嘉實多磁護#愛在路上，時刻保護#營銷戰役
“時刻保護”概念弱化，提升品牌情感溝通勢在必行
2016年開始，嘉實多磁護順應時代變化，鞏固其市場領先地位，更新了全新嘉實多磁護，推出了含“雙分子鎖合技術”的產品，及“未啟動 先保護 時刻保護”的全新品牌故事。
2018年，根據混動車市場的前景，又推出了更為環保的產品：嘉實多磁護啟停保0W-20。
而目前嘉實多磁護“時刻保護”的品牌概念還未深入人心，如何加強“時刻保護”品牌概念，增強產品與消費者“時刻保護所愛”的情感連接點為本次campaign的重點。
精準洞察，強力關聯產品和使用場景
如今交通擁堵導致的頻繁啟停，將會造成引擎磨損，誘發道路安全風險；而在頻繁啟停中，嘉實多磁護可以時刻保護車主的愛車引擎。
于嘉實多磁護TA而言，作為家庭守護者，他們以保護所愛為信念，傾盡全力。和家人駕車出行是他們生活的重要部分，而保護家人的出行安全，是他們守護家人的關鍵一環。
“時刻保護”的溝通點就鎖定在了“出行安全”上，結合嘉實多磁護產品功能與TA的連接點，即嘉實多磁護幫助守護者們時刻保護所愛， “愛在路上，時刻保護”的創意就此產生。
細分人群痛點溝通，針對性傳遞品牌信息
為了更針對性地傳達品牌信息，本次溝通“時刻保護”的對象被細分成了四大類，即守護家庭的男性、女性，年輕的駕駛者及環保主義者。
根據人群洞察，區分出行場景及傳播角度，傳遞嘉實多磁護“時刻保護所愛”的信息。
挑選更具關聯性的IP ，讓曝光更具效力
自駕游已成為許多人的旅行方式，結合五月份出行高峰，嘉實多磁護與貓途鷹APP合作，推出針對不同人群的安全攻略H5，與TA關注信息緊密關聯，傳遞“愛在路上，時刻保護”。
2018年7月份，騰訊視頻《幸福三重奏》上線，節目集合了陳建斌&蔣勤勤、汪小菲&大S、江宏杰&福原愛三對明星夫妻，真實記錄二人世界自然的生活狀態，展現有“煙火氣”的點滴幸福生活。
嘉實多磁護選擇與《幸福三重奏》合作，在明星生活的細節關愛處植入“愛在路上，時刻保護”信息，嘉實多磁護片段播放量達到56,177,198 次。提升了嘉實多磁護的品牌曝光量，進一步強化了“時刻保護所愛”的情感連接點。
開發實用小程序，引流消費者從線上到線下
根據數據調查分析，“防偽查詢”與“查找嘉實多門店”是消費者關心的核心功能。因此小程序被開發成隨身攜帶的“車保養管家”，簡化消費者操作流程，提升使用率。
在這波為期三個月的campaign中，使得潤滑油類品牌調性溫情化，更柔軟觸動消費者心理，而不是簡單地傳遞功能賣點，獲得了901,200,889 次品牌曝光及3,746,249 次互動量。
同時迎合消費者使用習慣及技術趨勢，為品牌傳播提供了助推器。嘉實多首次嘗試微信小程序功能，小程序PV達到649,222 次，打通了線上流量至線下門店的導流，為品牌推廣與銷量轉化打下堅實基礎。
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