打著中年專(zhuān)屬標(biāo)簽的健步鞋真的變年輕了

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舉報(bào) 2019-04

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近期，美國(guó)運(yùn)動(dòng)休閑品牌斯凱奇SKECHERS帶著全新升級(jí)的GOWALK EVLOLUTION ULTRA系列登陸市場(chǎng)，隨產(chǎn)品上市的還有該系列最新的推廣戰(zhàn)役。對(duì)于運(yùn)動(dòng)休閑品牌來(lái)說(shuō)，產(chǎn)品創(chuàng)新以及圈住多層次的消費(fèi)群體是決定品牌發(fā)展的重要因素之一。此次GOWALK推廣戰(zhàn)役，斯凱奇從不同年齡、職業(yè)、形象圈層中選擇出3位不盡相同的影響者分別合作，斯凱奇選擇記錄了來(lái)自20歲的年輕運(yùn)動(dòng)員-李芷萱、30歲的青年演員-竇驍、40歲的建筑設(shè)計(jì)師-寇志榮，量身定制3段不同穿著場(chǎng)景下的廣告片，與觀(guān)眾建立更親密的對(duì)話(huà)，從功能到情感展示不同的“舒適”表達(dá)，為各個(gè)年齡段提供全方位的舒適陪伴。

斯凱奇GOWALK廣告片-竇驍.jpg

二十不燥——世界很大，而處在人生起步階段時(shí)期，斯凱奇希望為渴望觸摸未知的年輕人提供更多精神鼓勵(lì)與實(shí)際支持，以“舒適”的狀態(tài)走出去！借由20歲的年輕運(yùn)動(dòng)員李芷萱如是所說(shuō)：“不管世界有多大，對(duì)于我來(lái)說(shuō)只是一段距離。”

三十而立——在這個(gè)年齡段里，年輕人褪去年少時(shí)的輕狂，應(yīng)該擁有能夠獨(dú)立承擔(dān)責(zé)任的能力。選擇與酷愛(ài)運(yùn)動(dòng)、自信睿智的青年演員竇驍一起，斯凱奇給予的更多的是“舒適”加持下的自信。

四十不惑——對(duì)于40歲以上的中產(chǎn)群體，斯凱奇深知他們注重對(duì)生活品質(zhì)的提升，而事業(yè)有成又注重享受生活的他們，大部分本就是品牌的忠實(shí)粉絲，透過(guò)描畫(huà)建筑師寇志榮的工作生活經(jīng)歷，斯凱奇以“人所處的空間離不開(kāi)舒適” 與他們共情。

而在這場(chǎng)GOWALK新品戰(zhàn)役中，廣告片的拋磚引玉，伴隨而來(lái)的是更豐富的舒適價(jià)值垂直深入到更多圈層。借勢(shì)明星和意見(jiàn)領(lǐng)袖，率先帶出“舒適”這一核心信息，并基于目標(biāo)人群的閱讀習(xí)慣分析與長(zhǎng)久以來(lái)與各種新媒體平臺(tái)合作的經(jīng)驗(yàn)積累基礎(chǔ)上發(fā)酵內(nèi)容，對(duì)于試圖打破過(guò)往的單一局面，突破GOWALK系列固有消費(fèi)層的品牌來(lái)說(shuō)，無(wú)疑是正確的。