必勝客X《南方有喬木》，聯合打造不一樣的肆拼青年
提及現在的內容營銷形式，真可謂層出不窮。各種令人眼花繚亂的吸睛方式，都只為搶占新生代消費主力的心頭高地。
而必勝客作為一家時尚餐飲品牌，近幾年來也緊跟營銷趨勢，新動作不斷，通過明星代言、影視劇植入、綜藝冠名等多種營銷形式，打進了不少年輕人的消費陣地，哄得各路粉絲們開心的同時，將品牌也玩得風生水起。
2018年3月，《南方有喬木》作為一部開年大劇進入了宣發預熱階段，其中的男主陳偉霆，此時正是必勝客的代言人，而必勝客新推出的四合一比薩也恰逢推廣期內，因此，必勝客聯合《南方有喬木》進行了共同宣推，期望通過跨界合作，快速傳播四拼比薩上市信息，提升產品知名度并增加銷量。同時為《南方有喬木》預熱造勢，進而轉化收視率，實現共贏的目的。
深挖粉絲背后的洞察，搶占營銷熱點
要完成一場好的熱點內容營銷，不可忽視了借勢的重要性，《南方有喬木》在前期已聚集了一票原著粉、明星粉、影視劇粉的密切關注，在網上的聲量也是水漲船高。
于是我們深挖了粉絲們背后的洞察，利用他們迫切看到陳偉霆的更多面，期待更多與劇中相關物料的曝光，順勢將他們的關注度引到了必勝客身上，達到事半功倍的效果。
就在影視劇進入倒計時上映階段，任何電視劇片花和預告都會輕易點燃大家的熱情，引發人們對這部劇的關注和討論。
抓住雙方調性和契合點，打造獨家定制版預告片
于是，必勝客從電視劇本身出發，通過包裝故事內容，找到必勝客四拼比薩與《南方有喬木》的契合點，結合劇中男主陳偉霆人設和必勝客代言人的調性，深刻挖掘了時樾人物設定與四拼比薩 “不單一敢肆拼”精神的重合點。
最終必勝客打造了獨家“四拼青年版”預告片，借用劇本內容變為廣告內容輸出，提煉劇中四種人設場景與產品賣點自然銜接，將4拼披薩的概念巧妙化為時樾的4款劇中人設，這版創意十足的定制款預告片，曝光后成功為劇刷臉，牢牢鎖住網絡熱度。
多平臺“互撩”引發圍觀，實時聯動擴大聲量
在官方自媒體渠道率先引爆網絡后，“四拼青年版”預告片繼續通過多個媒體全平臺分發，官方與片方及電視臺實時“互撩”聯動，將熱度保持不斷增長的情況下引向高潮。
同時，在《南方有喬木》開播之后，繼續配合打造劇宣話題，與粉絲興趣深度結合，引起討論和關注好感，將傳統的硬廣式借勢改造成內容式消費，讓廣告成為消費者喜歡的內容，成功帶動粉絲們的主動圍觀，并引流粉絲到店嘗新。
配合著線上的多方內容傳播，必勝客在線下門店同步推出了四拼套餐新品優惠，《南方有喬木》專屬明信片周邊，購買女皇餐贈陳偉霆徽章及帆布袋等福利活動。在傳播周期內，視頻獲得了較高播放量，有效拉動到店人次，活動更是得到了粉絲的強力打Call，消費者一致好評。
打造品效合一式內容營銷，實現多方共贏
縱觀本次必勝客與《南方有喬木》的聯合營銷，在玩法上更加多元與靈活，效果上則從之前追求品牌曝光逐步轉向更加追求品效合一。
盡管這是一次小成本聯合營銷，但在內容營銷方式上卻是一次突破，藉由代言人與演員的喬接，經過與劇方及明星經紀人的溝通與協調，從效果上達到了三方共贏的結果。
反觀其成功策略，則是在內容營銷中，以創造有價值內容為主，其次才是廣告，是廣告內容化而非內容廣告化。品牌只有真正融入文化內核，共同推出文化屬性的內容，將品牌營銷的文化情懷更動情的輸出，才能夠真正打動粉絲與消費者，在內容時代取得成功。
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