凡士林“白膚美”穿越史
凡士林，一個(gè)有口碑，萬(wàn)事皆靈的老品牌。
沒(méi)錯(cuò)，是老品牌！凡士林品牌老化嚴(yán)重，消費(fèi)群體年齡普遍偏大，品牌缺乏與年輕受眾的溝通。
同時(shí)，產(chǎn)品銷(xiāo)售受到季節(jié)性的影響，春夏季節(jié)為凡士林傳統(tǒng)銷(xiāo)售的淡季。
面對(duì)逐漸涌入的日系、韓系、泰系等等等等，凡士林的銷(xiāo)售更是表現(xiàn)平平…
這一次，凡士林抓住夏季美白的關(guān)鍵點(diǎn)，聯(lián)手年輕人喜愛(ài)的美圖秀秀、走起APP、網(wǎng)紅DNA café，營(yíng)造一場(chǎng)貫穿古今的白膚美穿越史。
穿越第一趴，“古代五美 白膚美上位史”
悉數(shù) 白娘子、伊麗莎白、克里奧帕特白、林白妹、楊白環(huán)逗趣奇葩的美白秘史，“揭露”古代美白簡(jiǎn)直要命的事實(shí)，
通過(guò)體驗(yàn)不同人物造型，以美圖秀秀最受歡迎的美白濾鏡加持，感受古代“要命”美白的功效
引出凡士林美白大粉瓶，現(xiàn)代人科學(xué)安全美白神器，且強(qiáng)化年輕消費(fèi)者對(duì)“美白干貨成分”煙酰胺、微凝晶凍的認(rèn)識(shí)。
穿越第二趴，凡士林拋出橄欖枝，邀請(qǐng)所有渴望成為“白膚美”的小仙女，一起穿越回現(xiàn)代，前往網(wǎng)紅DNA café，從視覺(jué)、味覺(jué)等感官維度，體驗(yàn)升級(jí)“白膚美”的奇妙體驗(yàn)。
最終，從3月到5月，凡士林產(chǎn)品的銷(xiāo)量成幾何倍增長(zhǎng)，打破了一貫的春夏淡季的魔咒，social buzz有了空前絕后的曝光，白膚美下午茶套餐的售賣(mài)更是打破了DNA有史以來(lái)的下午茶銷(xiāo)售記錄，DNA幾乎以店鋪?zhàn)畲蟪休d量飽和運(yùn)作了2周時(shí)間，終于迎來(lái)了年輕受眾的一片自發(fā)好評(píng)，奠定了凡士林年輕化的關(guān)鍵一步。
該項(xiàng)目也獲得2019金瞳獎(jiǎng)內(nèi)容模式創(chuàng)新組銀獎(jiǎng)
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