民生信用卡14周年品牌微電影《伴》，讓心微微一動的力量
民生信用卡14周年品牌溫情大片《伴》
一直以來，民生信用卡都在思考一個問題：
“在如今情感營銷變得和促銷傳單一樣普及的時代下，品牌究竟該如何表達？”
又一年的父親節(jié)過去，今年的感覺有點不一樣，在大家整齊劃一的追逐熱點的時候，我們漸漸的感到，扎心、煽情正逐漸走向套路化，品牌營銷的趨向是時候有所改變了。
放肆不難，難的是克制。有些話有些情感，不用明說，力量便足夠巨大。
所以我們上線了下面這支微電影，希望可以在冷靜的娓娓道來里不經(jīng)意間去打開用戶的情感閥門。
這一系列影片又分別有不同的主題：
一、《晚婚》
不可否認，《晚婚》已經(jīng)成為一個很大的社會命題，平日提及已足夠讓大齡男女打車跑，更不用說在自己妹妹婚宴現(xiàn)場被集體審判。
在這支影片中，我們并不想一味的去升級兩代人的沖突來激發(fā)矛盾，然后達成一個喜聞樂見的大和解團圓局面，而是希望在父女之間構(gòu)建一種流動著的真實，所以我們原汁原味的還原了嚴厲父親與無地自容的女兒，借由父親一句“點評海參”的話，將所有矛盾、委屈與愛瞬間解開，情緒一涌而出。
“好飯啊，不怕晚”，一句話道出所有，一句話也足夠淚崩。
不想替你定義幸福，只是相信你一定會幸福——《晚婚》
二、《看起來很像王》
一個7歲的頑皮男孩和一個35歲的暴脾氣父親在一塊時，會發(fā)生什么？
會針尖對麥芒，“打孩子”大戰(zhàn)一觸即發(fā)；也會互相影響，突然在某一刻就看到自己在他眼中的真實模樣。
這支影片的設(shè)計是透過孩子的視角，講出了一個離譜的像“王”一樣存在的爸爸，還有悲催的嫁給了王的媽媽。
“我的媽媽是神仙，但是嫁給了一個王“，情節(jié)設(shè)置帶著孩童式特有的思維和幽默，既荒誕跳躍又合乎情理，在舒緩流暢的表達中給一眾對家庭極少付出的爸爸們上了生動的一課， 每一個不再想當“王”的爸爸也成為了影片結(jié)尾最可愛的爸爸。
變成更好的自己，是想把最好的給你——《看起來很像王》
三、《選擇》
有人說，當代人類社會最難解的一道題就是：家庭和事業(yè)到底如何能兩全？
在某種程度上講，這也可能是所有做了媽媽的職場女性在努力尋找完美答案的一道選擇題，想要事業(yè)上升卻遭遇到難以取舍的困局，該如何選擇？
問題一出可能大多數(shù)人心里便有了答案，但是對于民生信用卡而言，我們更希望的不是去歌頌犧牲，而是去傳達對于取舍的思考和男女視角的平等觀察，爸爸的成全不是付出，這種發(fā)自內(nèi)心的支持其實全憑相愛的道理。
同時在結(jié)尾處，我們將最終答案蘊埋在無聲當中，影片中想說的支持鼓勵沒有一句“我支持你”直接的點明和揭露，但卻能把一種對愛的理解、默契和尊重表現(xiàn)得恰到好處，你不必明說我也不必再問，但是我們彼此都懂，真正做到無聲勝有聲。
一起面對的選擇，都不會太難——《選擇》
四、《001號員工》
并肩作戰(zhàn)的情誼是最堅固最熱血的。
我們在開場設(shè)置以散伙飯為引，背景的小曲在暗暗的窘困氛圍里透出一絲悲涼的味道，這里對創(chuàng)業(yè)者的描述不是去制造一起高唱海闊天空的壯志豪情，也不是增加面臨失敗之后的捶胸頓足，而是一場長達46秒的成長回憶去動情的傳遞出從開始到成長到克服危機到再次面對失敗的心路旅程。
我們希望透過這一段崎嶇不平的道路，讓影片中的001號員工亦或是所有陪伴我們并肩奮斗著的人有勇氣說出那句“這一次，我們一定能夠挺過去”，沒有多余的勵志雞湯也沒有擠壓眼淚的苦情慘敗，更沒有成功后的大反轉(zhuǎn)，故事就到此為止，伴隨著悠揚的音樂我們相信每個人心里都能延展出不同的滋味與情緒。
