五糧醇X網易:以“態度”聯姻，重新定義新青年
案例分享：
五糧醇“五四”
#新青年，有態度#
五糧醇X網易，重新定義新青年
2019年，是五四運動第100周年。立有為之志，做有態度青年，4月12日至5月12日，Faschiy助力五糧醇聯合網易發聲“新青年，有態度”五四特別策劃。
以“選的好，生活更美好”延展出新青年態度營銷主題，從網易、網易客戶端、微博、微信、抖音等全媒體平臺，多維度闡釋和演繹五糧醇品牌主張，實現五糧醇的大眾形象認知以及品牌升級。
在公眾認知里，五糧醇似乎還停留在較為傳統的白酒營銷體系中，品牌知名度打造仍待開發。
而今年，在五糧醇迎來品牌升級的重要契機下，攜手Faschiy，重新對品牌精神及消費人群做了全新演繹，將其定義為——為美好生活而奮斗的人們。
而這一群人的精神內核不在于年齡，不在于領域，在于堅持不懈的奮斗激情。這是五糧醇所定義的“新青年”，也是五糧醇本次聯手網易，提出“新青年·有態度”宣言的基因所在。
在本次傳播中，五糧醇將新青年作為核心溝通對象，打造了以“新青年”人為主的系列海報，引爆網易流量入口，直接抓住有態度新青年的目光。
同時，五糧醇還推出5支深度展現當代青年態度多樣性的系列TVC視頻，視頻主人公有不甘平凡堅持考研的外賣騎手；
為了讓孩子們見到更大世界而扎根鄉村十年的鄉鎮教師；
不愿平庸，努力完成向自由搏擊手蛻變的建筑工人；
放棄陪伴家人與規律作息，堅持與病痛作斗爭的夜班急診科醫生；
拋棄穩定高薪職業，為夢想堅持創業的創業者。
他們身處這個國家的每個角落，但都有一個共同的特點：他們是為美好生活不斷奮斗的有態度青年。
《建筑工人》
《急診科醫生》
《辭職高管》
《鄉村教師》
《外賣騎手》
五糧醇通過這五支各具代表的TVC，成功將更多有態度青年目光鎖定。并通過網易PC端、客戶端、專題頁、地方站、娛樂生活等頻道，以態度海報、態度文章等內容，持續將為美好生活奮斗的態度青年故事，傳遞到更多青年人面前。
互動過程中，五糧醇還同步在微信上線#你有故事我有酒#活動等互動話題，向社會征集身邊普通人的奮斗者故事，活動持續期間，共征集稿件上百條，其中青年人奮斗者故事最多。
微博以及網易互動界面，邀請流量明星與大V參與互動宣言，將#新青年，有態度#不斷推向熱門話題。
同時，網易為五糧醇定制H5，以測試青年DNA為主創意的互動,，在網易客戶端與微信平臺同步發布，通過趣味互動方式和有態度宣言等內容，持續刷爆青年人朋友圈。
微博部分，通過自制互動話題與網易新聞客戶端官微強力背書，加上流量鮮肉明星打Call，為本次話題增加890萬互動關注曝光。五支深度展現當代青年態度的TVC上線后反響強烈，各平臺播放量達上百萬。
#新青年有態度#話題五四期間覆蓋全網，包含定制專題、H5、冠名專題、硬廣點位、微博、微信等平臺整體曝光量高達15,803.7萬；其中網易專題類曝光高達6000萬，網友在線互動15萬次，五糧醇品牌露出高達11,089.5萬次。互動H5訪問整體量達18萬次，分享次數達3.8萬次。
對白酒行業而言，如何創新營銷形式一直是一大難題，傳統、偏向中年消費者，是市場對白酒品牌的固有印象。作為五糧液旗下核心品牌之一的五糧醇，以本次“五四“為契機，以優質內容為引擎，聯合新青年核心陣地，以新生代流量加持，完成對新青年的新定義及“態度”標簽的重新整合，再次強化了五糧醇品牌形象認知，助力品牌實現新升級。
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