The Lion's Share
在所有的廣告中，有高達(dá)20%的鏡頭或畫面出現(xiàn)了動(dòng)物的鏡頭，而這些出鏡的動(dòng)物中有90%瀕臨滅絕。聯(lián)合國(guó)開發(fā)計(jì)劃署與電影制作公司FINCH和Mars澳大利亞共同設(shè)立了一個(gè)動(dòng)物保護(hù)基金——The Lion's Share，旨在通過(guò)聯(lián)合國(guó)和全球范圍內(nèi)的各大廣告創(chuàng)意公司等，共同籌款保護(hù)野生動(dòng)物棲息地和野生動(dòng)物。
籌款方式是當(dāng)品牌注冊(cè)到The Lion's Share基金的股票，并且有動(dòng)物出現(xiàn)在他們的廣告中時(shí)，廣告商需要將0.5％的媒體預(yù)算捐贈(zèng)給The Lion's Share的股票信托。然后，這些資金通過(guò)開發(fā)計(jì)劃署運(yùn)用到需要保護(hù)的動(dòng)物身上、物種和棲息地上等。
截止目前，該基金已經(jīng)有七個(gè)集團(tuán)注入資本，擁有Mars、尼爾森、德高等在內(nèi)的50多個(gè)品牌作為雄厚的資金后盾。
瑪氏首席營(yíng)銷和客戶官安德魯?克拉克(Andrew Clarke)表示，該基金將是企業(yè)留下持久遺產(chǎn)的有力方式。他說(shuō)：“最大的份額正是我們需要采取的那種雄心勃勃的舉措，以確保我們培育一個(gè)健康的地球，讓每個(gè)人——包括動(dòng)物——都能在上面茁壯成長(zhǎng)。”對(duì)于瑪氏來(lái)說(shuō)，這是實(shí)現(xiàn)我們“可持續(xù)的一代人計(jì)劃”承諾的又一步。
“我們熱衷于保護(hù)野生動(dòng)物，保護(hù)地球上絕對(duì)必要的生物多樣性。動(dòng)物也需要我們的幫助。我們邀請(qǐng)其他公司和品牌加入我們的行列，幫助推廣這場(chǎng)運(yùn)動(dòng)來(lái)解決這些關(guān)鍵問(wèn)題，”安德魯補(bǔ)充道。
Idea Creation：CLEMENGER BBDO MELBOURNE AUSTRALIA，F(xiàn)INCH Melbourne, AUSTRALIA
Production：CLEMENGER BBDO MELBOURNE AUSTRALIA，F(xiàn)INCH Melbourne, AUSTRALIA
PR：CLEMENGER BBDO MELBOURNE AUSTRALIA
Media Placement：CLEMENGER BBDO MELBOURNE AUSTRALIA
Additional Company：THE LION'S SHARE New York, USA，MARS INCORPORATED Melbourne, AUSTRALIA，D.A.M Paddington, AUSTRALIA
項(xiàng)目信息
營(yíng)銷機(jī)構(gòu)
參與者
獎(jiǎng)項(xiàng)榮譽(yù)
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