強(qiáng)生安視優(yōu)美瞳-「美而不同」精準(zhǔn)觸達(dá)美妝人群

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舉報(bào) 2019-05

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作為全球彩色隱形眼鏡的開(kāi)創(chuàng)者，強(qiáng)生安視優(yōu)美瞳Define已獲得消費(fèi)者對(duì)品牌安全、舒適的認(rèn)知，因此，強(qiáng)生安視優(yōu)此次推廣的以“晶致Chic”為代表的7種不同款式彩色隱形眼鏡希望能精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)消費(fèi)群，找到其情感利益點(diǎn)，通過(guò)年輕化、有感染力信息傳達(dá)，引起共鳴，從而在同類(lèi)競(jìng)品中脫穎而出。

「美瞳，美而不同」多面演繹，精準(zhǔn)觸達(dá)美妝愛(ài)好者

我們發(fā)現(xiàn)美瞳愛(ài)用者——無(wú)論是個(gè)性的高中生、有主見(jiàn)的大學(xué)生以及內(nèi)外兼修的年輕職場(chǎng)女性，她們都是美妝愛(ài)用者，即Beauty Seeker，她們對(duì)美妝以及美瞳有著強(qiáng)烈的需求。

但是，隨著消費(fèi)主義的興起，身處包羅萬(wàn)象的摩登都市和多元文化的社會(huì)環(huán)境的她們，開(kāi)始摒棄單一線路，主張“多重身份”的表達(dá)，所以對(duì)于美瞳，她們又無(wú)法僅滿(mǎn)足于佩戴后只是讓顏值更加分的簡(jiǎn)單訴求。

鑒于此，我們把愛(ài)美人士不同場(chǎng)合需求嫁接在強(qiáng)生安視優(yōu)美瞳7款彩色隱形眼鏡上，滿(mǎn)足消費(fèi)者對(duì)于美的各種需求，讓消費(fèi)者腦海里對(duì)“7款美瞳讓你輕松hold各種場(chǎng)合的聯(lián)想與產(chǎn)品的認(rèn)知關(guān)聯(lián)。

「美瞳，美而不同」由此而生。

美妝大V領(lǐng)銜詮釋7款矚目魅力

我們獲悉，超過(guò)60%的消費(fèi)者從網(wǎng)絡(luò)渠道了解美瞳，因此我們將主要的宣傳力度集中在線上。作為引爆Scoial話題的第一步，我們邀請(qǐng)到有號(hào)召力的彩妝界大V小豬姐姐等拍攝態(tài)度大片。視頻涵蓋7種不同場(chǎng)合下對(duì)于美及美瞳的需求。隨著鏡像的切換，美妝大V“亮眼”呈現(xiàn)各種風(fēng)格，吸引大量精準(zhǔn)粉絲關(guān)注的同時(shí)，深化了「美瞳，美而不同」這一主題。

吸睛直播，轉(zhuǎn)化銷(xiāo)售

同步，美妝大V更是親臨線下吸睛直播。借勢(shì)當(dāng)下熱播劇《延禧攻略》與《如懿傳》，制定主題為“眼”戲攻略的互動(dòng)式直播，邀請(qǐng)人氣主播王岳鵬主持，通過(guò)頗具新意的直播吸引圈外人群，提高品牌人氣，最終將觀眾成功引流到電商平臺(tái)下單！

聯(lián)袂美寶蓮跨界合作，“妝”出不同“睛”彩！

作為美妝定位的長(zhǎng)尾傳播，美瞳與知名彩妝品牌美寶蓮強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，推出“美卻風(fēng)格不同”的限量眼妝禮盒，以吸睛且具有年輕符號(hào)的禮盒包裝提升購(gòu)買(mǎi)率，并持續(xù)教化受眾，美瞳已然是整體妝容的一部分，更是造就某一矚目style的必備單品，深化美妝化玩法。