Tim Hortons Grand Opening Campaign
加拿大國民品牌Tim Hortons（簡稱Tims）中國大陸首家門店在上海開業，Tim Hortons在加拿大有著極高的知名度，但在中國品牌認知度低。國外咖啡品牌的入駐和國內互聯網咖啡的興起使得中國的咖啡市場競爭愈發激烈。
如何有效地打入中國市場把開業信息傳播開并吸引廣大消費者進店？
在中國首次開店我們的目標是：
提高Tim Hortons品牌認知度
為新店開業帶來最大聲量和客流量
在有限的預算內，如何達到傳播的最大化？
我們找到了Timmie，我們借用超級用戶思維，借用他們的力量，提升品牌認知。
在微博平臺上，微博傳播吸引timmie們的參與，形成討論，從而帶領潛在粉絲 ；機制直接門檻低，吸引更多咖啡消費者參與 ；擴散影響，全面爆發。
在微信群上，我們打入超級用戶timmie的主要社交圈 - 微信群，并跟他們溝通了品牌動態 ；timmie自發在中國主流社交平臺上分享Tim Hortons來中國的信息。
展開#夠TIMS就免單#的開業創意活動。只要曬出你夠Tims，方式不限，便有機會獲得免單福利。
開業活動執行由兩波組成，精準投放到不同的消費者，第一波為忠實粉絲(timmie)，第二波為潛在咖啡消費者。
第一波中加入核心粉絲優質seeding內容，做為優質UGC和忠實粉絲的reference吸引忠實粉絲(timmie) 深度參與到品牌活動中來。
相比第一波，第二波針對咖啡潛在消費人群參與的門檻更低也更簡單。只需轉發21日微博，便有機會獲得免單券。
Tim Hortons在即將開業之際，邀請微信上熱門資訊媒體推廣開業信息。從品牌的背景出發，加上店鋪實際圖展示和菜單的解讀，以及開業福利的透露，幫助消費者在開業前就期待滿滿。
媒體上，開業后，Tim Hortons邀請到了大流量美食生活媒體，前來門店感受，分享攻略感受。結合大量實拍圖和店鋪實景，媒體傳播幫助消費者進一步了解品牌，直接感受開業的火爆場景，吸引大家前來打卡。
小紅書上，開業后，Tim Hortons邀請了多位美食博主進店打卡，圖文分享感受，邀請粉絲進店體驗。并將Timscoffeehouse在小紅書中建立標簽，吸引消費者注意。
在抖音上，開業后，粉絲們以短視頻的形式展示排隊盛況和店內服務，增加Tim Hortons品牌討論度。
Tim Hortons（大眾點評上為Tims Coffee House）火熱度延續，白天更是排隊不斷大眾點評app上，Tims Coffee House在人民廣場地區咖啡廳熱門榜位居第一。熱門榜的長期占位體現了開業活動帶來熱度的持久性和大眾品牌認知的提升。
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