原標題：思湃【統一誠實豆】黃梅天，適合黃粱一夢
余世存 《時間之書》：
“年輕人，你的職責是平整土地，而非焦慮時光，你做三四月的事，在八九月自有答案。”
《Soy源夢記》
一、海報
先用一波海報養眼：
01
02
借萬物生靈，重返自由之境
03
如今的龐然大物，也曾經是無名小卒吧？
04
我種下了一個夢，醒來在春天開了花
05
卷入一場冒險，快樂如萬物生長
06
撥開成長的禮物，聽到時間的回響
07
每一次別離，都藏著一份未完待續
如大家所見，這是我們為統一誠實豆豆奶這個品牌創作的一部關于“成長”的定格動畫片。這個世界越急不可待，請你越要保持冷靜。所以，慢一點，我們將用春夏秋冬四個段落來回顧我們整個這次的工作。
二、春播
所有的故事，其實起源于今年開春我們為統一誠實豆在開春時候創作的產品包裝，在包裝上我們分別用春夏秋冬四個季節的動物來呈現誠實豆產地長白山敦化地區的風貌。
「春天播下的一粒種子：四季包裝」
“喜歡你們之前幫統一干拌面「相拌一城」重慶篇做的定格動畫，我們是不是也能做一只類似這樣的片子去宣傳我們長白山的大豆原產地？”客戶說。
“我們是那種會重復自己套路的人嗎？” 我們自問。
“是的。” 我們回答。
好吧，作為韋斯·安德森的小粉絲，我們并不介意再嘗試多一次定格的形式，但是我們在故事和定格的執行手法上，一定有和上次有不一樣的表現。接下來，就進入到了具體的創意提報和執行部分。
三、夏長
成長原本就是一個自然規律，時間是成長最好的營養。等待一個好苗子的成長蛻變，意味著“耐心”、“希望”和“相信”，這些人類最初的美好。而冰冷的職場，996只會加速新人的催熟，沒有人會為你的成長買單，或許只有家人才會愿意付出這份漫長的等待。
統一誠實豆豆奶，作為一款“營養輕負擔”的國民豆奶，宛如家人般，愿意付出120天的耐心等待，給予大自然最好的款待：源自長白山腹地，扎根肥沃黑土，日汲夜取大自然天地能量，120天收獲自然成長的好豆。一瓶誠實豆，裝下了長白山的春夏秋冬，讓你喝到每日份的自然好豆奶。
我們懂你那份初入職場時面對成人世界，被迫催熟的慌亂。誠實豆相信，不愿被現實被迫成長的你，應該主動給予自已更多時間積淀，才能蛻變成豐盈而強大的自已，最終成長為一個蒸不爛、煮不熟、捶不匾、炒不爆響當當的職場銅豆。
所有的創意，首先要基于邏輯的自洽之上，才能去說服客戶。坦白講，原產地的展現不是一個新鮮的事情，用動物來貫穿故事，更有太多的珠玉在前，如果我們的故事，是一個現代版的愛麗絲夢游仙仙境，那主人公和原本十九世紀維多利亞時代下的女孩有什么分別？
抽取一個當下快節奏工作重壓之下的樣本，是我們想到的解決方案。
前一段時間，996的各種觀點甚囂塵上。但對996這件事情，其實就我自己，并不會對他作出正確或者錯誤的評斷，因為我自己在很多時候，扮演的就是一個惡老板的角色，而忽略每個人都是一個獨立個體的感受。
所以，我們給出的答案，并不在制度本身的對錯，而是在這樣制度運轉之下的自己，要如何面對成長這樣的終極問題。
故事腳本繪制：老蓋
人物及辦公室場景設定：老蓋
四、秋收
#120天，把豆奶定格進動畫#
正如一粒好豆的成長需要長時間的積淀，誠實豆《soy源夢記》定格動畫短片，從創意發想到定格動畫制作，2月到6月，整整花費了我們長達四個月的周期。這120天也正是一粒好豆從播種到收獲的時間，同時我們也收獲了這部極具溫度的定格動畫短片。
