立頓：一場茶的玩樂場——PARTEA

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舉報 2017-09

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TEA是我們帶給年輕人的產品，PARTY是年輕人喜歡聚集的平臺，二者合一給予品牌新基因，為年輕人在“玩”與“味”之間拉開一座新奇的空間。

K11作為滬上潮人聚集地，其創新、自由的氛圍深受年輕人青睞，所以我們選擇將立頓置身于此，用一個全新身份融入年輕人之中，以PARTEA之名開啟一個第三世界。一日店長周冬雨鬼馬坐鎮，新銳設計師ANGEL CHEN攜立頓專屬作品全力助場，甜品大師陳錦泰更是獨挑美食擔當，這個只存在了29天的世界為所有年輕人帶來了一場奇妙的玩茶體驗，而這個故事要從一個神秘的圓開始講起……

睿路傳播把喝茶的口感轉化為和消費者溝通的節奏——好奇 / 感受 / 發現 / 留戀。

用“好奇”吊足胃口，把大牌店長、趣味菜單、奇妙體驗統統變成了溝通的法寶，引起共鳴聲量，關于“網黃店”的消息不脛而走。

我們采取的“饑餓預約模式”一經上線，人數瞬間抵達限制，一時之間一票難求。由ANGEL CHEN為立頓專屬的周邊設計在天貓順勢開賣，亮眼設計在社交平臺上廣受追捧，令事件熱度二次爆發。立頓PARTEA的時尚玩味正中年輕人的下懷。

當PARTEA正式開業，關于K11的6又1/2樓車庫盡頭有一個神秘空間的消息也不再是個秘密，多家媒體、潮人，以及大眾消費者陸續揭開了PARTEA的玩味面紗。

古靈精怪的周冬雨店長親自為立頓打call，開店首日在天貓上全程直播，為了刺激更多觀眾，“搶座看直播贏好禮”伴隨著周冬雨的現身也早早拉開了帷幕，沒有機會親臨現場的粉絲一樣可以隔空喊話，除憑借搶座代碼贏取現場立頓好禮之外，很多直播的犀利問題在線下得到了周冬雨店長的鬼馬答案，并親自下廚DIY私家茶品。PARTEA內外一番景象，好不熱鬧，PARTEA的首日玩味之旅在此全線叫響。

開業當天直播觀看量達124,231人，累計互動量達549,642。

活動期間#周冬雨一日店長#的微博話題總閱讀量達到11,051,000，總討論量達到23,000。

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29天的時間，預約訪客絡繹不絕，PARTEA的吃喝玩樂被津津樂道，社交討論不斷，驚喜層出不窮，多位KOL輪番打call，有趣的喝法、有趣的玩鬧，“茶”這個中國傳統飲料從此成為年輕人的飲品選擇之一，“PUNCH TEA”“三只小蜜蜂”“烏龍給跪了”“茉莉臉紅了”等等……這些立頓茶文化新名字也被冠以潮品之稱，成為年輕人之間口口相傳的交流語言，也因此上海有了一個每年只存在29天的網紅打卡圣地叫立頓PARTEA，在它暫離凡間的時候，還留下了秘密的武器，只要你在相聚，PARTEA的余音就會繼續加持你的相聚，它就是年輕人的PARTEA伴侶——PARTEA音樂茶盤，讓歡聚時常發生，讓美妙在家就能PARTEA。