今年3月，美國冰淇淋品牌HaloTop將目標(biāo)人群對準(zhǔn)成年人，推出了一支廣告《Ice Cream For Adults》（只給成年人吃的冰淇淋）：每當(dāng)孩子們來到HaloTop售賣車前時，店主就會給他們提點(diǎn)人生建議，并拒絕出售冰淇淋……
01
男孩和女孩牽手來買冰淇淋，店主卻說愛情只是短暫的。
轉(zhuǎn)身老板便把冰淇淋給了青年小伙，他邊吃邊回答孩子們：愛情總是值得的。
但兩個孩子再次和他確認(rèn)時，他又否定了。
02
孩子們結(jié)伴來買冰淇淋，店主卻將冰淇淋遞給了背有貸款的中年大叔。
得知孩子們是為了給小伙伴慶生，店主不僅沒給冰淇淋，還他們上了一堂課：對于成年人，這個數(shù)字也不過離死亡更近一點(diǎn)。
3
女孩來買冰淇淋，店主隨手指向了草地上吃冰淇淋的男子說：為什么他可以吃冰淇淋而你不行？
原來，過去十年男子一直嘗試在線交友，卻一無所獲。或許，不開心才是生活的常態(tài)。
4
小女孩做完作業(yè)了，可這并不能成為她吃冰淇淋的理由。
在店主看來，一直在為成為保險公司的合伙人而努力的女孩母親，比她更有資格擁有冰淇淋。
作為一款主打成人食用的輕質(zhì)低脂高蛋白冰淇淋，HaloTop把戀愛受傷、沉重的貸款、交友問題、巨大的工作壓力等種種成人生活的不容易展現(xiàn)在我們面前，也希望通過冰淇淋減輕現(xiàn)代成人的焦慮、緊張、恐懼。
比起小孩子，真正需要冰淇淋的是成人。所以吃點(diǎn)冰淇淋吧。生活中多點(diǎn)甜，總不會過得太苦。
項(xiàng)目信息
品牌/廣告主
HaloTop
營銷機(jī)構(gòu)
Production House 制作公司
72andSunny 紐約
參與者
獎項(xiàng)榮譽(yù)
2020
The One Show
Film | Television & VOD | Short Form | Campaign
Merit
2020
ADC Awards
Advertising | Television / Film / Online Video | Television | Campaign
Gold Cube
2020
ADC Awards
Advertising | Craft in Writing | TV / Film / Video | Campaign
Gold Cube
2019
Cannes Lions
Film Craft | Script
Bronze
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