博朗×阿云嘎、鄭云龍：演繹經(jīng)典與潮流的碰撞
時(shí)趣此次聯(lián)手德國(guó)博朗推出的最新案例中，與當(dāng)前大火的阿云嘎、鄭云龍進(jìn)行合作，并通過(guò)全程彩蛋式的廣告創(chuàng)意，演繹經(jīng)典與潮流的碰撞。
在創(chuàng)意執(zhí)行中，主要通過(guò)了流行的內(nèi)容載體Vlog、創(chuàng)新的豎屏+雙屏TVC、強(qiáng)力寵粉玩法以及GQ等強(qiáng)勢(shì)媒體的合作，以四重內(nèi)容讓策略創(chuàng)意與媒介資源共同為傳播發(fā)力，帶來(lái)了非常優(yōu)秀的曝光與聲量。
1、帶著品牌玩的Vlog
Vlog是當(dāng)下非常時(shí)髦的一種內(nèi)容載體，以5-10分鐘長(zhǎng)度居多。而內(nèi)容多以記錄生活日常為主，少了刻意的粉飾或后期制作。
這種內(nèi)容的優(yōu)勢(shì)是，能夠更貼近當(dāng)事人的生活與內(nèi)心，因而受到很多用戶(hù)的喜愛(ài)。在本次預(yù)熱傳播中，時(shí)趣也以?xún)蓚€(gè)非常重要的標(biāo)簽組成的Vlog，成功打響預(yù)熱。
由時(shí)趣打造的《我的第一支Vlog》
Vlog記錄阿云嘎鄭云龍拍攝剃須刀廣告的一天，博朗品牌及產(chǎn)品有機(jī)植入 。
2、首創(chuàng)上下分屏TVC
時(shí)趣此次同樣以“首次”的思路，利用豎屏廣告的內(nèi)容形式，打造出新鮮的內(nèi)容觀感，并首創(chuàng)了上下分屏的形式，讓阿云嘎和鄭云龍分別代表經(jīng)典與潮流，去傳遞產(chǎn)品的設(shè)計(jì)理念。
由時(shí)趣打造的豎屏+上下分屏TVC
阿云嘎與鄭云龍跨越時(shí)空的TVC大片，博朗“精智美學(xué)”概念深入人心 。
博朗設(shè)計(jì)超越時(shí)間
另外，這只豎屏廣告不僅投放微博平臺(tái)收獲極大的互動(dòng)傳播效果，同時(shí)還因?yàn)樨Q屏的優(yōu)勢(shì)，投放了短視頻平臺(tái)抖音，并達(dá)到了784w+的總曝光。
3、粉絲自發(fā)的表情包大戰(zhàn)
在這個(gè)項(xiàng)目中，時(shí)趣通過(guò)代表官方，全程花式與粉絲互動(dòng)，以品牌的角色寵粉圈粉。
例如，官宣"雙云"成為品牌大使時(shí)，特別以雙方的生日點(diǎn)為發(fā)布時(shí)間，讓粉絲大呼官方用心；還通過(guò)大量的物料花絮，讓官宣從4月4日上線(xiàn)，一直到4月25期間，每天都有大量的新內(nèi)容上線(xiàn)，持續(xù)贏得品牌關(guān)于阿云嘎和鄭云龍的討論熱度。
而每天，官方都能收獲到大量粉絲自制的表情包評(píng)論，可能是最有趣的官微評(píng)論現(xiàn)場(chǎng)。
4、頭部KOL各顯神通
項(xiàng)目同時(shí)聯(lián)合GQ實(shí)驗(yàn)室、燃燒的陀螺儀、王自如等頭部KOL，重點(diǎn)以產(chǎn)品測(cè)評(píng)的方向，向不同媒體受眾，以不同風(fēng)格的媒體內(nèi)容表現(xiàn)，向更廣泛的用戶(hù)傳播了新品的產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)。
聯(lián)合GQ實(shí)驗(yàn)室4月17日發(fā)布《直男和基友在一起，會(huì)偷偷干嘛》，上線(xiàn)僅一天，閱讀量破10萬(wàn)+，互動(dòng)量破7000，推文神轉(zhuǎn)折引發(fā)讀者評(píng)論區(qū)瘋狂打call。
專(zhuān)業(yè)測(cè)評(píng)達(dá)人王自如發(fā)布剃須刀測(cè)評(píng)長(zhǎng)圖文，也達(dá)到40w+的閱讀量效果。
@燃燒的陀螺儀，作為他首次與品牌的合作，這次內(nèi)容也刷出了精彩的火花
此次營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)役之后，德國(guó)博朗整個(gè)產(chǎn)品線(xiàn)，在電商銷(xiāo)量提升最顯著的正是此系列新品。時(shí)趣助力一款人均2000的高端新品，成功成為全店Top 1的爆款。
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