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ReFa-「21天動能美」養成美容新習慣

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舉報 2019-05


針對美的追求者洞察——愛美的女生都希望在短期內煥顏蛻變,但她們卻更樂忠于傳統的護膚方式,對高科技美容儀器難以堅持,基于這一洞察,結合ReFa產品特點及“21天習慣養成的行為心理學效應”,推出「21天動能美」這一概念。借此鼓舞她們堅持,通過場景化營銷,時刻保持最佳狀態,養成美容新習慣,并輸出品牌形象。

 官方PGC引發共鳴

拍攝具有品牌調性并傳達美麗生活方式的圖片素材、運用日歷元素在官方微信微博等官方平臺以多角度的場景搭建,故事化語言進行優質PGC內容產出,強化品牌內涵與「21天動能美」理念,引發共鳴。

 

大V多場景演繹

精準溝通TA人群,邀請大V西門大嫂、小豬姐姐、仇仇等作為Role Model參與態度視頻及海報,多場景化吸引消費者關注,創造粉絲熱度與社交聲量,用優質的UGC自上而下的帶出21天動能美的美容新習慣。


全民參與小程序打卡

借助互動小程序持續招募更年輕的消費者,挖掘潛在用戶,豐富產品探索的理念并培養興趣點。小程序打卡呼吁消費者參與21天動能美養成計劃,提升品牌好感度讓消費者深入認知“美麗需要持之以恒”,提升用戶黏性。

 

線下體驗打通壁壘

邀請前期參與拍攝的大V代表西門大嫂及知名美妝老師小P等眾多KOL及時尚媒體出席線下產品體驗活動,競相報導將熱度擴散,成功轉化銷售并產生和口碑相關的大量優質UGC。

 

直播導流促成銷售

通過KOL在現場體驗產品進行直播,將消費者直接引流到電商平臺,促成銷售。


項目信息
品牌/廣告主
ReFa(黎琺)

營銷機構

Digital Agency 數字代理商
LONGUN 朗冠整合營銷 上海
LONGUN 朗冠整合營銷 上海

參與者

 
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