看過那么多沙雕視頻，白看了
此前京東超市推出了
一套宇宙外星風的海報
一套產品賣貨風的海報
沒想到又一口氣拍了
12支宇宙沙雕視頻
△
看完之后除了哈哈哈哈哈哈嘲笑外星人也太沙雕了吧，你會發現還是那一套文案（看過那么多海報，白看了），但這次又不一樣，不僅僅是呈現的形式不一樣；
更重要的是加入了宇宙場景和外星人沙雕劇情，使得#9012宇宙好物種草指南#這個創意更加豐滿和生動，同時讓產品更有生命力，能更快的連接消費者引發共鳴。
接下來我們就來一支一支的解讀下，這些視頻具體是如何讓外星人沙雕起來的？
1、
一閃一閃亮晶晶
滿嘴都是小星星
中華魔麗迅白牙齒美白筆
一刷即白的牙齒亮白神器
整體上看每一個片段分兩個部分，一部分負責執行創意的承接和產品露出，促使消費者去購買，一部分負責大主題和執行創意的戲劇性表達，完成和消費者的意識對接，實現傳播上的共振。
什么意思？比如說這一支執行創意來自于“一閃一閃亮晶晶，滿眼都是小星星”的常識變形“滿嘴都是小星星”。
那如何讓消費者get到這個梗呢？我們會發現這里的呈現是一對戀人在看星星，突然鏡頭一轉，看到外星人操著一口潔白的牙齒傻呵呵的看著地球，咋一看有點無厘頭，但仔細想想好像很有道理啊。
2、
抽自己不如抽紙巾
無染竹纖醒神紙巾
抽一下就清醒
“抽自己不如抽紙巾”本身就是一個極具沖突和畫面感的文案，但為了讓其更加的吸睛和符合邏輯，這里選用的是“開車”這個大眾場景。
要知道開車最怕的就是路上打瞌睡，外星人其實也怕“開車‘打瞌睡，沙雕外星人選擇的方式是抽自己，可抽自己不疼嗎？為什么不用”無染竹纖醒神紙巾“呢？
3、
突然想人間蒸發
歐萊雅蒸汽發膜
隨時隨地想蒸就蒸
”突然想人間蒸發“，看起來是個玩笑話，但事實上在當今社會下，面對眾多的壓力和焦慮情緒，有的時候是想逃避的，所以這句話就起作用了。
消費者會覺得我也好想這樣啊，當然人間蒸發是不可能的，但落到產品上來，躺在這里用蒸汽發膜也不錯，畢竟都是”蒸發“。
而畫面就干脆直接夸張表達，外星人壓力也大啊，從列車中蒸發到月球上了。
4、
感情深一口悶
哈爾濱冰萃啤酒225ml
一口一罐一輩子
這一支又采取了夸張的表現手法。
”感情深一口悶“本來是地球人表現感情的俗語，而為了放大這種戲劇效果，畫面里一個外星人選擇了一個魚缸大的杯子（這外星人真實誠啊）和拿出哈爾濱啤酒的哥們干杯，結果感情是深了，卻一醉不醒。
5、
渾身梳一遍
逍遙似神仙
尾巴生活水母按摩梳
主子舒服更好擼
一句”哥，力度可以嗎？“立馬讓人爆笑，很social很有地球感啊。
另外，我注意到里面有個小細節，在外星人背后的墻上，貼了一副海報，也間接證明了這里是個”宇宙中醫按摩館“。上面寫著：手起手落妙手招招定乾坤，針進針出銀針點點祛頑疾。
哈哈哈原來外星人也提供中式按摩服務啊，好想被外星人擼。
6、
搖頭晃腦蹦著迪
嗨翻的貓咪更好吸
尾巴生活貓薄荷
一粒嗨翻消除煩惱
又一個和貓有關的產品。養過貓的人應該都知道薄荷可以使貓嗨起來，這里依然用了擬外星人的手法，把使用后的利益點轉化成了地球人熟悉的”蹦迪“。
迪斯科的音樂加上喜感的畫面，確實很想讓人買了給貓嘗試嘗試有木有。
7、
神機一出手
愛情跟你走
彩虹糖粉色少女系小豆機
好看好有趣的表白神器
最開始看”神機一出手，愛情跟你走“這句文案，還以為要呈現一個高冷的女生拒絕了很多人，最后拿著彩虹糖豆機的人贏得了愛情，結果最后竟然是這種段子式的呈現：
女生說”我喜歡比較逗的男生“，結果外星人變身成彩虹糖豆機，說”你看這樣逗不逗？“，玩了個諧音梗。
8、
做趟趴臥喝奶奶
寶寶吃奶不費勁兒
好孩子PPSU嬰兒奶瓶
怎么吸都省力
這支視頻首先玩了一個地球人的文字游戲，把”吃奶不費力“和”使出吃奶得勁兒“用了一個轉換和對比。
