從樹葉到衣服
開始誕生了人類的文明
人類的洗衣服歷史也拉開序幕
對(duì)于殺菌
媽媽的媽媽傳下來的一代又一代手藝
從陽光直曬到開水燙
人類對(duì)自我的保護(hù)走過了幾千萬年
直到上個(gè)世紀(jì)人們才發(fā)現(xiàn)
沒有經(jīng)過專業(yè)除菌，衣服上的細(xì)菌是殺不死的
潔凈如新，不代表潔凈無菌
只有消滅掉那些藏在衣物纖維里的小小細(xì)菌
才是這個(gè)時(shí)代
給自己和家人的貼心的保護(hù)洗衣服 多一步
衣物除菌用滴露
英國(guó)皇室御用品牌
5月16日，天與空為專業(yè)除菌品牌滴露
打造了一場(chǎng)“衣服的真相”地鐵藝術(shù)展
以藝術(shù)的形式，展現(xiàn)出衣服上的細(xì)菌
一、服裝
三件特殊工藝制作的服裝，分別為男士襯衣、小孩連衣裙和女士半裙。
“沒有殺菌，你的衣服只洗了一半”
“別讓細(xì)菌成為孩子的第一個(gè)朋友”
“別讓你喜歡的衣服，沾滿你不喜歡的細(xì)菌”
以衣服為紙，細(xì)菌為字，做成一件可傳播的藝術(shù)作品以此來提醒人們，看似干凈的衣服，其實(shí)隱藏著很多細(xì)菌。
每一個(gè)文字都是精心刻畫出來的。
精致的細(xì)節(jié)讓人觸動(dòng)，字字句句發(fā)人深思。
衣服由特殊工藝做成，遠(yuǎn)看衣服的半邊好像是被細(xì)菌“侵蝕”了，這一現(xiàn)象頓時(shí)引來無數(shù)路人圍觀。
二、文案
此外，通道的兩側(cè)還放置著，16句布藝雕刻的文案，一句句文案雕刻在紡織品上。
為我們“揭露”衣服的真相！
1、面對(duì)細(xì)菌，你的衣服是巢穴還是盔甲
2、別讓衣服纖維，成為細(xì)菌的庇護(hù)所
3、你趕過許多地方的路，也帶回了許多不同的細(xì)菌
4、你愛新衣服，細(xì)菌也愛
5、媽媽們的新話題——洗衣要除菌
6、干凈的衣服不代表沒有細(xì)菌的占領(lǐng)
7、洗了那么多年的衣服，你洗過細(xì)菌嗎
8、去漬是為了面子，除菌是為了里子
9、 別把細(xì)菌穿在身上
10、 陪你走南闖北的除了你的衣物，還有上面的細(xì)菌
11、為了有效除菌，滴露研究了85年
12、寶寶衣服上的細(xì)菌，有可能來自于家里的狗狗
13、不深入纖維的除菌，都是說說而已
14、你永遠(yuǎn)不知道漂亮的衣服里藏著多少細(xì)菌
15、洗手要除菌，洗衣服也是
16、衣服洗凈了表面，細(xì)菌卻仍藏在里面
大部分中國(guó)家庭沒有使用專業(yè)衣物除菌產(chǎn)品的習(xí)慣，于是我們?yōu)榈温洞蛟炝艘粓?chǎng)別致的地鐵藝術(shù)展，來向大眾傳遞洗衣過程中去污不等于除菌的觀念，同步提出“洗衣服、多一步”的指令口號(hào)，從除菌意識(shí)普及到產(chǎn)品教育，來建立大眾對(duì)滴露衣物除菌液的使用意識(shí)。
通過強(qiáng)化除菌理念，引起消費(fèi)者對(duì)衣物除菌的需求關(guān)注，讓消費(fèi)者意識(shí)到?jīng)]有經(jīng)過專業(yè)除菌的衣物有多可怕，只有消滅藏在衣服纖維里的細(xì)菌，才能給全家人健康的保護(hù)。在改變消費(fèi)者的使用習(xí)慣的同時(shí)，提高品牌認(rèn)知度，進(jìn)而搶占目標(biāo)消費(fèi)群體的市場(chǎng)。
數(shù)英獎(jiǎng)案例展示——上海天與空，創(chuàng)意代理商
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創(chuàng)作企業(yè)名單
上海天與空
創(chuàng)作人員名單
首席創(chuàng)意官-黃海波
創(chuàng)意合伙人-陳偉鈴
創(chuàng)意總監(jiān)-唐誠(chéng)
數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說明——上海天與空，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
在中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)，洗衣液的市場(chǎng)滲透率為 85%，除菌液的市場(chǎng)滲透率連 5% 都不到，將近 17 倍的差距，可見中國(guó)人對(duì)衣物除菌的意識(shí)不強(qiáng)。英國(guó)專業(yè)除菌品牌滴露，希望啟發(fā)中國(guó)人的衣物除菌意識(shí)，在洗衣服的時(shí)候，多加一步滴露殺菌，打開中國(guó)的消費(fèi)市場(chǎng)，提升滴露衣物除菌液的知名度和滲透率 。
【洞察與策略】
通過警鐘性教育，讓消費(fèi)者意識(shí)到消毒除菌的重要性。以藝術(shù)的形式，讓衣服上的細(xì)菌可視化，一改傳統(tǒng)警示教育讓人厭惡的形象。【創(chuàng)意闡述】
在三件表面看起來干凈的衣服上“雕刻”出中文字，遠(yuǎn)遠(yuǎn)看去像是衣服被細(xì)菌侵蝕了一樣。把看不見的細(xì)菌可視化，警醒人們：沒有殺菌的衣服只洗了一半。字幕：
男士襯衫：“沒有殺菌，你的衣服只洗了一半”
小孩連衣裙：“別讓細(xì)菌成為孩子的第一個(gè)朋友”
女士半裙：“別讓你喜歡的衣服沾滿你不喜歡的細(xì)菌”
同時(shí)將衣服放在人流量最大的北京國(guó)貿(mào)地鐵站展出，這里也是衣服最容易接觸到細(xì)菌的地方之一，以直觀的視覺，讓消費(fèi)者意識(shí)到洗衣除菌的必要性。
【結(jié)果與影響】
藝術(shù)展一上線就引發(fā)路人紛紛圍觀，人民日?qǐng)?bào)歐洲網(wǎng)、北京日?qǐng)?bào)、國(guó)際在線新聞、北京新聞網(wǎng)、環(huán)球網(wǎng)等超過 160 家新聞媒體爭(zhēng)相報(bào)道。在微博微信等社交媒體上，得到了許多官微大號(hào)的發(fā)文助推，總閱讀數(shù)達(dá) 735W+，引網(wǎng)友的熱議。
地鐵藝術(shù)展所在的北京地區(qū)，銷售終端同比增長(zhǎng) 70%。滴露一舉引起大眾的關(guān)注和重視，將“洗衣除菌”的概念深入人心，從除菌意識(shí)普及到產(chǎn)品教育，直接帶動(dòng)了產(chǎn)品銷售。
項(xiàng)目信息
營(yíng)銷機(jī)構(gòu)
獎(jiǎng)項(xiàng)榮譽(yù)
評(píng)論
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