卡拉寶×張大鵬新廣告：陪你干翻生活萬難！
原標題：卡拉寶攜手BBH China打造全新營銷活動
中國經(jīng)濟幾十年來經(jīng)濟的顯著崛起是離不開每一位普通勞動者的努力的。如今，在經(jīng)濟增速放緩的情況下，這些勞動者沒有放棄，而是勇于正視人生，敢于直面生活瑣碎與艱辛。他們也比以往任何時候都更需要能量，來繼續(xù)在各自的生活中奮斗著。
來自泰國的國際能量飲料品牌卡拉寶(Carabao) 發(fā)布了全新營銷活動，正是要激勵和歌頌每一個中國人這種無論生活多么艱難，都堅持繼續(xù)前行的意志。
此次營銷活動由百比赫中國(BBH China)打造?？ɡ瓕?Carabao)是一款服務(wù)于那些日常奔波勞碌、擔負生活重任且真正需要能量的普羅大眾。這個定位讓卡拉寶(Carabao) 從市場中脫穎而出，因為其他同類產(chǎn)品多充斥著名人代言和極限運動贊助等方式，并未真正貼近消費者的日常生活。
此次營銷活動以一條7分鐘的故事短片為主。這部由《啥是佩奇？》導(dǎo)演張大鵬指導(dǎo)的短片展現(xiàn)了一幅由中國不同勞動者組成的社會群像，將觀眾置于六種完全不同的生活境遇之中。在這六個故事中，每位主人公都在奮斗著，爭取讓身邊的人生活變得更好，無論他是你的病人、配偶、孩子還是員工。同時，作為他們內(nèi)心態(tài)度與自我激勵的一種真情流露，每個角色都不約而同地唱響一首以童謠“The Ants Go Marching”而改編的頌歌，十分鼓勵人心。
這部短片深刻地講述了一些發(fā)生在我們周圍但卻經(jīng)常被忽略的故事。這些故事圍繞著普通人展開：
他們是半夜趕山路，為了能讓本該輪班開車的妻子多睡一會兒而悄悄關(guān)掉鬧鐘的長途卡車司機；
是為了支付一起創(chuàng)業(yè)拼搏的員工弟兄們幾個月工資，不得不賣掉自己車的小工廠主；
還有工作至深夜，卻發(fā)現(xiàn)電動車沒電，不得不一路推著車奔向鄉(xiāng)下，為我們揭示一個意外結(jié)局的代駕司機。
主片中的六個人物更將以獨立版本呈現(xiàn)，為我們鋪陳直敘六個不同的人生故事。在接下來的幾個月里，這些短片會在社交媒體和在線渠道上進行推廣。
卡拉寶中國首席執(zhí)行官Romtham Setthasit先生表示：“卡拉寶一直以來都秉承著鼓勵每一個人積極向上，堅持不懈的品牌精神。我們所有人每天都在努力應(yīng)對著生活中的各種挑戰(zhàn)，不論大小?？ɡ瓕毦褪且獮槲覀兠總€人帶來更多的能量，為我們每個人實現(xiàn)夢想而助力。這部短片傳達了卡拉寶精神的一個縮影。我們希望，卡拉寶及卡拉寶精神能激勵更多的人，并為他們每一個人帶來滿滿的斗志，陪他們干翻生活萬難。”
百比赫中國首席創(chuàng)意官Arthur Tsang（曾德龍）先生表示：“能量飲料與運動捆綁，是這個行業(yè)的普遍做法；而這次我們脫離運動這個品類，其實是一次非常大膽的嘗試。我們創(chuàng)造的這一次營銷活動，是想要去證明我們?yōu)槭裁匆獔猿治覀兯鍪虑?；同時，我們也更加確信，每一點努力其實都是需要能量的。選擇一首兒歌不僅僅是為了好聽，更是想要刻畫出，當人們在盡力為所關(guān)心的人付出時，那一份最純粹的真誠。”
這次營銷活動已于7月10日開始。
客戶：卡拉寶
創(chuàng)意代理公司:百比赫中國
管理團隊：
執(zhí)行主席：Arto Hampartsoumian
管理合伙人：Joanne Liu
客戶總監(jiān)：Maya Yuen
創(chuàng)意團隊：
首席創(chuàng)意官：Arthur Tsang
執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān)：Yinbo Ma
創(chuàng)意副總監(jiān)：Tiexin Li, Louis Li
策略總監(jiān): Tobias Wacker
監(jiān)制: Weisian Lee
導(dǎo)演：張大鵬
制作公司：Pro Films
制作公司監(jiān)制：Jack Tsai / Phoebe Fan
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