進而在畫面上選了外星人掰手腕（外星人也玩這么無聊的游戲啊）的場景呈現，讓產品的賣點得以合理的出現。
9、
干了這杯星空酒
愛情甜蜜長久久
尚尼酒莊魔幻云星空酒
喝掉星空一醉方休
”星空酒“，聽名字就流露出一絲浪漫，在太空里，星空下，邀請最愛的女孩喝一杯星空酒，跳一支愛情的華爾茲，還有什么比這更幸福美妙的事。
單看這支視頻，表面上看前半部分一句話沒有，實際上是給了觀眾預留了想象空間，他們在干嘛？為什么一動不動？與視頻后半段“干了這星空酒，愛情甜蜜長久久”的文案形成了天然互補。
10、
沒有嘗盡酸甜苦辣的人不足以論人生
好時酸甜苦辣巧克力
你吃的不是巧克力是人生啊
”酸甜苦辣“既是味道，也是人生。
所以文案寫到“沒嘗過酸甜苦辣的人不足以論人生”，而在視頻里為了把這種情緒放大，采用了一種段子式的戲劇表達，外星爸爸質問外星女兒：“你嘗過生活的酸甜苦辣嗎？”，結果外星女兒拿起好時酸甜苦辣巧克力果斷地回答：“當然嘗過。”喜劇效果油然而生。
11、
狗富貴勿相忘
未卡狗狗零食火鍋
你對狗子好狗子忘不了
文案用了個諧音梗，”狗富貴，勿相忘“，意思是狗是富貴的象征，你對他好了，他自然也會為你帶來富貴。
視頻里進一步采用荒誕的表現手法解讀，會看到狗子坐在主位上，帶著墨鏡和金鏈子，外星人整齊地坐在餐桌上，前面都放著狗子為他們準備的美食。
（其實我還有另外一種解讀，狗富起來連外星人都怕哈哈哈。）
12、
做夢去吧
比樂嬰兒睡眠燈
寶寶睡得香大人超輕松
來自于有娃家庭的洞察，有娃的家長除了賺奶粉錢，最想做的事就是睡個好覺。尋尋覓覓終于有了必殺技——比樂嬰兒睡眠燈，神燈出手，念一句咒語：”做夢去吧“，娃就乖乖睡覺了。
而在這支視頻的畫面上，我看到了另外一個巧思，前半段的創意來自蒙克的名畫《吶喊》。
可以從這幅在圖中看到，所有的線條都好似匯集到畫面中心那個高聲呼救的人身上，仿佛這個人正源源不斷地散發著恐懼和痛苦，用在這里，以此來表達娃不睡覺真的讓（外星）人痛苦。
看到這里，這12支沙雕視頻你懂了嗎？
最后簡單的說下我對沙雕廣告的看法。首先沙雕廣告是個大創意，是一類創意的方向指導，在這個體系之下有很多的玩法，京東超市這12支只是其中的一種玩法。
那什么視頻可以歸類為沙雕視頻？
在我看來很簡單，要么劇情有點像以前流行的無厘頭，不是按照日常生活里大家都耳熟能詳的邏輯和常識行事，而是顛覆認知的表達；要么表演上很夸張、浮夸，看起來不像個正常人。
而且必須讓人笑，不能讓人笑的視頻沒有做沙雕的資格。
那沙雕視頻構成有哪些基本元素？
我認為好的沙雕廣告必須滿足以下三種元素：（這只是一個探討，歡迎有思考的朋友前來討論）
1.段子元素
要想制作一支合格的沙雕視頻，段子少不了。即便不是那種講出來的段子，也一定是和內容一起反轉的劇情。
2.土元素
這里的土不是真的土，而是一切反主流的元素和審美及行為，比如東北大花襖，方言，土味臺詞、廣場舞……等等都在土的范疇里。反常態的元素會讓人有意外感，有驚喜感，也會有喜感。
3.藝術元素
好的沙雕視頻，絕對可以引人吐槽，但卻對不能令人反感，適當的加入高級的、流行的、時尚的、科技的、藝術的元素，既可以中和土味的影響，還可以進一步的造成反差，顛覆固有認知，形成最大化的戲劇沖突。
因為好的東西大家往往是有共識的，是有想象和畫面的，一旦有新的意想不到的組合和表達，視覺和感知上的沖擊會成倍增加。
最后的最后，希望你下次看到沙雕廣告不只是“哈哈哈哈這支廣告真沙雕”、“哈哈哈哈XXX沙雕起來的樣子真好笑”，可以多思考思考沙雕背后的邏輯和成因。
-END-
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