定格動畫非常耗時，卻具有別的動畫所不具有的美感和溫度。通過逐格拍攝對象然后使之連續放映，從而產生鮮活奇異的人物角色，它的制作過程比你想象中復雜很多，導演、燈光、攝影、美工、置景、道具，有時甚至要動用到威亞。追求每一幀的溫度感，恰與誠實豆傳遞的品牌溫度不謀而合。
定格動畫制作花絮
500平方米再現長白山秘境；5名模型師，12名道具師；9只動物偶，7個人偶；10個微縮場景；5名動畫師，每天4秒畫面；歷時2個半月4325張畫面，總長2分56秒。
《SOY源夢記》誠實豆定格動畫，帶你走進長白山的春夏秋冬。
五、冬藏
感謝部分，我卻并不打算隱藏。
統一誠實豆品牌部：相識的緣分始于多年前的項目合作，但之后走上不同的軌道并無交集，我們自己也在悶頭一路狂奔，2018這個奇怪的年份我們自己發生了很多的變化，而這些變化卻微妙的醞釀了這次兩個軌道的交集。
所以說，等下去，豆自己會熟。
定格動畫團隊蒸汽工場：我們的老朋友，一個眼神（雖然他們在杭州并看不到）就知道我們想要怎樣的東西，只是夜長夢多，以至于到最后我們的導演總是用喝醉酒或者在燒菜為由躲避我的諸多無理龜毛要求。真心感謝這個團隊每一位成員在這個工作中的付出。
最后，能有耐心看到最后的小伙伴，希望你們在這個世界闖蕩，不緊不慢，孜孜不倦，收獲人生果實。
有一顆夢幻少女心的老蓋。敬上。
數英獎案例展示——SPARK 思湃 上海，創意代理商
創作企業名單
上海思湃廣告有限公司
創作人員名單
創意總監：Gavin.Wang
文案：Kelly.Chen
插畫：Terry.Tian
數英獎參賽項目說明——SPARK 思湃 上海，創意代理商
【背景與目標】
隨著現代人對食品安全的重視，溯源食品的好產地成為健康的重要保障。統一旗下的誠實豆豆奶品牌，以誠實豆溯源好原料，歷經源產地長白山的春播、夏長、秋收、冬藏四季生長變幻為主線，傳遞誠實豆好豆自然成長的過程，實現消費者對誠實豆品牌的情感溝通，從而提升品牌美譽度和消費者信任度。講述食品的原產地不是一件很新鮮的事情，如何做出新意，從眾多品牌中脫穎而出是一件極具挑戰的任務。【洞察與策略】
2019年6月當時996的各種觀點甚囂塵上，在這樣制度之下年輕人要怎么運轉自己，要如何面對成長這樣的終極問題。正如一粒好豆的成長需要長時間的積淀，誠實豆歷經春夏秋冬四季的成長，經歷120天的自然成長，誠實豆相信，不愿被現實催熟的你，應該主動給予自已更多時間積淀，才能蛻變成豐盈而強大的自已，最終成長為一粒響當當的職場銅豆。【創意闡述】
影片講述的是一位在996體制重壓下的職場新人SOY，緣于一口”誠實豆豆奶“的奇妙體驗后，無意間墜入了一場《愛麗絲夢游仙境》式的奇幻旅程，伴隨著SOY 的腳步，她不斷接受到大自然的溫柔款待，歷經了春播、夏長、秋收、冬藏的四季變幻，我們也看到了一粒好豆在大自然的成長經歷，也更加懂得時間才是成長最好的禮物，傳遞出誠實豆自然成長120天的產品賣點，同時也揭示了“世界越急不可耐，慢才是成長之道”的現實寓意。【結果與影響】
6/25一經上線，即引爆社交媒體，引發大量自媒體自來水轉載。行業大號諸如數英網、SocialBeta、現代廣告進行深度采訪報道。
定格動畫短片全網一周播放量 1,990,000；微博話題閱讀量27,684,000
統一誠實豆品牌認知度和美譽度大幅提升。
項目信息
營銷機構
評論
評論
推薦評論
全部評論（24條）