520被鉆石世家小熊貓刷屏，看“網紅產品”背后的新營銷
520的早晨睜開眼，就感到朋友圈彌漫著一股曬幸福的靡靡之風，你也收到愛的告白了嗎？鉆石世家攜手FASCHIY，推出的520告白限定款「hello panda：你是我的寶」，在這個專門說愛的日子里大熱，5000個限量產品被搶購一空。
品牌背后，打造一只具有完整人格標簽的項鏈
針對今年520，FASCHIY接到鉆石世家的“任務書”，在熊貓發現150周年之際，打造一只具有紀念和公益意義的熊貓項鏈。創造前，FASCHIY先提問：“我們如何定義這只熊貓？
賦予產品人格屬性
“可愛的、冷艷的、乖巧的、大膽的...”不管標簽再獨特，可能都是眾人眼中的普通熊貓而已，無法在網生化的消費群體中突圍。因此，FASCHIY經過二十多次創意更迭，十多次設計升級，找到了「hello panda」的靈魂ID。
「一只可甜可鹽的“兩面派”熊貓
一面佛系愛人，一面又忠于愛情
一面沉溺于世俗，一面又不丟掉自我」
它是一只用背影面對世界的熊貓，也是一個有優缺點，正如日常你我的人。賦予熊貓人格后，關鍵的是要將它如何介紹給消費者，在數字營銷的魚塘中突圍。
賦予產品社會屬性
致敬熊貓150周年，以公益賦予熊貓社會屬性，FASCHIY打造預熱系列海報——讓「hello panda」有“背”而來。
賦予產品娛樂屬性
FASCHIY與鉆石世家在打造「hello panda」之初，就將產品定位為年輕群體消費產品，因此在熊貓的設計和營銷上，也為它帶來了更多能與目標消費人群有互動的玩法，以ID為基因，創作了“反正都可愛”的系列表情包。
賦予產品情感屬性
「hello panda」最核心的設計在于它與人的情感鏈接，FASCHIY從熊貓的特性中找到與當代女性的共同點，用多種雙關的文案直達消費者的心理層面，傳達女性“愛在、自在”“反正都可愛”的情感觀。
在引發情感共鳴，打通消費者的心理壁壘后，「hello panda」才正式顯露真相。但一出場，就高調占領朋友圈、小紅書、抖音等平臺，強勢在各大社交平臺的露出，為「hello panda」在520的“粉墨登場”做了強大鋪墊。在當天，限量發售的5000個產品即被搶購一空。
產品背后，打造數字營銷全域推廣模式
在「hello panda」的整個推廣過程中，可以說實現了全域和多方資源互動的整合營銷模式。
明星打call
微博互動
小紅書種草
抖音帶貨
藍V加持
「hello panda」的本次到來，可以說探索了“網紅產品”打造及爆發的有效路徑。FASCHIY認為，它成功的背后，是產品人格價值和情感價值的強效輸出，是從設計源頭到營銷閉環的運營新嘗試，為廣告公司參與品牌營銷提供了更強勁的驅動力，FASCHIY將與品牌一起去塑造產品及數字營銷的更多可能性。
項目信息
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