不宅，聚快樂—跟著洛神山莊探享千禧一代的潮玩生活（上）

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舉報 2019-07

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全球消費市場主力軍的 " 千禧一代 "，正在逐漸形成自己獨特的消費價值觀，他們將主導未來 10 年的消費格局。誰抓住了 " 千禧一代 " 的錢袋，誰就抓住了市場。富邑葡萄酒集團正是看到了這一市場的無限潛力，自2018年開啟“大單品”戰略，推出嶄新的戰略大單品洛神山莊（Rawson's Retreat），將其品牌定位為“年輕人的潮流首選”，與年輕一代緊密結合。

洛神山莊擁有悠久傳承的釀造歷史，是澳大利亞葡萄酒業翹楚Treasury Wine Estates富邑葡萄酒集團旗下最年輕化的品牌之一。如何將這種年輕化的品牌定位與當前的年輕人的生活方式、價值觀結合是品牌滲入市場的關鍵。

我們認為，年輕化的消費群體對時尚充滿個性化的熱愛，選購葡萄酒的過程里，會將品牌、品質、形象等諸多因素結合，最終將選擇最能滿足個性需求和適應場景化需求的葡萄酒品牌。

Infinity Group作為洛神山莊這個年輕品牌的專屬匠工，對于將品牌的定位和理念精準地傳達給年輕消費群體充滿使命感。在充分調研葡萄酒行業的新趨勢、年輕千禧一族的口味和社交生活等需求后，立足并結合品牌自身所強調的“探享美時每刻”理念，提出#不宅聚快樂#的時代生活新主張，并基于此推出了一系列的品牌推廣動作。

全新TVC肆出探享美時每刻

對于洛神山莊TVC的策劃，我們更多思考的是洛神山莊和年輕消費者的鏈接點在哪里？以及最關鍵的：洛神山莊能給年輕的人們帶來什么？

宅是許多年輕人的常態，封閉的社交圈和眼界帶來了太多的限制，顯然這是急需打破的一種狀態，因為：有趣的靈魂，黑夜也關不住；美食和美酒，怎么舍得辜負呢；談世界觀之前，必要先去看看世界......太多的好時光需要經歷，陪伴好時光更需要一瓶好酒，而此時此刻正是洛神山莊與年輕消費最契合的場景。

洛神山莊（Rawson's Retreat）全新TVC基于此創意而生，于7月上線，延續了一貫洛神山莊的大牌風范：以輕松的敘事手法描繪了極具年輕風貌的聚餐聚會時刻和旅行時光，以最貼近千禧一代的生活方式，怡然詮釋了洛神山莊#探享美時每刻#的品牌理念。

擁有南澳優良基因的洛神山莊

憑借年輕有趣的靈魂成為千禧一代

#探享美時每刻#的歡聚首選

全新TVC描繪了碎片化時代下年輕人破碎和短暫的注意力，以60秒時長的短片鼓勵年輕人積極地從生活萬象中去探索美酒與人生的交集，不論是聚餐、聚會還是旅行，縱情感受生活中的美好瞬間。

在快節奏的都市生活中，共飲一杯洛神山莊是最in的聚會方式。舉杯共酌，是工作后對自己的犒賞，也是一種邀請，與重要的人分享生活的細碎時光；洛神山莊同樣讓人們怡然享受當下的旅行瞬間，融入所處的場景，并享受與一同品嘗美酒的人的相聚時光。

#不宅聚快樂#

Infinity Group對洛神山莊嶄新的品牌形象量身定制，不僅僅體現在瓶身的設計之中，還演變出奪人眼球的宣傳視覺、貼近千禧一代的趣味社交玩法。

在傳播戰場的選擇上，我們率先將小紅書作為主戰場打響號角，因為小紅書年輕時尚、熱愛新鮮有趣的用戶正是洛神山莊的目標用戶群體。在我們的策劃推動下，今年年初洛神山莊正式入駐小紅書，與消費者加深互動。

可以驚喜地看到，深受年輕一代喜歡的洛神山莊入駐年輕人喜愛的小紅書App，不少小紅書大V也對其贊嘆有加。

洛神山莊為與好友相聚、分享美麗時光提供了美妙的助力。豐富的品類很好地滿足不同人群的多樣化的需求。親民價格和輕松易飲的風格都能讓人隨時隨地無壓力暢飲，是“聚餐、聚會、旅行”等歡樂時刻的首選。

通過筆記互動贈酒活動，引導小紅書用戶參與話題討論，發布帶hashtag的#喝洛神聚有趣#筆記，引發小紅書全網的用戶UGC。并在官方的小紅書筆記形成聚合性的宣傳互動效果，達到品牌精準直達用戶的目的。

此次傳播，小紅書的總曝光量突破122.6萬，產生大量用戶的UGC筆記：#喝洛神聚有趣#話題頁筆記、@洛神山莊筆記，為洛神山莊官方賬號增加關注量2626位。

探享美時每刻，未完待續

隨著富邑葡萄酒集團對洛神山莊不斷持續加大投入市場資源進行品牌建設和推廣，Infinity Group將會持續護航并加入創意新玩法。TVC夏日活力上線之后，更多形式多樣的市場活動將陣陣襲來，包括抖音和微博等社交平臺的全面粉絲互動體驗即將在8月上線，秉承“探享美時每刻”的品牌理念，洛神山莊將全方位持續為品牌注入核心競爭力與旺盛的生命力，為消費者帶來有趣而又美味的體驗。敬請期待！

>>>Infinity Group<<<

Infinity Group創立于2005年，是專注商業化驅動的整合營銷服務機構。旗下聚集60+專業的整合營銷人才，通過精準的市場洞見和受眾洞察、深度結合品牌雇主的調性，為客戶提供具有營銷生命力的傳播策略和理念。長期以來，以數字化思維為依托的整合策略、媒體創新和推動銷售的能力，贏得過國內外行業獎項的垂青和肯定，服務客戶包括中國平安、陸金所、TWE集團及旗下Penfolds、Whoo、瑪麗黛佳、Costa、國泰君安、中歐基金、歐萊雅等眾多國內外知名品牌。近年來斬獲了《Campaign中國》2017中國數字媒體大獎金融服務行業“銀獎“、第5屆TopDigital"創新獎”、金鼠標數字營銷獎、虎嘯獎等數字營銷領域的專業獎項。