打著中年專屬標簽的健步鞋 真的變年輕了
近期，美國運動休閑品牌斯凱奇SKECHERS帶著全新升級的GOWALK EVLOLUTION ULTRA系列登陸市場，隨產品上市的還有該系列最新的推廣戰役。對于運動休閑品牌來說，產品創新以及圈住多層次的消費群體是決定品牌發展的重要因素之一。此次GOWALK推廣戰役，斯凱奇從不同年齡、職業、形象圈層中選擇出3位不盡相同的影響者分別合作，斯凱奇選擇記錄了來自20歲的年輕運動員-李芷萱、30歲的青年演員-竇驍、40歲的建筑設計師-寇志榮，量身定制3段不同穿著場景下的廣告片，與觀眾建立更親密的對話，從功能到情感展示不同的“舒適”表達，為各個年齡段提供全方位的舒適陪伴。
二十不燥——世界很大，而處在人生起步階段時期，斯凱奇希望為渴望觸摸未知的年輕人提供更多精神鼓勵與實際支持，以“舒適”的狀態走出去！借由20歲的年輕運動員李芷萱如是所說：“不管世界有多大，對于我來說只是一段距離。”
三十而立——在這個年齡段里，年輕人褪去年少時的輕狂，應該擁有能夠獨立承擔責任的能力。選擇與酷愛運動、自信睿智的青年演員竇驍一起，斯凱奇給予的更多的是“舒適”加持下的自信。
四十不惑——對于40歲以上的中產群體，斯凱奇深知他們注重對生活品質的提升，而事業有成又注重享受生活的他們，大部分本就是品牌的忠實粉絲，透過描畫建筑師寇志榮的工作生活經歷，斯凱奇以“人所處的空間離不開舒適” 與他們共情。
而在這場GOWALK新品戰役中，廣告片的拋磚引玉，伴隨而來的是更豐富的舒適價值垂直深入到更多圈層。借勢明星和意見領袖，率先帶出“舒適”這一核心信息，并基于目標人群的閱讀習慣分析與長久以來與各種新媒體平臺合作的經驗積累基礎上發酵內容，對于試圖打破過往的單一局面，突破GOWALK系列固有消費層的品牌來說，無疑是正確的。
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