王者榮耀高校聯賽，現場AR交互賦能游戲IP
一、項目背景
騰訊文娛事業部這些年一直在嘗試做出改變。將娛樂與文化做融合，在傳承和創新中求平衡。
王者榮耀高校聯賽每次比賽都會加入新的元素，而這次王者榮耀高校聯賽選擇以“漢字”及“藝術設計”為切入點。以文字為載體融入校園潮流文化，地標建筑及王者英雄屬性。創作有靈魂、有故事的王者高校文化符號。
二、創意切入點
結合王者榮耀屬性及文化屬性，打造王者榮耀現場創新體驗。
我們給王者榮耀高校聯賽提出了一系列營銷推廣方式，包括：前宣H5和比賽現場的AR交互。
前期構思草圖
三、前宣H5
制作H5的過程中困難重重，一方面是選擇什么樣的類型，另一方面是怎么將這個H5游戲做的有趣。我們想了很多選擇，但最終還是決定做成性格測試類型。
1、我們為什么選擇測試類？
王者榮耀里的英雄都有鮮明的特征，而每個人也有自己獨特的性格。
在游戲中，玩家不自覺地將隱藏的自己釋放出來了，他們渴望在虛擬的世界釋放真實的自己。
達摩
2、測試類H5很多，不怕玩膩嗎？
我們當然是擔心的。但是，我們仍然堅定是因為從人性角度出發，每個人都會渴望被需要。
玩游戲的時候是否會好奇我和哪位英雄最匹配？測試結果會驗證原有的自我認知，還是發現新的自己？
借由測試，玩家對生成的結果可能是滿意的也可能是意料之外的。對玩家來說，會有驚喜感。
哪吒
王昭君
3、測試中的題目是如何選擇的？
上面說到每位英雄都有對應的關鍵字，題目的設置也是圍繞著這些關鍵字決定的。
而且我們考慮到玩家對游戲的熟悉程度，所以也將英雄的經典臺詞列入選項內，使其充滿代入感。
楊玉環
趙云
4、H5操作分解：
用戶進入H5后，錄入信息。
隨后進入英雄3D場景通過答題獲取“文字碎片”（即：關鍵字筆畫）。
文字碎片組合成代表用戶及相對應英雄的性格關鍵字，生成海報引導用戶分享。
掃描二維碼，尋找你的本命英雄！
（數英App 用戶需點擊放大二維碼后，長按識別）
（此次游戲大約需要2分鐘）
掃描二維碼，立即體驗！
四、活動現場AR交互
如何增加比賽現場“觀眾和品牌的互動”是叮當和王者榮耀一直在思考的事情，所以也就有了后來通過AR技術來實現游戲愛好者與游戲中的英雄的跨次元壁合影。
這也是王者榮耀在高校聯賽上使用AR交互是第一次嘗試，叮當做了第一個吃螃蟹的人，并且這次創新也得到了騰訊總部的高度評價。
現場AR互動H5封面線稿
1、聯賽現場，引導觀賽學生掃描展臺上的二維碼進入Web端AR掃描頁面，掃描圖像進入AR模式。
現場AR互動H5封面
2、開啟攝像頭用戶和3D英雄合影生成圖片，選擇與自己匹配的英雄口號保存分享。
3、考慮到不在現場的玩家也想體驗AR互動，我們專門開發了調用相冊識別功能。
通過以下步驟參與AR體驗：
1、保存藝術字至相冊
2、長按識別下方二維碼
3、調取相冊藝術字
4、開啟AR體驗
五、活動現場
與英雄合影的AR交互成功引起了廣大游戲愛好者的興趣，現場氣氛異常火爆。
高校聯賽比賽現場視頻
AR互動引不少觀眾圍觀參與
王者榮耀高校賽比賽現場
2019年叮當互動正在向AR交互方向轉型，就像騰訊文娛部CEO程武先生說的那樣：數字文化創意不僅僅是文化體驗，還可能成為社會問題的全新方案。
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