Show一場與肯德基潮漢堡的潮味碰撞，在線吃堡，及食行樂！
美食的驅動力會為工作帶來更多靈感嗎？
是的！！！接下來的實證案例充分論證了食欲對一個“創意團伙作案”的重要性。
因為這一次，我們與肯德基進行了一場舌尖上的“潮味碰撞”——【潮漢堡新品上市營銷傳播】。
記得剛拿到brief的時候，我們的創意小伙伴們是又激動又期待，畢竟，公司里隱藏了這樣一群“吃貨”，永遠嘴里喊著減肥，手里卻打開了某APP點了一份帶有金沙咸蛋黃香辣雞翅的套餐。Emmmm，每次加班吃什么？KFC全家桶了解一下？？？這一次為了最喜歡的KFC新品推廣，大家當然也是摩拳擦掌，激動不已了。
客戶表示這次新推出的#潮漢堡#系列大概是KFC有史以來料最足！層最多！量最大的漢堡了！，所以它的定價與定位都是偏高的，兩款新品【臟臟芝士大蝦雞腿堡】【芝士培根澳洲牛堡】，11層的超足用料，三種不同口味的濃密醬汁，妥妥漢堡界的ACE！
因此我們經過重重的討論和頭腦風暴，表示什么樣的Idea才能配得上這樣的漢堡？在翻查了很多潮漢堡的資料之后，我們突然發現，它是一款沒有辦法讓你全身而退的漢堡，在享用到這個美食的時候，你就一定要放下你的偶像包袱，犧牲掉你的吃相。
如果你想一口吃到11層的料，那么就要舍棄包袱、拋棄矜持，狂野起來！因為預算有限，我們想突破傳統的傳播方式，結合多種創新式低成本傳播，聯想到了“膠水思維”（即將兩個不相關甚至不相容的兩個或多個事物粘接，建立關聯，實現1+1大于2的效果）。
所以在本波傳播中我們創意性地打造了一個低成本高傳播的傳播策略模式。聯手西安的熱門潮流購物中心、標桿性的潮人選手們一起搞了一波“聯名”跨界合作，用視頻、購物中心官微、KOL、海報、抖音挑戰賽、Airdrop等多種方式組合傳播，從而吸引更多年輕人曬出自己大口吃漢堡的狂野吃相！
潮味計劃x夠狂野
在認準潮漢堡產品線是“好吃的潮流”的共識下，我們將#潮味計劃#作為這次的傳播slogan，結合年輕人潮文化，打造肯德基潮漢堡的潮食文化屬性，輸出好吃潮流青年的價值觀，用最狂野的吃法體驗最硬核的漢堡，潮流就應該Be Real！
既然要潮，滑板、說唱、街球……這些潮人運動怎么能少？因此我們邀請不同領域的潮人大咖們，包括在最近中國新說唱第三季里大放光彩的Hip-Hop rapper，西安Local著名運動博主、國家二級裁判員滑板玩家、還有大唐1954花式籃球大賽冠軍的街球Player，一起共同拍攝了一部創意十足、誠意滿滿的#潮味計劃#視頻。為配合視頻食用最佳，我們的潮人rapper還創作了一首潮漢堡說唱歌曲來助攻本次的宣傳——歌詞如下：
我知道你想要的味
Unlimited K 標配
我知道你想要的味
Unlimited K 標配
十一層期待下一口
美味下一首
口感渾厚交融的藝術
節奏跟我走
美味不離手
這美式風味被記住
滿足感爆棚這進階的體驗如何能讓你不愛
最潮的方式是超大的興奮讓純正能立于不敗
酷炸的節奏搭配好吃的歌詞，誰說雙押的buff不能是吃“堡”了撐出來的？rapper用潮漢堡就可吃出說唱靈感！想知道說唱+潮人+吃堡場景是怎么神仙搭配，撩動你大口吃堡的心？就快戳下面視頻搭配食用吧～
視頻中潮人大咖們的超酷技能點MAX釋放，在潮漢堡面前，不管是什么樣的潮人，他們的態度都是大口享用，先吃為敬！通過這個視頻，也是希望大家更能了解潮漢堡的青年態度。吃！就對了！
同時，這一次我們還配合每位不同領域的潮人自身屬性打造了屬于他們的潮漢堡食用場景，生成了#吃堡了，再玩潮#的專屬海報，用獨有的態度詮釋“潮人眾吃相”。平日里的你，不吃飽哪有力氣減肥？而現在不吃堡的你，哪有力氣玩潮呀？我們靠著吃貨的大腦和潮人的心勁兒，力爭要讓每個人都要在潮漢堡面前Keep Real！
跨界x夠硬核
跨界，從不過時。一直以來，華揚聯眾西安擁有眾多購物中心資源，與西安大悅城、西安/鄭州熙地港、西安/重慶悅薈、芙蓉新天地等多個知名購物中心建立了親密的合作，這次我們把KFC深度嵌入這些購物中心中， 甄選4家有KFC門店的高品質購物中心——西安大悅城、賽格國際購物中心、高新萬達廣場、中貿廣場進行#潮味計劃#跨界合作！
