Melissa巴西果凍鞋-「型不型，潮我看」從「型」定義與眾不同
來自于巴西的Melissa果凍鞋，將平平無奇的塑料材質(zhì)，通過設(shè)計(jì)的力量重新賦予了鞋子的潮流價(jià)值。勵(lì)志打造成為時(shí)尚品牌的Melissa不斷將年輕的元素融入產(chǎn)品外型，從“型”改變了塑料鞋的潮流定義。制定「型不型，潮我看」傳播戰(zhàn)役主題，既符合品牌調(diào)性，又滿足洞察，從「型」出發(fā)，準(zhǔn)確找到熱衷「潮」文化的年輕消費(fèi)人群。
「COOL」是種態(tài)度 尋找「百變」代言人
我們認(rèn)為，Melissa時(shí)尚語言所定義的潮流，不僅僅只有外表Cool，多面立體的人生更具魅力。兼具潮酷、恬靜、優(yōu)雅、率性的social評(píng)價(jià)、成熟的fashion sense、青春洋溢的人設(shè)——陳瑤，完美詮釋了Melissa的品牌個(gè)性，最終擔(dān)任了Melissa中國區(qū)品牌形象大使。我們與代言人制作品牌態(tài)度視頻，并與頂尖潮流媒體海報(bào)網(wǎng)深度定制化營銷，將微博話題、媒體報(bào)道、粉絲互動(dòng)等一網(wǎng)打盡，以明星效應(yīng)帶動(dòng)品牌熱度，引燃流量熱浪。
看大V如何——引領(lǐng)「型」潮
型不型，朝誰看？大數(shù)據(jù)時(shí)代的時(shí)尚風(fēng)向標(biāo)，是最具敏感潮流嗅覺的明星與KOL。經(jīng)分析，TA人群審美喜好傾向于本人喜愛的明星與時(shí)尚博主。我們橫跨微博、小紅書、各類時(shí)尚雜志，精心篩選具有號(hào)召力的明星博主進(jìn)行了產(chǎn)品look以及搭配建議，精準(zhǔn)傳播圈粉的同時(shí)，大膽引領(lǐng)「型」潮。
拒絕自HIGH 玩轉(zhuǎn)平臺(tái)UGC
針對(duì)普通消費(fèi)者，我們注重聆聽，維持核心消費(fèi)者熱度、塑造品牌的活潑個(gè)性及挖掘潛在用戶。我們?nèi)粘７窒磙D(zhuǎn)發(fā)用戶的圖片反饋、評(píng)論留言，定期發(fā)送福利，與此同時(shí)，我們還制作并邀請(qǐng)大家參與 H5及小程序打卡，通過選擇不同的FLAG宣言來生成屬于用戶自己的個(gè)性態(tài)度宣言海報(bào)，用個(gè)人態(tài)度與品牌理念的結(jié)合，收獲了滿滿的用戶認(rèn)同感。
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