有一種童年叫悟空，華為P30系列喚醒少年英雄夢(mèng)

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舉報(bào) 2018-05

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人們追求共鳴...因?yàn)橥高^共鳴，首先他們確認(rèn)了自己，其次他們又從自我的擴(kuò)張中感覺到一股力量。

有一種童年叫悟空。憧憬著成為英雄的時(shí)光雖已遠(yuǎn)去，但我們依然可以成為自己的英雄...

華為P30系列 X 氬氪集團(tuán) 針對(duì)“未來影像·藝術(shù)共創(chuàng)”手機(jī)豎屏電影——蔡成杰導(dǎo)演作品《悟空》，以情感共鳴為核心、創(chuàng)新營(yíng)銷為手段，緊扣“豎屏電影”與“IP整合”兩大創(chuàng)新點(diǎn)，結(jié)合“悟空”這一經(jīng)典形象打造線上重溫“少年英雄夢(mèng)”+ 線下 “圓夢(mèng)六一” 的整合性傳播戰(zhàn)役，傳達(dá)產(chǎn)品影像力的同時(shí)，打造多圈層、多波次的現(xiàn)象級(jí)熱點(diǎn)話題與情懷事件。

在影像中照見自己

影像藝術(shù)到全民熱議，引爆#悟空#話題

好故事，能夠讓我們從中照見自己。

蔡成杰導(dǎo)演用華為P30 Pro拍攝的豎屏電影《悟空》，通過手機(jī)的便捷屬性和影像科技，不僅完成了一次手機(jī)電影的探索與試驗(yàn)，改變了電影的創(chuàng)作過程，為藝術(shù)創(chuàng)作增添更多自由度和可能性，還讓導(dǎo)演從手機(jī)拍攝中獲得新的創(chuàng)作靈感，更好地講述這個(gè)與自己童年經(jīng)歷有關(guān)的故事。

住在大山里的男孩有著如悟空般上天入地、無所不能的英雄夢(mèng)，當(dāng)他下定決心要去城里看一場(chǎng)《大鬧天宮》后，便獨(dú)自開始“荒野求生”般的冒險(xiǎn)...

蔡成杰作品《悟空》華為P30 Pro拍攝的首部豎屏電影

氬氪集團(tuán)協(xié)助品牌在社交傳播上，圍繞《悟空》正片及花絮傳播，提煉出“少年英雄夢(mèng)+零外攝豎屏電影”兩大核心話題，在專業(yè)電影圈及泛娛樂大眾圈層分陣地傳播，實(shí)現(xiàn)多熱點(diǎn)話題為華為#未來影像#話題引流。

#零外攝豎屏電影#是攝制組通過正片的大片級(jí)精美畫質(zhì)+花絮，用華為P30 Pro演繹72變的新穎拍攝過程，讓用戶輕松get手機(jī)零外攝的強(qiáng)大影像實(shí)力，普通用戶也可以借助華為P30系列，拍攝屬于自己的高質(zhì)量作品，通過技術(shù)推動(dòng)藝術(shù)創(chuàng)作的大眾化。

#有一種童年叫悟空#發(fā)布作品的同時(shí)，通過具有共鳴性、情懷感的互動(dòng)口，讓廣大網(wǎng)友更有代入感和分享欲地自發(fā)進(jìn)行話題二次傳播。

讓活動(dòng)不只是活動(dòng)

經(jīng)典IP合作的回憶之旅

六一兒童節(jié)注定是一次廣告營(yíng)銷的狂歡，如何在眾多傳播中脫穎而出，時(shí)間性+話題性+參與性缺一不可。

隨#悟空#話題熱度的持續(xù)上漲，我們開始發(fā)布活動(dòng)預(yù)告并開啟線上預(yù)約通道，為六一活動(dòng)蓄能。

活動(dòng)當(dāng)天，現(xiàn)場(chǎng)不僅放映豎屏電影《悟空》，更攜手上海美術(shù)電影制片廠將童年經(jīng)典《大鬧天宮》重新搬上熒幕，圓了戲中小主角及無數(shù)“大兒童”的悟空夢(mèng)，也通過這個(gè)契機(jī)讓中國(guó)傳統(tǒng)文化、熒幕經(jīng)典通過新的方式煥發(fā)生機(jī)。

活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)

蔡成杰導(dǎo)演、影片小演員在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)與觀眾一同觀看《悟空》，分享自己的童年英雄夢(mèng)與手機(jī)拍攝的有趣體驗(yàn)。

“大兒童”與小朋友共同觀看《大鬧天宮》，重拾英雄夢(mèng)。

活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)結(jié)合悟空主題互動(dòng)背景墻及情懷手辦設(shè)置有華為P30系列體驗(yàn)區(qū)，通過戶外場(chǎng)景實(shí)拍讓用戶體驗(yàn)暗拍等影像科技的魅力。

從藝術(shù)共創(chuàng)作品到大眾共同回憶，讓每一位觀眾帶回的不僅是六一禮物，更提供“參與感”+“觸動(dòng)感”兼具的一次重回年少時(shí)光的溫情體驗(yàn)。

截止6月1日，《有一種活動(dòng)叫悟空》線下觀影活動(dòng)結(jié)束，獲得大量受眾關(guān)注：

#悟空#話題知乎熱榜第一、相關(guān)回答達(dá)400+；
成功登上微博熱搜榜持續(xù)12小時(shí)，最高17位；
微信公眾號(hào)多篇自發(fā)創(chuàng)作《悟空》相關(guān)內(nèi)容300余篇，10萬+爆款文章超10篇霸屏朋友圈。

基于作品素材腦洞大開的網(wǎng)友們，更在B站等視頻類APP上進(jìn)行影像二次創(chuàng)作， #悟空#話題甚至跨平臺(tái)傳播到虎撲、百度貼吧、抖音等多維優(yōu)質(zhì)內(nèi)容社區(qū)，可謂全網(wǎng)覆蓋的“網(wǎng)紅”話題。

跳脫傳統(tǒng)營(yíng)銷之外

“感同身受”才是最熱點(diǎn)的話題

此次，華為P30系列 X 氬氪集團(tuán)《悟空》整合營(yíng)銷Campaign，不僅讓大眾消費(fèi)者通過影像及活動(dòng)，看見華為P30系列影像科技為大眾創(chuàng)作帶去的自由與可能；更在整個(gè)創(chuàng)意傳播鏈上將產(chǎn)品、作品、話題以及大眾的“悟空”情節(jié)串聯(lián)起來，呈現(xiàn)了一個(gè)不分年齡、不分時(shí)代的全民重溫少年英雄夢(mèng)的效果。

滄海桑田之后的我們，依舊不忘初心，每一顆追夢(mèng)的心，都值得被善意以待。跳脫出品牌活動(dòng)的框架之外，華為制造有溫度的熱點(diǎn)事件，實(shí)現(xiàn)一次廣泛的時(shí)代文化再次喚醒。

下一步，華為P30系列還會(huì)有哪些新的營(yíng)銷看點(diǎn)？讓我們拭目以待~