寶潔改行開降火茶館？這波不務(wù)正業(yè)的操作太皮了
盛夏將至，天干物燥，心情易燃易爆，而油頭星人更是憋了一肚子火。
“洗頭2小時(shí)，出油5分鐘”、“頭屑永遠(yuǎn)比新畫的眼妝搶眼”、“頭臭是無(wú)法呼吸的痛”、“精致人設(shè)跟著造型隨時(shí)崩塌”……油膩、頭屑、異味、扁塌，夏日油頭四苦，真叫人火氣上頭。身為洗護(hù)屆大佬，寶潔又豈能坐視不管？
這個(gè)夏天，寶潔隆重推出微米系列王牌，小分子深入頭皮發(fā)芯深層清潔、持久控油，聯(lián)合藍(lán)標(biāo)數(shù)字創(chuàng)意大腦啟動(dòng)緊急預(yù)案，基于消費(fèi)者在夏日的痛點(diǎn)，在全國(guó)打造「首個(gè)頭發(fā)降火行動(dòng)」。
我們的目標(biāo)是：夏日不出油，火氣不上頭！
寶潔4大降火良方，清涼出世
在“頭發(fā)需要降火”這個(gè)概念之下，藍(lán)標(biāo)數(shù)字提出以「降火茶館」為靈感，將產(chǎn)品進(jìn)行對(duì)應(yīng)概念包裝。
潘婷、沙宣、飄柔、海飛絲微米無(wú)硅凈化系列化身4劑降火良方，對(duì)癥下藥解決4大油頭問(wèn)題。而源自民國(guó)年間的降火茶館順其自然為產(chǎn)品賦予了懷舊復(fù)古的民國(guó)風(fēng)格，正中現(xiàn)在年輕人對(duì)于國(guó)潮趨勢(shì)的喜好；芍藥、竹葉、荷花、池塘等夏日節(jié)氣元素入畫，在視覺上就已經(jīng)自帶清涼，讓人火不起來(lái)。
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寶潔降火茶館，遍地開花
為了帶給消費(fèi)者更身臨其境的降火體驗(yàn)，我們把降火茶館開到了線下各大超市門店，四大良方坐鎮(zhèn)，讓人眼前一“涼”、挪不開腿。
現(xiàn)場(chǎng)還有降火良師“坐診”，用各地方言為消費(fèi)者“望聞問(wèn)切”、對(duì)癥開方，并提供夏日頭發(fā)護(hù)理良策。
主題降火禮盒同步發(fā)行，附贈(zèng)清涼隨行錦囊，夏日限定販賣。顏值爆表，居家必備。
寶潔線上降火茶館，懸念開業(yè)
就在降火茶館開業(yè)前夕，我們同步打造了一條線上宣傳，集功夫、恐怖、諜戰(zhàn)、瓊瑤元素為一體，講述民國(guó)降火茶館老板涼茶偉如何為四位姑娘從頭降火的懸念故事：
所到之處便引發(fā)“雪”崩的女孩絲絲；只能暗夜行路、裝神弄鬼的宣宣；肩擔(dān)重任卻自毀情報(bào)的間諜婷婷；為情所困、街頭慘遭分手的少女柔柔。各懷心事的四位姑娘出現(xiàn)在這家降火茶館，一切啼笑皆非的故事皆因油頭。
短短3分鐘內(nèi)濃縮了四段民國(guó)的恩怨情仇，懸念鋪墊得當(dāng)，意料之外卻情理之中的神轉(zhuǎn)折，以戲劇化的方式，讓消費(fèi)者在猜想“葫蘆里買什么藥”的時(shí)候記住寶潔的降火理念。
而降掉火氣的民國(guó)四美也借此成為夏日臨時(shí)代言人，登陸各大平臺(tái)為寶潔種草打call。
這波降火行動(dòng)更引起帶火明星炎亞綸的注意。不僅自創(chuàng)降火主題曲，號(hào)召粉絲一起從頭降火，還自發(fā)名字去火，自稱“沒有火的亞綸”。看完他的置頂微博，相信你也會(huì)回來(lái)找我們下單的！
通過(guò)“降火”這一概念包裝，我們?yōu)樵倨胀ú贿^(guò)的洗頭賦予了新的氣質(zhì)，在深度傳達(dá)產(chǎn)品賣點(diǎn)的同時(shí)也以一種穩(wěn)中帶皮的語(yǔ)氣與消費(fèi)者進(jìn)行溝通，讓洗發(fā)水脫離“浴室”這一枯燥無(wú)聊的場(chǎng)所，將觸角延伸至消費(fèi)者更多的日常生活，簡(jiǎn)單有效，博人一笑。
藍(lán)標(biāo)數(shù)字一波又一波創(chuàng)新的創(chuàng)意營(yíng)銷思路讓大眾驚嘆原來(lái)洗發(fā)水還能這樣玩！
嗯！洗發(fā)水就應(yīng)該這樣玩！
項(xiàng)目信息
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