清揚x復聯：用去屑超能力 打贏頭屑終局戰
在眾多IP合作接踵而至，讓人目不暇接的今天。消費者對于IP的敏感度也大大降低，注意力極度稀缺。因此，想要博得消費者的關注，就不能單單只是簡單的IP形象露出，而是要以獨特的角度為切入，找到品牌與IP的共通點，才能最終把握住優質IP資源，在市場中搶占高點。
最近，聯合利華旗下品牌清揚，就通過與復仇者聯盟這一IP合作，在傳播物料稀缺、可用素材有限的基礎上，成功造就了一波“巧婦可為無米之炊”的亮點營銷。
營銷活動開始前，本次傳播的創意和執行代理商Genudite淳博傳播，察覺到每個復聯粉絲，都向往著用無懼質疑和無懈可擊的表現，成就自己的“英雄夢”，而這一點也恰恰是超級英雄們所具備的精神內核。同時，在生活中頭屑，成為了阻礙他們迎頭向前的障礙。于是，這一次，清揚攜手復聯一同帶來去屑超能力，幫助他們打贏頭屑終結戰，也就理所應當了。
巧婦可為無米之炊，溝通傳播效力Double
《復仇者聯盟4》電影上映之前，劇情高度保密、相關可用的素材也十分有限。為此，Genudite淳博傳播從復聯粉絲關注的英雄本身著手，以“英雄落幕，但復聯英雄不落幕”為切入點，用偽預告片的形式，自然而然傳遞不屑質疑、無懈可擊的品牌態度，引發粉絲共鳴。
當強敵來襲、當遭受質疑、當伙伴離去，電影中復仇者聯盟英雄仍舊選擇迎頭向前，主動出擊，用無懈可擊的表現面對他人的議論。在生活中，清揚也和你一同并肩作戰，拯救頭屑危機，助你完成自己的“超級英雄夢”。
巧妙運用有限的素材，將電影劇情與品牌message結合，借助電影上映前的熱度擴散傳播，達到了事半功倍的傳播效果，又精準戳中粉絲痛點引發討論，在深度和廣度上均有所深入，取得了不俗的傳播效果。同時，Genudite淳博傳播還將焦點進一步focus在電影本身，剪輯出一支6s的短視頻，有效傳遞出清揚漫威定制裝產品這一訊息的同時，又利于朋友圈UGC傳播。
多角度圍繞IP，多渠道擴散傳播
除了視頻之外，Genudite淳博傳播還通過不同渠道不同角度，圍繞復仇者聯盟4這一IP，構建出了一個相互關聯且又各有側重的傳播矩陣。
微博大號以粉絲感興趣的話題入手，以電影情節劇透、彩蛋盤點、英雄懷念、熱點話題等形式，抓住粉絲眼球，或傳遞視頻，或釋出清揚“無屑質疑，無懈可擊”的品牌訊息。
在B站和抖音平臺上，聯合電影剪輯解說類大號和搞笑類KOL，從不同角度釋放IP傳播潛質，引發粉絲熱議，進一步提升品牌聲量。
通過創意有趣的互動H5，傳遞鋼鐵俠、美隊、雷神三位超級英雄的精神，潛移默化將品牌訊息植入用戶認知——“無屑質疑、無懈可擊”，生活中你也是自己的超級英雄！同時實現品牌到銷量的轉化。
如此多重渠道多角度傳播，讓粉絲對于IP和品牌都有了更強的情感認知，也讓品牌話題傳播始終在復聯粉絲最最關注的范圍之內，熱點不落，圈層不偏，傳播效力自然不俗。
鋼鐵俠、美隊和雷神的故事雖然告一段落，但IP的熱潮依舊會不斷加劇，本次清揚聯手Genudite淳博傳播打造的清揚x漫威campaign，突破傳統IP營銷中IP與品牌簡單只是附庸的簡單關系，從IP、粉絲、品牌三方深入挖掘，以視頻為切入，多方位粉絲覆蓋，多形式粉絲溝通，巧妙傳遞品牌訊息，幫助粉絲用去屑超能力，打贏頭屑終局戰！也只有這樣，才是IP營銷最有效且最打動人的玩法。
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