天貓「國潮由我造」視頻：邀請23位KOL，演繹“一眼五千年”
轉(zhuǎn)眼五月份已經(jīng)過去了，iCUBE忍不住要再來一波“五月回顧殺”。
今年iCUBE的勞動節(jié)“節(jié)如其名”，各小組真的在勞動……
上次有為大家回顧聚劃算那場轟動宇宙的巨型章魚小聚項(xiàng)目，今天，我們請你戳一戳這個(gè)近千萬點(diǎn)擊量的視頻——天貓「國潮由我造」。
“甚至感動了！”
“太潮太酷了吧”
“OMGOMG”
“買起來！”
“看它！看它！”
“棒！”
“我來造！”
“國潮真的來了”
“國貨有點(diǎn)厲害”
“ so coooool”
看完之后是不是覺得國貨潮流已然席卷整個(gè)華夏大地，國潮的自豪之感在心中風(fēng)起云涌，并且想一起喊出那句“國潮由我造”！
接下來是我們的show time了，相信通過以下講述，你會非常愿意把視頻再重新看一遍——
一、項(xiàng)目背景：國潮環(huán)境下的Z世代
首先要來為大家科普一下這次的拍攝背景：
5月10日是一個(gè)被中國國務(wù)院翻牌的日子，而且它還被命名為“中國品牌日”，旨在大力宣傳知名自主品牌，講好中國品牌故事。像這樣可以弘揚(yáng)中國精神的好事，天貓自然不會落下腳步，年度新國貨大事件——510國貨大賞也由此在去年誕生。iCUBE Team今年也全力協(xié)助天貓積極打響這一熱點(diǎn)事件。
同時(shí)，基于對整個(gè)消費(fèi)市場的觀察，我們發(fā)現(xiàn)深受科技影響的Z世代大軍已經(jīng)在各個(gè)領(lǐng)域嶄露頭角，他們的成長過程對消費(fèi)市場的影響持續(xù)加大且加重，他們的偏好能顯著影響家庭購買決策，有著遠(yuǎn)大于千禧一代曾經(jīng)的影響力。
更值得關(guān)注的是，中國的Z世代成長在國民自信心逐漸增長的時(shí)期，擁有民族自豪感的他們，對于國貨有著更潮流的解讀和演繹方式。
1、主題概念：在120秒中跳動的5000年
在天貓【以國為潮】的大主題下，我們提出“一眼五千年”的視頻概念，在有限的2分鐘時(shí)間內(nèi)，融合消費(fèi)市場中不斷涌起的Z世代族群的鮮明個(gè)性和多元喜好，揣摩其內(nèi)心中充盈的“國潮由我造”這一主題口號，展現(xiàn)國潮過去、現(xiàn)在、未來三個(gè)時(shí)態(tài)的印記。
2、亮點(diǎn)
如何演繹年代變化呢？我們把時(shí)間掌控放在一輛大巴車上，帶所有人在過去、現(xiàn)在和未來中穿梭，國潮的時(shí)光之旅由此打開。
3、視覺
在視覺上，我們聯(lián)想到“外圓內(nèi)方”的國人精神，強(qiáng)化圓和方的結(jié)構(gòu)造型，色彩在傳統(tǒng)的印象基礎(chǔ)上做摩登化的延伸，極簡的大?塊混合賽博朋克等多彩的元素，通過光影的高度差異突出每一個(gè)空間的差異。
東方秘境、潮流街頭、潮流基地等8個(gè)空間既融合又獨(dú)立，流暢地傳遞著“國潮”的時(shí)代節(jié)奏。
4、音樂
最能夠體現(xiàn)視頻格調(diào)的，還有引導(dǎo)情緒的音樂，我們采?中國風(fēng)的電?音樂，并融合嘻哈、戲曲等混搭風(fēng)格，以快曲和慢曲的拼接，打造出這支靜動結(jié)合的背景音樂。
5、人物
我們邀請不同圈層的23位KOL共同演繹「國潮由我造」視頻——不同身份的他們，在從古至今的時(shí)間軸上演繹眾生相，“國潮”的不同存在方式由此鮮活地展現(xiàn)出來。
敲黑板！劃重點(diǎn)！
接下來我們將通過一組數(shù)字
讓你立體地感知這場項(xiàng)目的另一面。
二、那些特別值得一提的事兒
像“神仙”一樣的15天，“神”是傷神，“仙”是“修仙”。
從iCUBE接到視頻拍攝brief到規(guī)定上線時(shí)間，僅有15天。在這期間，我們需要高效率地解讀并消化brief，并提出拍攝方案、細(xì)化腳本，再到無數(shù)次細(xì)節(jié)改動、拍攝人員定角、角色服裝搭配，然后飛往北京拍攝，最后到剪輯修改，最終保證視頻在青年節(jié)這天上線。
你見過勞動節(jié)凌晨4點(diǎn)的上海嗎？那時(shí)候我們在調(diào)整視頻畫面。
