李施德林「仙女水」天貓雙十一靈感采擷之旅
專業漱口水品牌李施德林擁有悠久的歷史，在中國漱口水市場占據舉足輕重的地位，多年來不斷創意出新。2018年，為響應天貓雙十一十周年品質好物的號召，李施德林與天貓創新中心共同研發推出全球首款花香漱口水產品「仙女水」，并登陸李施德林天貓旗艦店獨家首發。產品靈感源自摩洛哥兩種曼妙香草——迷迭香與薄荷香草，推出「甜美系」清甜迷迭香和「草木系」清新薄荷香草兩款漱口水，滿足年輕女性對天然花香的喜愛與追求，實現她們唇齒留香的夢想，重新激發她們新鮮的生活靈感。
“好貨”、“新零售”、“全球化”等是天貓雙十一十周年的關鍵詞：高品質、個性化的產品才能滿足受眾對品質好貨的需求，李施德林「仙女水」應運而生；“人貨場”三方聯動的“新零售”時代到來，打造線下場景配合線上預售搶購等，吸引受眾親身體驗與消費，“人貨場”聯動玩轉“新零售”；天貓雙十一十周年之際迎來“全球化”戰略升級，要為全球消費者和品牌帶去歡樂、品質和賦能。
創意&執行：
奮斗在一線城市的年輕女性，生活、學習、工作中充斥著各種壓力和負能量因子，日復一日的枯燥生活，讓她們渴望獲得新鮮的靈感，煥活新的生命力。
我們希望幫助年輕女性紓解壓力，尋回靈感，必需先讓她們用心享受生活、擁抱自然，而旅行則是親近自然、治愈自我的最佳方式。李施德林「仙女水」選用迷迭香和薄荷香草兩種神秘香料，其靈感源于有“北非花園”之稱的摩洛哥，于是我們以“芬芳靈感 采擷之旅”為主題，開啟摩洛哥靈感溯源之旅。
線下篇：
Step1：搭乘天貓靈感采擷車，邂逅異國香草，收集芬芳靈感
天貓靈感車走過卡薩布蘭的哈桑二世清真寺、烏達雅堡，走過馬拉喀什的老城和德吉瑪廣場，走過香料店、秘密花園、YSL私人花園，最終來到撒哈拉沙漠，完成了充滿芬芳靈感的摩洛哥溯源之旅。
Step2：全息投影打造「靈感花園」，聯合天貓點亮撒哈拉沙漠
我們聯手天貓雙十一，在撒哈拉打造「靈感花園」，點亮沙漠。漠運用了3D全息投影技術，呈現了一場完美的星空投影，打造出真實華美的「靈感花園」，并在最后點亮了李施德林×天貓雙十一的聯合logo，用科技點亮概念，向全世界展示品牌。
Step3：李施德林快閃店靈感落地，國內國外共享芬芳靈感
李施德林產品體驗快閃店首先在摩洛哥烏達雅堡落地，而后飄洋過海在上海華麗上線。
線上篇：
Step4：陳學冬現身天貓直播，探訪芬芳奇境，解鎖「唇齒留香」新奧秘
李施德林官方微博、代言人陳學東微博、14位KOL微博以及飛豬陳學東個人主頁先后發布李施德林摩洛哥溯源尋香之旅相關內容，吸引了粉絲以及平臺用戶的共同關注。
創意亮點：
1、視覺打通嗅覺
精美包裝、異域風景、全息投影帶來視覺盛宴，把來自摩洛哥的花香送至受眾身邊。
2、線下聯通線上
在線下旅行、體驗快閃店、點亮沙漠，收獲靈感，在線上各大平臺傳播靈感。
3、科技點亮概念
全息投影點亮撒哈拉沙漠，讓李施德林花香系列在沙漠盛開。
本次營銷活動贏得了受眾的良好反饋，品牌代言人陳學東及各大KOL粉絲在社交平臺積極轉評贊、收藏摩洛哥旅行攻略、參與線上&線下活動，新老客戶紛紛種草「仙女水」，并前往位于上海的快閃店體驗新品。在雙十一購物狂歡節、偶像效應、旅行愛好者的共同助力下，新品「仙女水」的特色及功效得以廣泛傳播，品牌形象及傳播聲量得以提升。
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