凡士林“白膚美”穿越史
凡士林，一個有口碑，萬事皆靈的老品牌。
沒錯，是老品牌！凡士林品牌老化嚴重，消費群體年齡普遍偏大，品牌缺乏與年輕受眾的溝通。
同時，產(chǎn)品銷售受到季節(jié)性的影響，春夏季節(jié)為凡士林傳統(tǒng)銷售的淡季。
面對逐漸涌入的日系、韓系、泰系等等等等，凡士林的銷售更是表現(xiàn)平平…
這一次，凡士林抓住夏季美白的關(guān)鍵點，聯(lián)手年輕人喜愛的美圖秀秀、走起APP、網(wǎng)紅DNA café，營造一場貫穿古今的白膚美穿越史。
穿越第一趴，“古代五美 白膚美上位史”
悉數(shù) 白娘子、伊麗莎白、克里奧帕特白、林白妹、楊白環(huán)逗趣奇葩的美白秘史，“揭露”古代美白簡直要命的事實，
通過體驗不同人物造型，以美圖秀秀最受歡迎的美白濾鏡加持，感受古代“要命”美白的功效
引出凡士林美白大粉瓶，現(xiàn)代人科學安全美白神器，且強化年輕消費者對“美白干貨成分”煙酰胺、微凝晶凍的認識。
穿越第二趴，凡士林拋出橄欖枝，邀請所有渴望成為“白膚美”的小仙女，一起穿越回現(xiàn)代，前往網(wǎng)紅DNA café，從視覺、味覺等感官維度，體驗升級“白膚美”的奇妙體驗。
最終，從3月到5月，凡士林產(chǎn)品的銷量成幾何倍增長，打破了一貫的春夏淡季的魔咒，social buzz有了空前絕后的曝光，白膚美下午茶套餐的售賣更是打破了DNA有史以來的下午茶銷售記錄，DNA幾乎以店鋪最大承載量飽和運作了2周時間，終于迎來了年輕受眾的一片自發(fā)好評，奠定了凡士林年輕化的關(guān)鍵一步。
該項目也獲得2019金瞳獎內(nèi)容模式創(chuàng)新組銀獎
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