教，不要指望你能教給用戶什么，因為這最后只會變成空洞的口號。用戶更愿意相信他們本來就相信的，品牌要做的是用最有效的方法去表達那些早已存在的事實，只有借力打力才能四兩撥千斤。
——作品感悟——
我們相信廣告人應該是誠實的，如果你要表達一個價值主張，你要先從心底里相信他。
在這個信息爆炸、娛樂至死的文化環境里，我們有多久沒有安靜的閱讀了？當然，排除絕大多數網絡小說和公眾號推文，他們都是只能滿足一時口腹之欲卻又毫無營養的垃圾食品。
我們不擔心饑餓，我們更擔心的是有一天會喪失饑餓感。
所以我們聯合中信書店發起了這次活動，雖然執行過程有一萬個難題，但我們也用一萬種解決辦法推進了下去，因為這是我們真正想表達的東西。
這是一個預算極少的項目，所有的策劃、創意、文案、設計、采購、拍攝、布展、商務洽談均由餓了么星選內部團隊完成。執行條件有限，作品內容還有疏漏之處，任何意見歡迎評論交流，感謝你的關注。
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