可以說，iCUBE的小伙伴們在那15天里基本每天只有2-3個(gè)小時(shí)的睡眠，夢里都在寫方案和旁白就對了。
1、23位KOL在18小時(shí)里的千古情緣
在有限的18個(gè)小時(shí)之內(nèi)拍攝8個(gè)場景中的23位KOL，需要依靠細(xì)微準(zhǔn)確的時(shí)間分配，化妝、試裝、餐食、拍攝等流程管理有著非常考驗(yàn)人的巨大工作量。但是我們的各位小伙伴，在這其中非常溫柔合理地進(jìn)行了人性化統(tǒng)籌，保證了KOL們在最佳的狀態(tài)和心態(tài)中進(jìn)行拍攝的配合。
在此也十分感謝這些非常敬業(yè)、又顏值超高的小哥哥小姐姐們，手動向你們比心。
2、游走在3個(gè)時(shí)態(tài)8個(gè)場景里的1輛車
“從來沒有人在大巴上創(chuàng)造出這樣的場景，我太開心了”，導(dǎo)演的這句話從拍攝當(dāng)天重復(fù)到了片子上線。
看了視頻的你一定發(fā)現(xiàn)，大巴車正是8個(gè)場景、3個(gè)時(shí)態(tài)中的關(guān)鍵串聯(lián)。但是，這個(gè)新概念也差點(diǎn)因時(shí)間問題被“扼殺”在搖籃，但是在最后的精美畫面中，這個(gè)idea也被證明了意義。
讓大家驚艷的時(shí)光大巴車?yán)镩L什么樣呢？
我們在這里造了一個(gè)“酷玩收藏室”，6位藝術(shù)家、文化人在其中演繹國貨的“匠心”精神。
拍攝的前一天，一向干燥的北京突然下起了春雨，場地內(nèi)部的小雨也是淅瀝不斷。
本以為一場“和天斗”的號角就要吹響，結(jié)果老天很給面子地在我們凌晨4點(diǎn)進(jìn)場的時(shí)候停住雨滴，并在第二天整組收工的時(shí)候開始瓢潑。
手動向天空比心。
三、那些讓人燃燒起自豪感的瞬間
1、關(guān)于傳承的大雅之美
拍攝當(dāng)天，巴特爾從大巴車上輕輕走下來，這位梅派第四代傳人開始亮起京劇腔調(diào)的時(shí)候，全場安靜到能聽到他身上流蘇的聲響。
那半個(gè)小時(shí)中，所有人幾乎忘記了天氣惡劣的春寒之夜，都享受在視覺聽覺的至美境界中，真像是一種沉醉式的穿越。
國粹就是那種可以跨越感官理解的存在，哪怕你不能完全聽懂，但就是能從骨子里感知到的美好。
2、關(guān)于新潮的智慧之美
那天還存在一個(gè)團(tuán)寵——天貓精靈。iCUBE的某位老師選擇了我們從各個(gè)渠道獲得的一款顏值最高的紅色CC，搶過去抱在懷里一直對話，并立即種草線上購買了兩臺。“現(xiàn)在的國產(chǎn)3C產(chǎn)品都這么智能了么？！感覺周末可以不出門，只和它聊天就可以了。”
分享一個(gè)現(xiàn)場被新國貨驚喜到，拿著天貓精靈到處跑，開心到模糊的老師。
四、寫在后面的話
片場的小細(xì)節(jié)很難講完，整個(gè)項(xiàng)目中還有太多的故事沒有一一闡述。在五四當(dāng)天視頻上線的那一刻，iCUBE Team才從工作的情緒跳脫開來，真正去感受國潮的“燃”。
對于我們，這樣的拍攝經(jīng)歷雖然艱苦，卻也因?yàn)樵谧珜懳陌浮⑹占褡迤放频膰洝⒋本竦难堇[方式等各項(xiàng)籌備中，才真正感受到國潮之風(fēng)已從四面八方翩然而至，民族自豪感也由此活躍生長開來。
而我們也希望這個(gè)作品也同樣與你有關(guān)——當(dāng)你發(fā)現(xiàn)國產(chǎn)在我們的生活中不可或缺，真正的國潮就已經(jīng)到來了。不管你是千禧一代還是Z世代，用態(tài)度與實(shí)力表達(dá)自我，你對于國貨的力量支持，就是在創(chuàng)造一種中國潮流。
#國潮由我造#，那么，讓我們造起國潮吧。
iCUBE Creative Team 和 Poject & Event Team
共同負(fù)責(zé)了此次視頻主題創(chuàng)意以及拍攝制作
創(chuàng)作企業(yè)名單：
上海仁則文化傳播有限公司
數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說明——iCUBE Group，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
