雪佛蘭×微信運(yùn)動(dòng)：3天走過(guò)7.99萬(wàn)步，7.99元開(kāi)走新科沃茲

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舉報(bào) 2019-06

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雪佛蘭×微信運(yùn)動(dòng)：3天走過(guò)7.99萬(wàn)步，7.99元開(kāi)走新科沃茲

原標(biāo)題：短短9天這個(gè)品牌竟然讓用戶(hù)主動(dòng)繞了地球暴走了3.7圈？

微信步數(shù)，這個(gè)日常里的都會(huì)使用的生活記錄，有人會(huì)通過(guò)占領(lǐng)微信運(yùn)動(dòng)封面來(lái)完成自己愛(ài)運(yùn)動(dòng)的人設(shè)，但這次它卻被雪佛蘭新科沃茲玩出了新高度。雪佛蘭倡導(dǎo)人們放下手機(jī)體驗(yàn)真實(shí)世界，做你真實(shí)世界的搜索引擎，一直強(qiáng)調(diào)給用戶(hù)驚喜的新科沃茲，發(fā)起了一場(chǎng)線(xiàn)上聯(lián)動(dòng)線(xiàn)下的挑戰(zhàn)，給用戶(hù)一次想不到的驚喜體驗(yàn)。

我們開(kāi)發(fā)了汽車(chē)行業(yè)第一款微信小游戲《步步驚喜》，在活動(dòng)期間，用戶(hù)只要3天走滿(mǎn)79900步，即有機(jī)會(huì)花7.99元買(mǎi)到一輛售價(jià)89900的新科沃茲！對(duì)的，你沒(méi)看錯(cuò)！7.99元買(mǎi)一輛新車(chē)！能用7.99元買(mǎi)一輛車(chē)，還不馬上走起來(lái)？

雪佛蘭×微信運(yùn)動(dòng)：3天走過(guò)7.99萬(wàn)步，7.99元開(kāi)走新科沃茲雪佛蘭小游戲：3天走過(guò)7.99萬(wàn)步，7.99元開(kāi)走新科沃茲

用戶(hù)進(jìn)入游戲，選擇人設(shè)，點(diǎn)擊開(kāi)始，游戲就會(huì)實(shí)時(shí)讀取你的微信步數(shù)，記錄你的步數(shù)增加。鑒于此前這類(lèi)薅羊毛活動(dòng)，都被黃牛黨搶先，我們?cè)谟螒蛑性O(shè)置了徽章機(jī)制，步行同時(shí)用戶(hù)點(diǎn)擊領(lǐng)取雪佛蘭徽章，在超過(guò)79900步的前提下徽章最多前十位的用戶(hù)，才有機(jī)會(huì)用7.99元購(gòu)得新科沃茲。而徽章會(huì)根據(jù)點(diǎn)擊，隨機(jī)減少或增加，每一次點(diǎn)擊都是一次“驚喜”，徽章數(shù)的領(lǐng)先的用戶(hù)，會(huì)心甘情愿參與到暴走中來(lái)。這樣線(xiàn)下步行與線(xiàn)上游戲充分結(jié)合，防止了只刷步不運(yùn)動(dòng)的人，最大程度實(shí)現(xiàn)了讓用戶(hù)運(yùn)動(dòng)起來(lái)的初衷！

微信掃一掃，開(kāi)始暴走吧！
（此活動(dòng)已結(jié)束）

雪佛蘭小游戲：3天走過(guò)7.99萬(wàn)步，7.99元開(kāi)走新科沃茲

小游戲里我們?yōu)橛脩?hù)創(chuàng)造了一座虛擬城市，這里有街道行人，車(chē)輛建筑，有你熟悉的中國(guó)各個(gè)城市的地標(biāo)，還有雪佛蘭的4S店?duì)I業(yè)，看到你選擇的人設(shè)在其中按照你的步數(shù)奔走，體驗(yàn)相當(dāng)愉悅。同時(shí)游戲能讀取用戶(hù)手機(jī)的時(shí)間和天氣，晚上你會(huì)看到自己在星光下步行，雨天你會(huì)看到自己在雨中奔走，給用戶(hù)強(qiáng)烈的代入感，增加了可玩性。

雪佛蘭小游戲：3天走過(guò)7.99萬(wàn)步，7.99元開(kāi)走新科沃茲

活動(dòng)當(dāng)天，#7.99元買(mǎi)新科沃茲# 登上微博熱搜榜，網(wǎng)友秒變吃瓜群眾，“是不是小編少打了“萬(wàn)”字” ，“有多少輛車(chē)可以7.99元購(gòu)買(mǎi)”的詢(xún)問(wèn)鋪天蓋地而來(lái)，夜跑人士，運(yùn)動(dòng)品牌，新聞平臺(tái)，爭(zhēng)相轉(zhuǎn)載。

微信端借助朋友圈的精準(zhǔn)定向人群投放獲取第一批種子用戶(hù)，同時(shí)在微信封殺誘導(dǎo)分享的情況下，成功實(shí)現(xiàn)了每邀請(qǐng)一位好友自己增加100步的機(jī)制，同時(shí)也可以向微信好友贈(zèng)送步數(shù)，充分發(fā)揮裂變營(yíng)銷(xiāo)優(yōu)勢(shì)。Vista看天下，畢導(dǎo)，車(chē)買(mǎi)買(mǎi)等微信公眾號(hào)都針對(duì)這個(gè)驚人的機(jī)制展開(kāi)報(bào)道和詳解。

緊接著，網(wǎng)民們腦洞大開(kāi)，各種奇葩計(jì)步方式被相繼發(fā)明，把手機(jī)綁在寵物身上，把手機(jī)綁在電風(fēng)扇上，放進(jìn)洗衣機(jī)里…各種增加步數(shù)方法層出不窮，段子手們不斷為這個(gè)挑戰(zhàn)支招。

更有鄉(xiāng)村教師為了接送徒步十幾公里上學(xué)孩子參加暴走的感人故事，引發(fā)了網(wǎng)友討論和點(diǎn)贊，一個(gè)品牌行為轉(zhuǎn)眼成了全民話(huà)題。

雪佛蘭小游戲：3天走過(guò)7.99萬(wàn)步，7.99元開(kāi)走新科沃茲

此外，我們邀請(qǐng)了「上海市東方公證處」為此次活動(dòng)公正，做到了公平和權(quán)威。

將用戶(hù)們一步一步積累的“線(xiàn)上數(shù)據(jù)”轉(zhuǎn)化為了現(xiàn)實(shí)世界的購(gòu)車(chē)“貨幣”，真正挖掘出了用戶(hù)參與的價(jià)值與意義。現(xiàn)在就掃描小程序碼，體驗(yàn)這個(gè)讓全國(guó)網(wǎng)友走出了新科沃茲《步步驚喜》一起暴走起來(lái)吧。