悅詩風(fēng)吟火山巖泥面膜：新產(chǎn)品、新偶像、新概念
innisfree（悅詩風(fēng)吟）是來自韓國的人氣美妝品牌，也是韓國最早的自然主義品牌，其所倡導(dǎo)的快樂、環(huán)保、綠色生活的理念深受年輕消費(fèi)者認(rèn)同。悅詩風(fēng)吟自2012年進(jìn)入中國市場后，一直以綠色清新的品牌視覺、蘊(yùn)含自然成分的產(chǎn)品、積極向上的生活態(tài)度向消費(fèi)者傳遞品牌理念。
火山巖泥清潔面膜是悅詩風(fēng)吟旗下最受消費(fèi)者追捧的產(chǎn)品之一。歷經(jīng)潛心研究打磨，悅詩風(fēng)吟于2018年7月推出第五代全新火山巖泥面膜。第五代火山巖泥面膜蘊(yùn)含擁有2倍皮脂吸附力的濟(jì)州島火山巖泥球體復(fù)合物，具有更強(qiáng)大的深層清潔效果，幫助護(hù)理、解決各種毛孔問題。悅詩風(fēng)吟細(xì)化受眾需求，不斷改良迭代，同時(shí)推出了三種不同質(zhì)地的火山巖泥面膜：泥狀質(zhì)地的罐裝面膜、啫喱質(zhì)地的撕拉面膜、膏狀質(zhì)地的面膜棒，以滿足受眾多樣化的清潔需求。
我們的目標(biāo)受眾為18-24歲的95后年輕群體，以女性消費(fèi)群為主，同時(shí)不乏男性群體。
95后年輕群體擁有積極、樂觀、向上的生活態(tài)度，追求自然舒適的小清新生活，但也承受著來自學(xué)習(xí)、工作、生活上的壓力和負(fù)能量。TA們渴望擁有清新綻放的勇氣，由內(nèi)而外，煥然一新，成為更好的自己，直面各種困難和壓力。
創(chuàng)意執(zhí)行:
Phase 1：四大種草平臺新品首發(fā)推廣，引爆全新火山巖泥面膜上市話題
我們整合微博、微信、抖音、小紅書四大種草平臺，邀請15位KOL，結(jié)合世界杯、開學(xué)季等時(shí)下熱門話題，廣泛傳播火山巖泥面膜新品。15位KOL結(jié)合自身調(diào)性，通過美膚種草測評、創(chuàng)意趣味視頻等內(nèi)容與粉絲積極互動(dòng)，引爆新品上市話題。
Phase 2：天貓禮盒搭配微信小程序推廣，持續(xù)制造話題
在天貓超級品牌日期間，悅詩風(fēng)吟攜手新晉人氣偶像組合NINE PERCENT推出專屬天貓禮盒，同步推出“吸走負(fù)能量 綠動(dòng)新生活”小程序，通過小程序粉絲可以和偶像共同培育太陽花，積攢綠動(dòng)積分，從而有機(jī)會(huì)獲得偶像同款禮盒。同時(shí)邀請娛樂/八卦類、情感/雞湯類KOL軟性植入NICE PERCENT同款禮盒并帶出“吸走負(fù)能量 綠動(dòng)新生活”主題，多方位吸引粉絲關(guān)注和互動(dòng)。
Phase 3：悅詩風(fēng)吟新零售概念店推廣，KOL多角度全面曝光
借助悅詩風(fēng)吟全國首家“綠色生活”新零售概念店開業(yè)這一事件，聯(lián)合美妝時(shí)尚類&地域類KOL從探店角度推廣istore，從主打科技與明星、數(shù)字化、娛樂化等角度全面曝光新零售概念店，為新品及品牌聲量加持。
Phase 4：發(fā)布天貓超級品牌日戰(zhàn)報(bào)H5，多維度總結(jié)成果，形成二次傳播
戰(zhàn)報(bào)H5對天貓超級品牌日的重要數(shù)據(jù)成果進(jìn)行多維度總結(jié)，印證悅詩風(fēng)吟攜手天貓超級品牌日共創(chuàng)美妝新零售新紀(jì)元，H5收獲較高PV及UV，形成二次傳播。
本次Campaign獲得了悅詩風(fēng)吟品牌粉絲、NICE PERCENT粉絲以及目標(biāo)受眾的大力支持，新品推廣、天貓禮盒推廣以及新概念零售店推廣均與粉絲及目標(biāo)受眾形成了良好的溝通和互動(dòng)，推廣新品的同時(shí)與受眾建立了更加緊密的聯(lián)系，為品牌聚攏了更多粉絲。
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