Keep「卡路里百貨商店」全面上新：不賣焦慮，賣美好人生
夏季已經全面來襲，帶來的除了炎熱暴曬，還有腰上再也藏不住的贅肉。
除了暴汗運動突擊減脂，Keep 給燃燒卡路里這件事提供了另一種更溫和也更有趣的解決方案——
2018 年夏末，以「運動帶來美好人生」為核心理念的 Keep「卡路里百貨商店」快閃店在上海首次開業，專柜出售美好人生三要素：能哭、能笑、身體好。一時間在魔都流行起「游玩消耗卡路里，兌換運動禮品」的風潮，更多身在上海之外的網友紛紛呼吁：快將卡路里百貨商店開到我家來！
為響應號召，滿足更多網友「薅 Keep 羊毛」的需求，2019 年 5 月 31 日至 6 月 9 日，卡路里百貨商店升級回歸，進駐北京年輕潮流人士集中的朝陽大悅城。同時聯合 LINE FRIENDS、燃力士、京東體育、小象館等品牌及 IP，共創跟多好玩的運動形式，為「美好人生」融入更多維度的詮釋，在這個初夏為帝都用戶帶來一場專屬運動的嘉年華。
卡路里百貨商店升級回歸 4萬人到店「玩」運動
「卡路里百貨商店」北京站保留了多巴胺、零壓力、好身材三大專柜核心創意，同時從線上線下角度完善了「卡路里兌現」的互動機制，專柜玩法上也開創了新的驚喜，最終吸引 4 萬人到店，并留下贊嘆：原來運動可以這樣好玩！
多巴胺專柜 - 專售快樂加速劑
運動加速多巴胺分泌，多巴胺是產生快樂的秘密，Keep 深諳此道。
將來自 Keep 出品的低卡果蔬汁變身成彩色的「多巴胺試劑瓶」，瓶身上貼滿讓人心情愉悅的話語，擺了滿滿一柜臺；讀過就像喝下新鮮果汁一樣甜。
如果能放肆大吃還不長肉，該是多愉悅的一件事？Keep 造了一臺「光吃不胖零食機」，用戶可以像跳舞一樣用腳部動作操控搖桿，消耗熱量越大、抓到的越多，而抓到的也是 Keep 出品的低卡美味零食，自然能吃得開心還不會胖。
奶茶帶來的滿足和甜蜜需要卡路里來買單，Keep「苦盡甘來奶茶車」完美解決這筆交易：現場騎行單車 90 秒，即可獲得一份 Keep 出品低脂奶茶，就想苦澀的運動最終會得到甜美的獎勵。
零壓力專柜 - 專售減壓秘密武器
城市中奔波的人壓力有 100 種，Keep 在這里出售讓它滾粗的 100 種姿勢。
「壓力丟掉大灌籃」項目在柜臺設置一排籃筐，手持代表壓力源的小球，享受壓力 -1 的過程；這里還單獨設置挑戰賽，每 10 次投擲為一輪，累計進球越多，所獲獎勵越大，10 球全中即可抱走 Keep 智能健走機。
肌肉酸痛是困擾現代人的小癥狀，在「肌肉舒緩大保健」區，準備了 Keep 出品對于身體肌肉不適的各種道具，對癥取用即可。
人生如海，總有起伏；在「人生海海海洋球」，Keep 埋藏了各種減壓神器的優惠券和小道具，游覽者可以完全放松緊繃的神經，無需任何思考，放手去撈，如果捕捉到「內含心機」的禮物球，禮品和好運都可以即刻帶走。
好身材專柜 - 專售更優秀的你自己
運動會幫人們獲得健康的好身材，運動可以帶給人們的遠不止于此。好身材專柜出售完美肉體，也出售人們對更好自己的渴望和追求。
在「完美身體部位罐頭貨架」，罐頭里裝著人人想要的肉體部位：巧克力腹肌、蜜桃臀、迷人美背、天鵝臂……掃描罐頭二維碼，Keep 將帶你找到支付卡路里換取完美部位的路徑。
西紅柿、馬鈴薯、牛油果……在這里不是蔬果而是壺鈴；三文魚、烤雞，也走下餐桌化身綱領，滿足秀肌肉的各種姿勢；帶上大肌肉手臂，瞬間預覽更健美的自己。
每次健身，都想要相機記錄下滴著汗水閃閃發光的自己，這次 Keep 邀請合作伙伴小象館，聯合打造「你運動的樣子真好看」攝影棚，讓專業攝影師記錄下人們運動時那個又燃又性感的瞬間，并可以打印紙質照片帶走。
好朋友專柜 - LINE FRIENDS 的會客廳
