首發:淘寶
根據真實事件改編
程大哥的淘寶店:家樂園家居布藝專業定制
7月10日,淘寶發布了一則漫畫廣告,根據程大哥的真實事件改編,似乎想要向外界傳遞這樣一個信息:在淘寶,每個人都可以找到自己的路。
數英獎參賽項目說明——文搖 ,創意代理商
【背景與目標】
這是一個跨越了20年的故事,相比純文字內容,漫畫可擴展度更高,特定的色彩、畫風能呈現故事里不同年代的感覺,讓讀者更容易心中有尺,去自我丈量20年的人生長河;其次,在這個快節奏的時代,讀者的耐心是有限的。淘寶不想讓這個震懾人心的好故事,因為表達形式的問題,而被忽略。于是淘寶找到我們,把他們的故事通過漫畫的形式展示出來,用一張張畫來講出他們平凡且又不平常的淘寶之路。
【洞察與策略】
「在淘寶,每個人都可以找到自己的路。」是淘寶主要傳播核心;傳播內容的主人公,是實實在在發生在淘寶的真實事件;真實事件本身就具有很好的故事性。面對這種內容傳播,我們要做的是則如何用獨特的敘事手法和寫作手法,即不過度修飾,又真實展示故事,最后回歸到淘寶主題。
【創意闡述】
我們用了做電影的標準,去制作這期漫畫。
主要講述了一個入獄十六年的人出獄后,最終通過自己的努力在淘寶找到了人生方向。
“從最初的‘走錯路’到現在修成善果,看著充滿了人性關懷,樸實的敘事中把豐滿的故事呈現出來,最后留在心里的是溫暖”。通過和淘寶買家的對話形式貫穿整個故事,表現了社會大眾對他的認可和信任,并沒有因為他曾入獄16年的過去,而選擇拒絕購買他的產品。結尾再回到淘寶要表達的核心主題上:在淘寶,每個人都可以找到自己的路。【結果與影響】
故事本身就有力量。我們根據真實故事改編,圍繞淘寶的核心主題,最終給讀者呈現了非常好的敘述功底和電影感,真·電影標準。
項目信息
終審評委(金、銀、銅評級全部顯示,無獎評級僅顯示帶評語者)
專業評分
專業評分已截止
評論
評論
推薦評論
全部評論(55條)