妮維雅攜手朱正廷打造熬夜肌密，現在大家都不想睡了！
熬夜修仙，是現代年輕人的通病，所謂熬夜一時爽，一直熬夜一直爽，但熬夜會給肌膚帶來暗沉、無光澤等問題，讓肌膚提前進入初老階段，這也成為近來年輕人熱議的話題之一。
在這樣的背景下，來自德國的百年護膚品牌妮維雅，恰逢品牌產品升級，新增了Q10+VC的專利組合，抗氧力進一步提升，完美適應熬夜人群的夜間肌膚抗氧修復，如何將Q10熬夜霜打造成新一代爆款，年輕人熬夜神器是我們接下來需要思考的問題。
Genudite淳博傳播作為本次營銷創意代理，在推廣前期對超過百名各行業的年輕受眾進行深入調研，了解不同的熬夜場景下目標人群對于肌膚問題的潛在訴求，選取了當下主要占據年輕人的三個熬夜場景（加班／追劇／打游戲）作為Q10熬夜霜的主要發力點，抓住TA的痛點，完成品牌信息的觸達。
借力小鮮肉擊穿熬夜場景，深度玩轉粉絲經濟
借力妮維雅面部護膚代言人——TOP流量朱正廷，用其粉絲經濟力量先一步打出產品口碑。在Campaign開始前兩個月深入滲透偶像粉絲群體，將藝人粉絲總體分為姐姐粉/媽媽粉/女友粉三個群體，根據她們的不同年齡及興趣取向，為朱正廷量身打造了霸道總裁、陽光暖男、鄰家男孩三種粉絲向形象和與之關聯性較高的熬夜場景，寵粉視頻一舉覆蓋藝人粉絲群體的取向和關注。
考慮到粉絲群體間的小范圍傳播方式，更專屬打造朱正廷的熬夜肌密H5，配合官方渠道搶占妮維雅Q10熬夜霜X朱正廷的粉絲心智，迅速拉動粉絲群體在社交平臺為品牌發聲，聯合線上各領域KOL，深度種草明星同款熬夜肌密禮盒。
品牌年輕化，聚集眾多KOL打響營銷戰役，獲得更多關聯效應
單單種草偶像粉絲當然不夠，結合調研中覆蓋最多的熬夜場景以及Q10熬夜霜的產品屬性，根據不同熬夜場景篩選了與之相關聯的KOL賬號，為美妝/護膚/時尚等不同類別的KOL規劃了不同的傳播內容。結合賬號本身的調性來延展熬夜相關的話題，與年輕人時下熱衷的妝容、愛好以及夜生活串聯起來，觸及年輕圈層的潛在需求，對覆蓋粉絲群進行深度種草，引發大規模自主傳播風潮。
隨著眾多KOL的發聲，同時依托京東超級品牌日，24小時全平臺戰略資源投入，強視覺曝光，整波Campaign針對粉絲和路人的聯合輸出，在社會各圈層產生了巨大的影響力，有效的溝通了品牌的受眾，加深受眾對妮維雅品牌的認知，全方面的實現了與消費者的接軌，以2300萬總曝光量和70萬總互動量引爆社交圈。
信息的精準觸達完成，接下來需要考慮的就是如何在爆發期完成收割，首先需要明確的是禮盒主要受眾是朱正廷粉絲，所以禮盒的主題理所當然還是【朱正廷的熬夜肌密】。抓準了偶像形象最優化和禮盒價值最大化兩個要點，打造的這款熬夜肌密禮盒，一上線就收到了粉絲的瘋狂追捧，海量的自發UGC也為品牌免費圈了一大波粉。
銷量一路高歌猛進。
更為粉絲創造了史上最大權益：
福利1，點亮雙子塔
禮盒完成5000份銷量目標，點亮雙子塔大屏
福利2，解鎖分享會門票
按照支付尾款的時間順序，以93（朱正廷應援色）結尾的粉絲獲得與朱正廷熬夜肌密分享會門票
在這次營銷戰役中，通過敏銳地洞察年輕人熬夜修仙這一社會現狀與妮維雅產品升級之間的linkage，順勢為妮維雅品牌定制了一系列營銷策略來推動此次“朱正廷熬夜肌密“項目，與品牌一同發力，將明星粉絲群體拉進了營銷閉環中的各個節點，借力打力，激活年輕化的品牌形象，聚集了更多關聯效應，達到了聲量和銷量的雙重收獲，一舉打造熬夜神器新爆款。
拯救熬夜黨的爆款單品妮維雅Q10熬夜霜，一夜睡出鮮亮肌。
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