這樣CP感爆棚的合作模式，我們豈能輕易放過？ 通過四大購物中心官微渠道發布【潮漢堡系列】推文進行傳播，精準定向購物中心的潮流人群受眾，當然還要挑選最為契合的shopping mall進行深度合作，看準了聚集全城潮人最多的西安大悅城，一起進行“潮流街拍+線下試吃”雙線并行的活動，讓KFC與西安大悅城兩個都以潮為主的具有共同屬性的平臺，加持吸引更多潮流群體，通過線上媒介推廣與線下試吃活動的雙重模式，實現真正零成本高到達率的傳播。
試吃x夠有味
在線下活動前期我們通過知名美食KOL線上傳播，在線上線下同步發起#潮味計劃#，征集了一波試吃預約，邀請在線小伙伴搶先線下體驗新品“潮漢堡”。
6月4日，征集到的各路潮人們和媒體朋友聚集在西安大悅城的肯德基K-Music音樂主題餐廳一起搶先體驗新品試吃，人有多好看，吃相多大膽！現場的吃貨潮人們紛紛拿起漢堡進入“拍照狂魔”狀態，參與#KFC潮漢堡狂野吃相#小紅書、抖音話題挑戰賽。
好吧，因為忍不住這場名為“潮流同類，在線吃堡”的誘惑，我們的小伙伴們也趁機參與到“吃堡大潮”中一飽口福。整個現場通過媒體朋友和潮流素人的深度試吃，以及后續在朋友圈/微博/抖音等多個社交平臺曬出活動，對潮漢堡新品上市的二輪熱度傳播，更加提升了活動影響力。
街拍x夠潮流
吃堡了，就要曬潮味呀！試吃當天，我們還與西安大悅城長期街拍欄目《改潮換代》跨界合作，共同推出潮人街拍特刊—好吃的潮流，通過捕捉現場潮人們與KFC潮漢堡活動的街拍Look，讓KFC和街拍潮流完美契合，彰顯吃貨潮人的狂野態度，并票選出NO.1給予KFC的潮味福利。
（部分街拍LOOK展示 ）
Airdrop傳播 X 夠新穎
除了以上這些可能想得到的玩法之外，這次傳播我們還有一個劍走偏鋒的傳播亮點——通過Airdrop的傳播媒介進行零成本傳播。
我們在6月4日的幾個特定時間點里，在西安大悅城用Airdrop玩了一波有趣的“送你免費吃堡”活動！當天在大悅城沒關Airdrop的小伙伴們可有口福了，KFC潮味計劃的天選之子就是你嘍！
我們將潮漢堡海報通過Airdrop的方式發送給出現在大悅城附近的路人小伙伴們，而接收這些海報的小伙伴們則可以憑接收到的免費吃堡的暗號海報在大悅城KFC店兌換潮漢堡一個。這種Airdrop的傳播模式，既有趣又零成本，我們可是親耳聽到了中獎路人在接收到這個「免費吃堡暗號」時，激動地和身邊朋友分享這一「天降福利」呢，而且這樣的趣味傳播讓互動的用戶直接引流進店享用潮漢堡！
抖音x夠挑戰
同一時間，6月3日-6月14日發起的抖音#KFC潮漢堡狂野吃相#話題挑戰賽，覆蓋西安、太原、蘭州、銀川、青海五省五地，各路潮人們分享享用漢堡時的狂野吃相，引發眾多素人共同參與話題挑戰，點贊、留言互動量近9000+人次，短短幾天突破121.2w次播放量！
總結 x夠敢做
敲黑板，總結一下這次與KFC的執行心得呢，就是首先以好吃的潮流作為連接全城青年的精神符號，我們創意性的聯手西安潮流購物中心和各大潮人跨界合作，通過短短兩周的線上多平臺發聲，覆蓋西安、太原、蘭州、銀川、青海五省五地，與城市潮玩青年進行溝通，輸出潮流青年的價值觀，并引流用戶線下吃堡打卡。這次的傳播我們要輸出產品，更不忘輸出客戶爸爸傳遞給消費者的品牌態度！
這次的案子在時間緊張、預算有限的執行情況下，最引以為傲的，可能就是我們不想走傳播的尋常路，而采取了這一條低成本，多跨界的“劍走偏鋒”傳播模式，比如Airdrop的傳播方式，雖然是個小眾的險招，但在執行得到反饋后，發現這樣的好玩傳播，年輕人還是能接受的！所以以后做傳播，嗯，還是要大膽嘗試一些新玩法的，說不定呢？
這次先和大家聊到這里了，哈哈說多了還是有些餓的。這里作為真吃貨，還是忍不住要大聲安利，KFC潮漢堡6月3日就已經重磅上市了，真的量超足超過癮，一口下去巨滿足！試吃后的小伙伴們都欲罷不能了～
吃堡的人不傷心，我們已經伺機而動，打開app準備下單吃堡了，對！吃堡了才有力氣繼續下一次的并肩戰斗，希望以后為更多客戶帶來更多優秀的服務呀！
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