肯德基新總匯帕尼尼上市戰(zhàn)役 打響2018態(tài)度戰(zhàn)
1.打破新年?duì)I銷傳統(tǒng)套路：不再以代言人或者明星為主體，三角演繹法：普通消費(fèi)者演繹+產(chǎn)品演繹+場景演繹，傳遞產(chǎn)品賣點(diǎn)和價(jià)值輸出，更好的傳遞產(chǎn)品價(jià)值給到消費(fèi)者，打造產(chǎn)品記憶點(diǎn)
2.一條關(guān)于產(chǎn)品和消費(fèi)者溝通的新路子：對于餐飲行業(yè)，通過視覺感受制造美食誘惑是重要的傳播手段。肯德基早餐此次大膽嘗試，通過以“情緒”塑造產(chǎn)品個性，衍生至畫面和內(nèi)容上作為本次產(chǎn)品溝通重要手段，提供更具有想象力的方案。
背景：
早餐帕尼尼系列，是專屬于KFC早餐的明星西式產(chǎn)品線，2018年新年之際，新總匯培根炒蛋帕尼尼全新上市
期待傳遞消費(fèi)者更強(qiáng)大的不怕能量，開啟新年。
目標(biāo)：
①產(chǎn)品層面：除了產(chǎn)品美味，建議產(chǎn)品西式洋氣范及年輕態(tài)度
②品牌層面：希望在新年傳遞給消費(fèi)者更強(qiáng)大的不怕力量
③銷售層面：提升購買率
當(dāng)代都市的年輕人，面對快速的生活節(jié)奏。在新年歡樂的大環(huán)境下，時常會表現(xiàn)的焦慮，有對過去的無奈以及未來的惶恐，各種各樣的害怕充斥著他們的內(nèi)心，束縛著他們，限制了想象
面對這樣的的生活，尤其在新年中，我們更需要一些力量去放肆自己，即使打敗不了這些害怕又怎么樣，至少在新年中嘗試一種新的開始。
因此我們突破常規(guī)新年溝通方式，首先賦予產(chǎn)品功能屬性，引發(fā)消費(fèi)者新年情緒，其次創(chuàng)造產(chǎn)品話題，通過打造事件傳播，持續(xù)輸出價(jià)值
整個2017年，從醒來的那一刻起，我們就要面對內(nèi)心層出不窮的小怕怕，怕老板60s語音暴擊，怕恍恍惚惚坐過站，怕遲到，……2018 怕什么，總匯帕尼尼給你力量！
不光讓你擊敗新年中所有的小怕怕
從現(xiàn)在起更要和你一起在新的一年放肆起來！
CoreIdea：2018怕什么！
①吃新總匯帕尼尼，2018總會更好的！
-新年倒計(jì)時：創(chuàng)意海報(bào)發(fā)布營造辭舊迎新的情緒，
-吃新總匯帕尼尼新年賜予你力量：創(chuàng)意產(chǎn)品文案，制造產(chǎn)品能量感，建立消費(fèi)者共鳴
②2018不怕立Flag：立Flag不只是說說而已，從線上到線下打造立Flag場景，號召消費(fèi)者邊吃產(chǎn)品邊立Flag
-新年立FLAG征集令：明星達(dá)人發(fā)起號召，將產(chǎn)品賜予的能量感儀式感與新年立Flag牢牢綁在一起
-素人不怕立Flag，新年給自己立的Flag通通不倒
-不怕立Flag館：線下新年不怕立FLAG體驗(yàn)店，去肯德基門店立一個真實(shí)的創(chuàng)意flag，給予新年的儀式感
①活動期間，總曝光超50萬
②品牌好感度提升9%
③銷售量從24%提升至29%
項(xiàng)目信息
營銷機(jī)構(gòu)
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