Fresh馥蕾詩Kombucha Campaign
Fresh馥蕾詩紅茶緊致盈透精華液2018年中國首發(fā)，它是Fresh首款精華前的精華，產(chǎn)品最大的benifit是能為消費者能抑制污染物給肌膚帶來的侵害，建立產(chǎn)品和抗污染之間的關(guān)聯(lián)，為產(chǎn)品塑造明顯的。
市場上溝通“抗污染”的精華產(chǎn)品，不勝枚舉，同質(zhì)化嚴重，全新升級上市的產(chǎn)品如何在眾多產(chǎn)品中脫穎而出，占據(jù)年輕消費者的心智。
結(jié)合Fresh已有的粉絲優(yōu)勢，及Fresh馥蕾詩紅茶緊致盈透精華主打的“抗污染”護膚功效，通過兩大傳播階段，一步步贏得年輕消費者的心：
1、利用核心Fresh忠實粉絲，從無到有創(chuàng)造基礎(chǔ)口碑。
2、針對TA的觸媒習(xí)慣及關(guān)注話題，通過創(chuàng)意互動、話題、明星360度全面曝光，將品牌及產(chǎn)品聲量推向高潮。
創(chuàng)意策略：
1、以全球100名體驗官為噱頭，篩選出愿意為新品發(fā)聲的“種子選手”，賦予她們搶先試用權(quán)并分享使用感。
2、朋友圈精準投放 品牌持續(xù)教育
H5路徑
3、互動話題#抗污染大作戰(zhàn)#曬出藍天白云，po抗污染小妙招。
4、吸睛新品發(fā)布會陳坤攜KOL 清新上陣
全球100名“Fresh新品首席體驗官”征集，“種子選手”播種口碑；線上線下陳坤攜眾明星、KOL紛紛曬照參與，引發(fā)網(wǎng)絡(luò)熱議；與美顏相機App深度合作，跨界互動，潛移默化中對消費者進行產(chǎn)品教育；通過Fresh核心忠實粉絲輻射潛在首重，打造真實口碑。
項目信息
品牌/廣告主
Fresh 馥蕾詩
營銷機構(gòu)
Branding/Design Agency 品牌/設(shè)計機構(gòu)
CCE GROUP 上海
Creative Agency 創(chuàng)意代理商
CCE GROUP 上海
Digital Agency 數(shù)字代理商
CCE GROUP 上海
Media Agency 媒介代理商
CCE GROUP 上海
Production House 制作公司
CCE GROUP 上海
Social Media Agency 社交媒體代理商
CCE GROUP 上海
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