曾并肩走出起點，就不害怕從頭再來——《001號員工》
五、《有多遠》
相比于其他四支影片，這一支《有多遠》我們選取的視角更為年輕。
在大城市租下的第一處住所，就是所有夢想的起點。同樣，與其他影片處理的克制手法相同，我們沒有設(shè)計常見的加油吶喊，更沒有大聲的站在高處向城市喊出決心，取而代之的是一句淡寫輕描的話——“就這么遠”和一個“精準”的測量手勢，就這么遠而已啊，那是敢想敢做的青春和那個夢想之間的距離。
相信造夢的城，不如相信追夢的人——《有多遠》
在這一系列影片中，我們沒有設(shè)置跌宕起伏的曲折情節(jié)，也沒有制造讓人意外的突然反轉(zhuǎn)，而是希望在每一支片尾溫柔的旋律中，給予用戶內(nèi)心最溫暖的一擊，讓情緒慢慢的緩緩的流動出來。
這就是民生信用卡14周年，也恰逢父親節(jié)之際特別推出的品牌微電影《伴》。
簡單的一個字“伴”，其背后卻有很深的含義，是父親與女兒之間相互牽絆支持的陪伴，也是青春奮斗路上與最初夢想的相伴，還是共同開創(chuàng)事業(yè)永不放棄彼此的陪伴。而這些陪伴，又都來自于最基礎(chǔ)最堅實的信任，因為信任所以能夠相伴一生，又因為陪伴，信任可以不斷的延續(xù)，這也是透過這一系列微電影我們想表達的“一路相伴，信任長在”的深層含義。
除了十四周年品牌系列微電影《伴》，我們還同步發(fā)布了一支發(fā)人深省，用心制作的H5《一紙人生》，這支H5用一張紙，去講述一個人短短的一生，經(jīng)歷收獲也經(jīng)歷失去，在結(jié)尾出乎意料的提供回溯按鈕，同樣克制的去撩撥人們內(nèi)心最柔軟的地方，讓不少網(wǎng)友淚目。
掃描二維碼，觀看感人H5！
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人生就像一列一往無前的列車，不能停下，只能奔跑，但那些飛快成長的步伐卻再也趕不上父母的老去。
我們時常為了給家人賺回一份安穩(wěn)，拼命加班，卻忽略了一日三餐最暖的味道。
這張小紙片看似柔軟單薄，但卻像一把溫柔的小刀剝開大多數(shù)人的一生，從呱呱墜地，長大成人，到開始探索外面的世界，有了自己的小家，這一路不斷的成長和發(fā)展過程中擁有了越來越多，但同時也在不斷錯過生命中最重要的……
我們希望通過這樣的方式來提醒，生命中的那些關(guān)于愛的陪伴，才是每個人最珍貴卻最容易忽視的珍寶，所以，要為愛多留一點時間。
本次民生信用卡周年慶品牌營銷戰(zhàn)役，首先，這一次輸出的全部情感內(nèi)容，不僅是我們在情感營銷上的不同嘗試，其實細細品味內(nèi)容基調(diào)，它也顯現(xiàn)出了一種專屬于民生信用卡品牌營銷堅持的性格，內(nèi)斂和深沉。
此次的情感表達沒有激烈的烘托情緒，更沒有刻意的扎入內(nèi)心，但通過細水長流般的演繹，將一股溫柔的暖流透過每一支影片每一幀文字傳遞給我們的觀眾，恰到好處的觸及內(nèi)心。設(shè)計了如此多的內(nèi)容，是因為我們一直堅信，在瞬息萬變的品牌環(huán)境中，唯有用真心和真實的情感來對待一直陪伴我們的用戶，才是情感營銷的關(guān)鍵之處，而是否能夠與用戶的心更近一步，也正在于品牌所決定的那些“做”與“不做”之間。
畢竟，放肆不難，難的是克制。
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