跨越9000公里，只為見證“真”的力量
真實的東西，才是最美的。它不會使人失望，叫人對未來充滿信心。
你知道嗎？美，也是有跡可循，真實可見的。
不信？來看個短片，看透真如何追溯本真。
策略：追溯由來
透真品牌給的brief需求是：趁著天貓溯源活動的契機，結(jié)合新產(chǎn)品的上市，為透真拍攝一條溯源宣傳片。
在解題之前，我們了解到一個信息：透真之前并沒有做過營銷傳播，可以說這是第一次，因此我們的主題相當(dāng)于是為透真定下全新的對外傳播基調(diào)。
因此，本次戰(zhàn)役我們需要思考的是：
從什么角度打響透真對外傳播第一槍？
在討論的過程中，我們將這次涉及到的信息列出來：
1）天貓溯源活動旨在向消費者證明產(chǎn)品的真實來源。
2）透真新品邀請了以“敢于說真話”的美妝博主陳萵筍參與研發(fā)測試。
3）透真的slogan是“專注有效成分”，產(chǎn)品定位是用領(lǐng)先的科技為用戶提供優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品。
我們發(fā)現(xiàn)這些信息都有一個共同點，那就是追求真實。而現(xiàn)在的大多數(shù)的消費者是“追求成分黨”，他們買東西都有這樣一個消費習(xí)慣：看產(chǎn)品的成分表，根據(jù)成分表來判斷產(chǎn)品是否真實有效。
于是，我們提煉出了“真”這一個關(guān)鍵字，用清晰直白的方式，定下了溯源的傳播主題：
見證真的力量 。
這個“見證真的力量”，既戳中消費者內(nèi)心的關(guān)注點，也是追本溯源的目的，恰巧這也是透真的“真”。
拍攝：認真干就對了
就這條短片而言，沒什么了不起的創(chuàng)意。沒有炫酷的畫面，只有最真實的研發(fā)人員的心聲。
在短片里，我們以透真品牌主理人真姐的視角，去到世界頂級生物科技工廠——德之馨工廠，探索德國的匠心工藝，讓受眾一起見證透真有效成分的由來。
真姐與德之馨專家進行研發(fā)交流
另外，我們安排了德國技術(shù)總監(jiān)出鏡接受采訪，通過專家團隊的制作過程與采訪，將透真的產(chǎn)品的研發(fā)真真正正地呈現(xiàn)到大眾面前。
德之馨技術(shù)總監(jiān)接受采訪
技術(shù)團隊展示產(chǎn)品研發(fā)過程
其實，最初定稿版本是以其他人為主角進行溯源，但在出發(fā)拍攝前兩天，因為簽證問題，原主角無法出國拍攝，腳本需要推翻重來。
時間趕，任務(wù)急。在不到48個小時內(nèi)，我們要重新更換主角，工作人員也貫徹了“真”的態(tài)度，加班加點修改腳本。最終在出發(fā)前完成好前期的腳本、分鏡頭等工作。
分鏡頭線稿
在態(tài)度海報中，一個是始終保持探索“有效成分”初心的品牌主理人，一個是敢于表達、說真話的美妝博主，用態(tài)度表達透真追本溯源的決心。
幕后：笑著面對
拍片的過程，一直都是個痛與快樂并存的過程。遇到再抓馬的事情，都要微笑面對。
由于前期無法實地勘景，沒有實景圖，我們只能參考其他大工廠的內(nèi)景來設(shè)想分鏡頭。燃鵝，到了德國之后，才發(fā)現(xiàn)德之馨工廠不能航拍，前期設(shè)想的很多宏大的鏡頭撤掉、撤掉、撤掉……
團隊連夜討論替換方案
航拍任務(wù)少了，航拍師開心得像個小孩？
人生總是起起落落落落落，拍攝現(xiàn)場也是一波三折折折折折。由于現(xiàn)場拍攝團隊是在德國當(dāng)?shù)卣业模聡鴪F隊的制片當(dāng)時不在國內(nèi)，萬能領(lǐng)隊leader峰再次上線，身兼統(tǒng)籌、制片等多項職責(zé)。
臨場討論鏡頭角度，爭取碰撞出更好的可能性
leader峰現(xiàn)場兼職制片，頭都大了
轉(zhuǎn)場轉(zhuǎn)場，來拍下一個場景
拍了這么久還沒上產(chǎn)品？來張硬照
即使前所未來的執(zhí)行壓力，各種未知的變數(shù)，團隊成員都沒有退縮，認真完成好每一個鏡頭的拍攝。遇上難得一見的好天氣，藍天白云和森林，夕陽小鎮(zhèn)和田野，巴適得很，這群人是在度假？
在法蘭克福小鎮(zhèn)住的那幾天，天氣好的不像話
拍攝路上的風(fēng)景
夢幻森林，不裝逼都對不起這美景了
公費旅游不存在的，拍攝才是正事。
來來來，看看剛剛那個鏡頭
收工咯，來張團隊照。
溯源拍攝團隊F4，我們就是一支隊伍
此次悠派振運x透真x天貓德國品質(zhì)溯源之旅已落下帷幕，但悠派振運與透真的緣分才剛剛開始。下一站，會是哪里呢？
項目信息
營銷機構(gòu)
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