在所有廣告類型中，“功能片”三字總是自帶掃興氣質(zhì)，但挑戰(zhàn)本身也正是樂趣所在。近期美的無風感空調(diào)，就成功把一則“硬廣”變得無比軟萌討喜，讓人放松嘴角，甚至……露出微笑。
美的無風感空調(diào)，極其擅長柔化強勁冷風，如何在新TVC中，生動展現(xiàn)馴風能力？創(chuàng)意公司 Pickle腌黃瓜，嘗試站在全新視角尋找敘事切入點。
風，天真無邪、卻又格外莽撞。柔和恰當?shù)娘L，愉快而治愈；討厭的空調(diào)風，卻讓人頭痛肩酸，感冒受寒。有趣矛盾性，讓人不由聯(lián)想……風啊，不就是自然界的“瘋孩子”嗎？瘋瘋癲癲、吵吵鬧鬧，但本性活潑無害，只缺調(diào)教。
「風孩子馴服記」由此誕生，全片以趣味方式，將“無風感，有涼感”0套路展示。美的空調(diào)搖身一變，成為風界“育兒專家”，將頑皮風寶貝們巧妙馴服！
片中，Pickle用充滿戲劇性的畫面，體現(xiàn)“調(diào)皮空調(diào)風”制造的生活煩惱。
直到風孩子們遇見美的空調(diào)……莽撞不再，只剩可愛。
防直吹，冷風乖乖繞路，絕不吹人
柔風感，輕柔小心、躡手躡腳，體貼舒適
無風感，涼意更均勻環(huán)繞
智慧天使眼，讀懂你的所需
采用隊列變換、動作設(shè)置等劇情安排，表現(xiàn)出不同風感模式和強大功能賣點，讓技術(shù)說明變得毫不枯燥，反而有些治愈。
本片邀得榮獲多次大獎、具有豐富兒童拍攝經(jīng)驗的曾弘源導演執(zhí)導，細膩捕捉風孩子們的童真表情和動作，將全片節(jié)奏把握得諧趣恰當。
看造型，就知道風很大！
為讓“風孩子”角色形象更加生動，從視覺上就有風感，制作團隊打造出輕盈脫俗造型：最飄逸也最牢固的發(fā)型、必須隨時凹造型的飛揚圍巾、清新俏皮的紅暈和雀斑……片場頓時成了風的國度，連在場圍觀的爸爸媽媽們都發(fā)出感嘆，“風好大”，“好可愛”，“風好大”，“好可愛”……
15s短版本已在CCTV播放數(shù)周——
預(yù)熱海報，制造懸念
風孩子登場，宣告“性格大變”
拍攝孩子始終是件難事，更何況還有多種隊形變化設(shè)置。所以……現(xiàn)場有多少歡笑，就有多少崩潰。這其中，經(jīng)驗豐富的制作團隊功不可沒，如果說美的無風感空調(diào)是“馴風大師”，那觀池的副導們堪稱 “馴娃大師”。
最后要感謝每位小朋友的出色演出，年紀雖小，但專業(yè)程度絲毫不輸成年演員，完美演繹“風”孩子的惱人可愛，靈動天真。
數(shù)英獎參賽項目說明——Pickle 腌黃瓜 上海，創(chuàng)意代理商
【背景與目標】
美的無風感空調(diào)，擅長柔化強風。品牌希望制作一條TVC，以講述功能為主，并在央視投放。考慮到投放渠道，影片需具備可合家觀賞、通俗易懂、兼具趣味等特征，才能達到投放效果。【洞察與策略】
團隊回歸技術(shù)本質(zhì)思考，無風感空調(diào)就是一位馴風大師，而風其實本無對錯，只是莽撞，這不就是自然界的“瘋孩子”嗎？或許瘋癲吵鬧，但本性活潑無害，只缺調(diào)教。而再頑皮的風寶貝，美的都能巧妙馴服！【創(chuàng)意闡述】
「風孩子馴服記」由此誕生，全片以趣味方式，將“無風感，有涼感”0套路展示。來自“小王子”的造型靈感，藝術(shù)化隨風飛揚的發(fā)型……創(chuàng)造出一群靈動可愛的風之精靈。讓本來枯燥的功能描述，變得好玩耐看。讓觀眾對廣告放下抵觸，不自覺泛起微笑，自然也就記住了功能本身。【結(jié)果與影響】
以央視投放為主，線上傳播為輔，讓更多人了解美的無風感空調(diào)之強大，并為品牌的美好幽默感而由衷微笑。
項目信息
營銷機構(gòu)
參與者
獎項榮譽
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