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淘寶:“我覺得你是個好人”

舉報 2019-07

首發:淘寶

根據真實事件改編

淘寶:“我覺得你是個好人”

淘寶:“我覺得你是個好人”

淘寶:“我覺得你是個好人”

程大哥的淘寶店:家樂園家居布藝專業定制

7月10日,淘寶發布了一則漫畫廣告,根據程大哥的真實事件改編,似乎想要向外界傳遞這樣一個信息:在淘寶,每個人都可以找到自己的路。


數英獎參賽項目說明——文搖 ,創意代理商

【背景與目標】
這是一個跨越了20年的故事,相比純文字內容,漫畫可擴展度更高,特定的色彩、畫風能呈現故事里不同年代的感覺,讓讀者更容易心中有尺,去自我丈量20年的人生長河;其次,在這個快節奏的時代,讀者的耐心是有限的。淘寶不想讓這個震懾人心的好故事,因為表達形式的問題,而被忽略。

于是淘寶找到我們,把他們的故事通過漫畫的形式展示出來,用一張張畫來講出他們平凡且又不平常的淘寶之路。

【洞察與策略】
「在淘寶,每個人都可以找到自己的路。」是淘寶主要傳播核心;傳播內容的主人公,是實實在在發生在淘寶的真實事件;真實事件本身就具有很好的故事性。

面對這種內容傳播,我們要做的是則如何用獨特的敘事手法和寫作手法,即不過度修飾,又真實展示故事,最后回歸到淘寶主題。

【創意闡述】
我們用了做電影的標準,去制作這期漫畫。
主要講述了一個入獄十六年的人出獄后,最終通過自己的努力在淘寶找到了人生方向。
“從最初的‘走錯路’到現在修成善果,看著充滿了人性關懷,樸實的敘事中把豐滿的故事呈現出來,最后留在心里的是溫暖”。通過和淘寶買家的對話形式貫穿整個故事,表現了社會大眾對他的認可和信任,并沒有因為他曾入獄16年的過去,而選擇拒絕購買他的產品。結尾再回到淘寶要表達的核心主題上:在淘寶,每個人都可以找到自己的路。

【結果與影響】
故事本身就有力量。我們根據真實故事改編,圍繞淘寶的核心主題,最終給讀者呈現了非常好的敘述功底和電影感,真·電影標準。

項目信息
品牌/廣告主
淘寶
淘寶

營銷機構

Creative Agency 創意代理商
文搖 杭州
文搖 杭州

參與者

創意總監
文案搖滾幫
 
數英評分
9.2
我的評分
謝謝
數英評分
9.2
我的評分
    2020 數英獎 參賽信息
    參賽企業
    品牌
    參賽類別

    營銷單元-內容營銷類(銅)

    終審評委(金、銀、銅評級全部顯示,無獎評級僅顯示帶評語者)
    營銷單元-內容營銷類
    • 陳琦
      有膽量選擇這樣的題材,牛逼。
    • 只有從真實中,才能迸發震感人心的力量,講述真實,讓情感隨之自然發生。
    • 馬耀 York Ma
      用心的漫畫,良心了
    • 真實又不落俗套,沒有可以煽情,還有一絲絲荒誕的幽默,又把品牌恰到好處的融入
    • 羅成
      視角獨特,看到了人生百態中不常為人知的一面
    • 鬼鬼
      就故事來說,講得有點繞,給銅。因為里面直接懟競品,大品牌相互之間都有雅量,但對創作本身是勇氣,加至銀。
    • 感人。
    • 李淼
      故事立意非常好,與品牌結合也很緊密
    • 蔡坤烈
      這故事很適合淘寶來說,自然真實。
    • 凌卿 Harrison
      還可以
    • 故事的內容契合了品牌想傳遞的信任問題,真實性故事題材有加分,不足是故事穿插的結構太多,顯得過于松散了,影響閱讀感,讓閱讀者有種順序不對錯覺。另外提到做電影的標準去制作漫畫有點夸張,在內容故事情感遞進上還不夠,整體反轉也不夠。
    • 貴在真實,弱在篇幅。
    • 為奴十五年,入獄十六年,都是故事,有真素材,呈現好故事。
    • 作為長圖條漫,能讓人一口氣看完,看完后情緒還深陷其中,很優秀
    • 在這個數位的時代 最傳統的繪圖說故事方式反而感覺非常時髦 故事本身也是細膩有意思的
    • 王曉晴
      好故事,但篇幅過長
    • 實在是有點太長了,可能沒有耐心看完。
    • 蘇杭(小呆)
      暫無評價
    • 真實的力量。
    • 曾卓
      故事不錯,畫面模仿電影質感不斷穿插回憶,還是挺難的,看官容易跳戲~
    • 鮑成杰
      情感真實而具有能量
    • 內容太長了
    • 黃雷
      劇情過于復雜,時間線反復交叉,不出意外的話大部分讀者不會有耐心看完的。
    • 鄭大明
      還行。
    • Elan Shou
      好故事,不確認是否是好形式。如果不是評獎,我一定不能看完。
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