巴黎歐萊雅小鋼筆整合營銷
巴黎歐萊雅推出全新產品Rouge Signature印跡唇釉（歐萊雅小鋼筆）——大眾彩妝市場第一款創新配方唇釉。但新品名稱辨識度低、品牌形象老化、國外營銷方式水土不服，面臨的挑戰也隨之升級。
首先從其產品自身出發，根據其獨特的外觀形態取名“歐萊雅小鋼筆”，并為每一個色號賦予卡路里、多巴胺等新奇、好聽的名字和獨特的色號故事。
線上邀請當紅小生小花迪麗熱巴、王源、關曉彤、奚夢瑤與品牌互動，初步帶動粉絲關注產品；
同時在年輕人聚集的熱門地標杭州西湖天幕投放新品宣傳片，高調release新品上市信息；
緊接著與抖音合作，獨家定制胡蘿卜特效妝容，并發起妝容挑戰賽，更加場景化地展現其質感，進行產品教育；
214情人節攜手王源和張大鵬導演，將追夢過程與備受年輕消費者關注的戀愛心理相融合，心動呈現《愛·上癮》系列微電影，進一步直戳年輕粉絲心理，將明星粉絲轉化為產品潛在消費者；
最后借當下盛行的“打卡經濟”，線下舉辦“上癮”藝術展，設置高互動性AR裝置，沉浸式體驗進一步深化產品內涵，提高年輕消費者的參與度，并促進自發傳播。
巴黎歐萊雅通過此次整合營銷戰役，吸引了大量年輕消費者參與品牌活動，逐漸打破品牌老化的固有印象。小鋼筆微博相關話題總閱讀量達8.8億，討論量達492萬，獲得年輕消費者的一致好評；在線上天貓超級品類日、情人節和歡聚日成為電商唇釉NO.1；在線下門店，平均每店每天賣出5.5支小鋼筆，銷售戰績輝煌！
項目信息
品牌/廣告主
L‘oreal Paris 巴黎歐萊雅
營銷機構
Branding/Design Agency 品牌/設計機構
CCE GROUP 上海
Creative Agency 創意代理商
CCE GROUP 上海
Digital Agency 數字代理商
CCE GROUP 上海
Media Agency 媒介代理商
CCE GROUP 上海
Production House 制作公司
CCE GROUP 上海
Social Media Agency 社交媒體代理商
CCE GROUP 上海
參與者
評論
評論
推薦評論
暫無評論哦，快來評論一下吧！
全部評論（0條）