RIMOWA×勒布朗品牌大片：從旅行的角度致敬傳奇人生

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舉報(bào) 2019-06

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RIMOWA今天發(fā)布由NBA著名球星勒布朗·詹姆斯（LeBron James）出演的最新影片，這也是RIMOWA全球整合營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃“Never Still 傳奇永不止步”的最新創(chuàng)作。

2018年, 為慶祝品牌創(chuàng)立120周年，RIMOWA推出了史上首次全球性整合營(yíng)銷(xiāo)推廣戰(zhàn)役。時(shí)至今日，RIMOWA繼續(xù)與品牌的名人好友合作，通過(guò)他們對(duì)旅行的態(tài)度，探討人生旅途上的意義。

每一個(gè)主角的故事都傳達(dá)了他們成就自我的共同信念——卓越之路漫漫，傳奇永不止步。這次的影片與之前的全球品牌推廣主題相呼應(yīng)，但同時(shí)聚焦在路途中的艱辛，以及堅(jiān)持和最終成功所需的堅(jiān)韌與動(dòng)力。這路途，既指實(shí)際旅途，也寓意對(duì)卓越的追求之路。

新一系列的影片包括Dior男裝藝術(shù)總監(jiān)和時(shí)尚設(shè)計(jì)師Kim Jones ，中國(guó)天才鋼琴家王羽佳以及此次影片的籃球傳奇人物勒布朗·詹姆斯，他們?cè)诟髯缘挠捌薪庾x了旅行在生活中蘊(yùn)含的意義，以及不斷勇敢面對(duì)挑戰(zhàn)繼而獲得成功的故事。

RIMOWA×勒布朗品牌大片：從旅行的角度致敬傳奇人生

勒布朗的影片由Philippe Tempelman擔(dān)當(dāng)導(dǎo)演，講述了勒布朗對(duì)在這個(gè)充滿(mǎn)挑戰(zhàn)的賽季也堅(jiān)持勇往直前所做的思考，既深刻又充滿(mǎn)情感。這支影片展示了勒布朗通過(guò)旅途所收獲的智慧——當(dāng)年他毅然離開(kāi)家鄉(xiāng)開(kāi)始了籃球生涯，并通過(guò)不懈努力最終成為了有史以來(lái)最偉大的運(yùn)動(dòng)員之一。該片還展示了可能是他下一個(gè)偉大的印記，那就是在家鄉(xiāng)俄亥俄州阿克倫為窮苦的孩子們建立了一所 I PROMISE SCHOOL 學(xué)校。

RIMOWA×勒布朗品牌大片：從旅行的角度致敬傳奇人生

此影片將會(huì)投放在媒體和品牌官方社交媒體賬號(hào)和數(shù)字渠道、法國(guó)航空、英國(guó)航空、國(guó)泰航空的機(jī)上娛樂(lè)頻道、美國(guó)和歐洲的部分電影院、紐約、洛杉磯、倫敦、巴黎、尼斯、上海和香港的機(jī)場(chǎng)，以及紐約、洛杉磯、巴黎、倫敦、香港、首爾和東京等主要城市的戶(hù)外廣告。這次推廣活動(dòng)還將包括舉辦零售活動(dòng)和發(fā)行獨(dú)家限量版貼紙。

這次創(chuàng)作由Anomaly柏林團(tuán)隊(duì)和RIMOWA的內(nèi)部創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)合作完成，將在全球范圍內(nèi)推廣并聚焦RIMOWA的七大主要市場(chǎng)——美國(guó)，中國(guó)，中國(guó)香港，日本，德國(guó)，英國(guó)和法國(guó)。

Frank Hahn, Anomaly柏林辦公室執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān)說(shuō)：

“勒布朗·詹姆斯是一位偉大的運(yùn)動(dòng)員，他突破籃球運(yùn)動(dòng)的圈層，影響了我們的世界與文化。RIMOWA ‘傳奇永不止步’的最新廣告片，向大家展示了勒布朗，盡管經(jīng)歷了充滿(mǎn)失落的賽季，仍然保持專(zhuān)注又深刻的反思。他對(duì)于很多主題都抱有積極且鼓舞的態(tài)度，包括旅行、運(yùn)動(dòng)、家庭和社會(huì)問(wèn)題等，而這種態(tài)度也展示出他對(duì)于推動(dòng)世界改變的不懈追求。這與RIMOWA‘傳奇永不止步’的精神完美契合。”