卡路里百貨商店北京站的落地，Keep 的好朋友 LINE FRIENDS 承包「好朋友專柜」，帶來全新運動產品系列，布朗熊瑜伽球、可妮兔冷感毛巾、莎莉雞發帶……讓運動又萌又健康！
卡路里抵現換禮品 現場賺「金幣」上不設限
在這間神奇的商店，卡幣是唯一通行貨幣。用戶以「每 300kcal=100 卡幣」的匯率，使用活動 H5 換算自己的 Keep 賬號內消耗的卡路里值可兌換的卡幣數量，在線下店入口處直接兌換紙質卡幣。卡幣可用作現場項目游玩，及在「卡路里結算中心」兌換心儀的 Keep 運動商品。如果手中卡幣不夠兌換禮品也不用擔心，現場特設「汗水典當行」，用運動典當汗水換卡幣，上不封頂。
無法到場的朋友，也可以通過 H5 瀏覽四大專柜，憑借 Keep 累計消耗的卡路里值兌換等額優惠券，享受「消費卡路里」的樂趣。
快閃運動課程限時開放 明星、教練帶你燃燒卡路里
除常規展外，現場還邀請 Keepland 教練到場，開放免費課程體驗；不管是通過線上報名、或是逛街偶遇，只要在課程期間，都可以跟隨 Keep 專業教練的步伐，參與進燃脂的尊巴課堂。期間 Keep 還邀請了王智、江映蓉等明星作為「特邀店長」出席活動，與粉絲一起快樂燃燒卡路里。
創新「體驗式運動產品營銷」模式 無聲安利運動好物
近年來，代表運動的潮流逐漸風靡，健身房打卡、朋友圈分享運動記錄成為年輕人的熱衷的事情。運動的結果人人稱羨，而過程又常常會讓人覺得是又苦又累。以「讓世界動起來」為使命的 Keep 洞察到這一點，以「卡路里當錢花」為概念出發，打造將運動揉進游樂項目的互動體驗，將運動的門檻降低，具象化運動的裨益，用戶參與其中就會自發而快樂的「動起來」。
Keep 自 2016 年起推出自營商品，不斷推陳出新，時至今日產品線已可涵蓋人們吃、穿、用、練等不同維度，滿足各人群需求。這些讓運動變得輕松有效的好物也悄然融入進「卡路里百貨商店」的全場互動中，例如「多巴胺專柜」的「苦盡甘來奶茶車」，用戶騎行的動感單車是來自 Keep 的全新智能硬件類產品，完成騎行任務所獲的獎勵奶茶也是來自 Keep 低脂健康零食；不少用戶在現場初次接觸到到 Keep 的產品，并在游玩中不知不覺被安利；活動 H5 更是獲得頁內單品售賣量攀升至日常 10 倍的好成績，展示了其強大的商品轉化能力。
IP 效應初露鋒芒 未來可走向更多城市
作為 Keep 所打造的 IP 項目，卡路里百貨商店北京站也展示了自己的「吸金」能力：主打「0糖、0熱量、0脂肪」的燃脂飲料燃力士品牌本次加入卡路里百貨商店，并在多巴胺專柜開設「卡路里消消樂」專區，在游戲中向用戶科普卡路里的知識和一看就會的算法。同時 LINE FRIENDS 、京東、小象館等品牌及優質 IP 的加入，均折射了「卡路里百貨商店」IP 的強大包容性及可塑性。
而「卡路里百貨商店」IP 化，也是因為 Keep 目前的用戶主要集中在北上廣深等一線城市，二三線及更下沉的區域用戶對 Keep 品牌及產品不甚了解。因此，以「零準入門檻」的「卡路里百貨商店」作為載體，前往更多地區，讓多地用戶了解 Keep 的品牌和產品，感知運動帶來的美好，效果將更加快速、直觀。
從聲稱要「出售美好人生」的 Keep「卡路里百貨商店」所提出的「卡路里能當錢花」這樣一個看似古怪的念頭，可以看出對于專注于運動的 Keep 來講，卡路里其實示意著來自人們自身的無限潛能，而運動就是激發這份潛能的鑰匙。多巴胺、零壓力、好身材、好朋友都是美好人生之路的磚石，未來還會有什么有趣的事情發生，我們就一起期待吧！
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