千真萬(wàn)確！我們用奧利奧搭了一座故宮！
會(huì)玩即正義，奧利奧 X 宇宙級(jí)網(wǎng)紅大熱IP故宮，藍(lán)標(biāo)數(shù)字上海一個(gè)月內(nèi)承包了這兩位“重量級(jí)大咖”，為品牌方打造了集國(guó)風(fēng)海報(bào)、穿越H5、史詩(shī)大片、圓桌會(huì)議等一體的新國(guó)潮盛宴。接連不斷的承包了近段時(shí)間的刷屏爆火。
奧利奧此次推出「故宮食品聯(lián)名御點(diǎn)」系列，以六百年故宮文化為文化內(nèi)核，結(jié)合多樣中華傳統(tǒng)口味，如何玩轉(zhuǎn)中西方的文化，身為品牌的leading agency，藍(lán)標(biāo)數(shù)字上海在賦能品牌、加持產(chǎn)品、溝通消費(fèi)者等諸多方面，展現(xiàn)出深度合作和整合營(yíng)銷的強(qiáng)大實(shí)力。讓我們一起看看，“奧式”故宮究竟玩出了什么新花樣！
超高顏值古風(fēng)海報(bào)，奧利奧小餅干秀出“國(guó)風(fēng)壁紙”
民族的，也是世界的，尋找傳統(tǒng)中華六味成了藍(lán)標(biāo)數(shù)字上海創(chuàng)意的立意點(diǎn)，將小餅干結(jié)合故宮標(biāo)志文物，融合超高顏值的設(shè)計(jì)，配合中華六味來(lái)實(shí)力玩轉(zhuǎn)“東西結(jié)合”，海報(bào)文案趣味投巧，畫風(fēng)精湛?jī)?yōu)雅，奧利奧故宮文物國(guó)風(fēng)海報(bào)展現(xiàn)了“奧式”古韻style。
用10600塊小餅干傾情出演的 “600年芳華”宮廷大戲
率先出圈的奧利奧版權(quán)游片頭，掀起現(xiàn)象級(jí)口碑，藍(lán)標(biāo)數(shù)字上海接到了更苛刻的客戶需求，此次奧利奧版故宮絕不是“復(fù)刻”，而是要“驚艷全宇宙”的史詩(shī)大片。藍(lán)標(biāo)數(shù)字上海尋找到足以媲美好萊塢光效的制作團(tuán)隊(duì)，同時(shí)力求每個(gè)布景與構(gòu)圖，都嚴(yán)格按照故宮實(shí)景真實(shí)還原，展現(xiàn)東方底蘊(yùn)。
26天工期， 10600塊奧利奧，融進(jìn)「宮廷御點(diǎn)六味」，一磚一瓦“奧奧”堆疊斗轉(zhuǎn)星移，一年四季“利利”再現(xiàn)紅墻黃瓦。將故宮600年芳華，濃縮至28秒，把腦洞和玩趣呈現(xiàn)于眾人面前。在5月23奧利奧#天貓超級(jí)品牌日#上點(diǎn)“新”了，上天貓搜索「啟餅皇上」，就可將“朕的心意”帶回家！展示了藍(lán)標(biāo)數(shù)字上海大IP聯(lián)名-六款中式口味推新-線上線下完整傳播的整合營(yíng)銷實(shí)力。
啟餅皇上，奧利奧奉旨進(jìn)宮
奧氏御點(diǎn)已就位，靜候小主來(lái)賞味！藍(lán)標(biāo)數(shù)字上海將H5作為trigger，以穿越戲碼為活動(dòng)引流，消費(fèi)者通過(guò)手機(jī)H5即可感受這一場(chǎng)絕妙的宮廷挑戰(zhàn)。以皇上下達(dá)御點(diǎn)挑戰(zhàn)，奧利奧進(jìn)宮應(yīng)戰(zhàn)的故事展開(kāi)，巧妙的故事情結(jié)增加體驗(yàn)感。精湛的動(dòng)畫畫面，多樣口味的情景互動(dòng)，以及結(jié)尾詩(shī)趣橫溢的御賜祝福詩(shī)句分享頁(yè)都蘊(yùn)含著滿滿的宮廷儀式感。
掃描二維碼，和奧利奧一起進(jìn)宮
齊聚天貓圓桌會(huì)議，哲學(xué)小餅干開(kāi)會(huì)了
什么！奧利奧還推出綜藝?yán)玻浚∧銢](méi)看錯(cuò)，為了更巧妙的結(jié)合電商平臺(tái)，藍(lán)標(biāo)數(shù)字上海的小伙伴為奧利奧打造了一場(chǎng)圓桌會(huì)議，邀請(qǐng)了三方大咖，破次元三人組在線討論吃貨的自我修養(yǎng)，教你如何“內(nèi)外兼修”各是藝能界的明星吃貨吳磊，文化界的辯手吃貨陳銘，美食界的文化吃貨沈宏非，三位舉茶畫餅，融匯中西貫穿古今，共同演繹舌尖上的圓桌論道等。
當(dāng)傳統(tǒng)遇見(jiàn)摩登，小餅干攜手天貓將故宮“搬”到紐約
作為優(yōu)秀“紅娘“，在藍(lán)標(biāo)數(shù)字上海的促成下，奧利奧X“故宮”組成了超有愛(ài)又超吸睛的地表最強(qiáng)CP，并將這對(duì)CP帶出國(guó)門，在紐約街頭秀了回恩愛(ài)。藍(lán)標(biāo)數(shù)字上海希望通過(guò)此次線下活動(dòng)，將東方傳統(tǒng)文化成功引向海外。
活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)細(xì)節(jié)也是用心滿滿，傳統(tǒng)的中式美學(xué)令現(xiàn)場(chǎng)路人駐足欣賞，流連忘返。還有古裝模特現(xiàn)場(chǎng)表演東方禮儀，將古老的東方文化進(jìn)行生動(dòng)的展示，引得路人爭(zhēng)相模仿。奧利奧“移動(dòng)故宮”途經(jīng)中央廣場(chǎng)、自由女神像等紐約經(jīng)典地標(biāo)，一路隨行的天貓公仔作為文化輸出的重要部分，也在各大地標(biāo)大刷了一把存在感。中式口味的奧利奧大獲好評(píng)，甚至驚艷連連，當(dāng)兩種東西方兩種文化驚喜同框，也令故宮文化此次的紐約之行更顯珍貴不易。
藍(lán)標(biāo)數(shù)字上海認(rèn)為，IP合作遠(yuǎn)遠(yuǎn)不止換包裝這么簡(jiǎn)單，如何結(jié)合品牌調(diào)性，發(fā)揮IP優(yōu)勢(shì)，是需要去絞盡腦汁去不斷創(chuàng)新的，此次在藍(lán)標(biāo)數(shù)字上海策劃執(zhí)行下的奧利奧故宮campaign，展現(xiàn)了奧式玩心與故宮之美，可以說(shuō)開(kāi)創(chuàng)品牌跨界合作的新高點(diǎn)。
項(xiàng)目信息
營(yíng)銷機(jī)構(gòu)
參與者
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