5月10日是一個(gè)被中國國務(wù)院翻牌的日子，而且它還被命名為“中國品牌日”，旨在大力宣傳知名自主品牌，講好中國品牌故事。像這樣可以弘揚(yáng)中國精神的好事，天貓自然不會落下腳步，年度新國貨大事件——510國貨大賞也由此在去年誕生。iCUBE Team今年也全力協(xié)助天貓積極打響這一熱點(diǎn)事件。 同時(shí)，基于對整個(gè)消費(fèi)市場的觀察，我們發(fā)現(xiàn)深受科技影響的Z世代大軍已經(jīng)在各個(gè)領(lǐng)域嶄露頭角，他們的成長過程對消費(fèi)市場的影響持續(xù)加大且加重，他們的偏好能顯著影響家庭購買決策，有著遠(yuǎn)大于千禧一代曾經(jīng)的影響力。 更值得關(guān)注的是，中國的Z世代成長在國民自信心逐漸增長的時(shí)期，擁有民族自豪感的他們，對于國貨有著更潮流的解讀和演繹方式。 在天貓【以國為潮】的大主題下，我們提出“一眼五千年“的視頻概念，在有限的2分鐘時(shí)間內(nèi)，融合消費(fèi)市場中不斷涌起的Z世代族群的鮮明個(gè)性和多元喜好，揣摩其內(nèi)心中充盈的“國潮由我造”這一主題口號，展現(xiàn)國潮過去、現(xiàn)在、未來三個(gè)時(shí)態(tài)的印記。號召Z世代新新人類用態(tài)度與實(shí)力表達(dá)自我，用國貨的力量創(chuàng)造中國潮流。【洞察與策略】
如何演繹年代變化呢？我們把時(shí)間掌控放在一輛大巴車上，帶所有人在過去、現(xiàn)在和未來中穿梭，國潮的時(shí)光之旅由此打開。 在視覺上，我們聯(lián)想到“外圓內(nèi)方”的國人精神，強(qiáng)化圓和方的結(jié)構(gòu)造型。色彩在傳統(tǒng)的印象基礎(chǔ)上做摩登化的延伸，極簡的大塊色塊混合賽博朋克等多彩的元素，通過光影的高度差異突出每一個(gè)空間的差異。東方秘境、潮流街頭、潮流基地等8個(gè)空間既融合又獨(dú)立，流暢地傳遞著“國潮”的時(shí)代節(jié)奏。 在聽覺上，我們運(yùn)用了最能夠體現(xiàn)視頻格調(diào)、引導(dǎo)情緒的音樂。中國風(fēng)的電子音樂融合嘻哈、戲曲等混搭風(fēng)格，以快曲和慢曲的拼接，打造出這支靜動結(jié)合的背景音樂。 人物方面，我們邀請了不同圈層的23位KOL共同演繹「國潮由我造」視頻——不同身份的他們，在從古至今的時(shí)間軸上演繹眾生相，“國潮”的不同存在方式由此鮮活地展現(xiàn)出來。【創(chuàng)意闡述】
23位KOL在18小時(shí)里的千古情緣：在有限的18個(gè)小時(shí)之內(nèi)拍攝8個(gè)場景中的23位KOL，需要依靠細(xì)微準(zhǔn)確的時(shí)間分配，化妝、試裝、餐食、拍攝等流程管理有著非常考驗(yàn)人的巨大工作量。但是我們的各位小伙伴，在這其中非常溫柔合理地進(jìn)行了人性化統(tǒng)籌，保證了KOL們在最佳的狀態(tài)和心態(tài)中進(jìn)行拍攝的配合。游走在3個(gè)時(shí)態(tài)8個(gè)場景里的1輛車：大巴車正是8個(gè)場景、3個(gè)時(shí)態(tài)中的關(guān)鍵串聯(lián)，但是這個(gè)新概念也差點(diǎn)因時(shí)間問題被“扼殺”在搖籃，但是在最后的精美畫面中，這個(gè)idea也被證明了意義。讓大家驚艷的時(shí)光大巴車?yán)锎蛟炝艘粋€(gè)“酷玩收藏室”，6位藝術(shù)家、文化人在其中演繹國貨的“匠心”精神。
【結(jié)果與影響】
“國潮由我造”視頻發(fā)布于愛奇藝、騰訊、優(yōu)酷等平臺，全網(wǎng)播放量達(dá)900萬+； 5月4日青年節(jié)，由參與項(xiàng)目的23位KOL在新浪微博發(fā)起#國潮由我造#話題，共產(chǎn)生閱讀量6994.4萬。其中周銳發(fā)布的微博閱讀量達(dá)893萬，轉(zhuǎn)發(fā)量149890次。
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