媽媽們被瘋狂種草，啟初新品重塑你的澡教觀
如何不讓寶寶輸在早教的起跑線上？除了上早教課，媽媽們還能做什么？寶寶不愛洗澡怎么辦？寶寶的洗澡玩具該如何挑選？... ...
作為中國母嬰品牌的領(lǐng)航者，上海家化旗下的母嬰品類代表品牌—啟初，給出了答案：集洗護、玩樂、早教合一的前瞻性首創(chuàng)產(chǎn)品——啟初感官啟蒙系列洗發(fā)沐浴露，直擊媽媽們在浴兒與育兒方面的痛點，重塑澡教新觀念。
啟初 X 氬氪集團，提煉本次營銷核心傳播點：
1、打造最好玩的沐浴露
2、吸睛聚焦靈動大眼萌
傳達讓寶寶變聰明愛上洗澡的啟蒙神器，并以“啟蒙要趁澡”為傳播主題，布局雙微一抖與小紅書，打響全方位種草營銷第一戰(zhàn)活動，總曝光量高達6,574,847次，總互動量約399,375次。
明星達人全面種草，刷爆小紅書
胡可、包文婧、吳敏霞組成的明星媽媽TOP天團聯(lián)合推薦，治愈寶寶各種不愛洗澡的小麻煩、寶寶沐浴黑科技的知識點分享等多重維度，開啟寶寶的“澡”教互動之旅。
高知媽媽類達人以自身的高學歷背景為背書，從專業(yè)角度解讀澡教育兒新趨勢。
網(wǎng)紅媽媽與素人媽媽就寶寶使用體驗、效果外化層面上發(fā)起測評。所有內(nèi)容均聚焦寶寶洗澡場景并植入產(chǎn)品，場景感強，同時刺激用戶體驗欲。
復刻經(jīng)典金曲，魔性舞蹈風靡抖音
媽媽們童年的經(jīng)典金曲《我愛洗澡》創(chuàng)新復刻，我們自創(chuàng)“啟初大眼萌”IP形象C位出道，并發(fā)起魔性澡教舞挑戰(zhàn)賽，引得一眾童星萌娃爭相battle。
《爸爸去哪兒》第五季的團寵，和鄧倫一起組隊當實習父女的小山竹；人氣寶寶糖果果、大小V、小小妍；寶藏男孩肥肥醬圖圖作為抖音頭部KOL，領(lǐng)銜舞動風潮。
新一代抖音網(wǎng)紅IP豬小屁被啟初大眼萌的可愛力感召，也突破了次元壁參與活動當中來。
小山竹
小小研
大小V
糖果果
延續(xù)TVC故事，浸入式廣告強勢曝光
源自TVC的視覺展示風格，社交廣告創(chuàng)意形式保留較完整的故事邏輯線，分別從“感知氣味、認知色彩、多重感知沐浴體驗”等認知進行縱向延展。
利用朋友圈廣告浸入式體驗，表達了“啟蒙寶寶感官發(fā)展”的概念。精準輻射品牌用戶群，強勢曝光新品，吸引用戶關(guān)注。
明星效應(yīng)發(fā)酵，爆款新品全網(wǎng)流行
“明星同款”內(nèi)容聚焦，微博、微信達人引爆明星效應(yīng)的二次發(fā)酵。我們對澡教神曲、產(chǎn)品賣點等進行推廣傳播的同時，有效引流用戶到抖音參與互動，到最終收官階段，眾多用戶留言都表示已被啟初種草。
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