肯德基新公爵藍莓蛋撻上市戰役 ，開啟年輕化營銷新思路
背景：
肯德基蛋撻品類，繼榴蓮蛋撻，黃桃蛋撻之后，推出新公爵藍莓蛋撻，精選藍莓品種——北美公爵 ，該品種果粒大，甜酸比佳，精選直徑 >12mm的大粒藍莓，且提供完美的肉質感。
目標：
①品牌及產品：宣傳公爵藍莓蛋撻新品，提升銷量，增加到店TC
②產品層面：擴大消費者人群
肯德基蛋撻作為長期以來被消費者熟知的肯德基產品之一，一直以外擁有穩定的消費群體。為了擴大整個受眾，品牌一直力求以新穎的內容和方式去展現產品賣點和更加年輕的族群進行嫁接，從2017年就開始嘗試在二次元領域進行溝通，講蛋撻的形象趣味化，二次元化打入消費者心里。此次新公爵藍莓蛋撻上市，除了蛋撻第一次使用品牌代言人鹿晗以外，依舊希望通過用蛋撻打破次元壁，嫁接消費者的二次元和三次元世界。因此此次采用通過雙線溝通策略，傳遞產品精神：
①三次元Mass溝通：借助鹿晗的形象，將公爵藍莓蛋撻的產品品質傳遞給消費者進行帶貨
②二次元陣地Engagement：強化長期以來打造的蛋撻二次元基因，繼續將公爵藍莓蛋撻種草二次元。
新公爵藍莓蛋撻本身擁有1）酸甜得當，自由分寸；2）內外有料，雙重滿足；3）大顆果粒，大有格局，三大產品賣點，擁有高貴的血統，和里外都能看到的真材實料。
透過人群分析發現1）做什么都非常出色2）做事情都恰到好處的分寸3）實力超強這些貴族的品質，為年輕人所認同、所喜愛，但是他們自己沒有意識到自己具備了這些品質。
因此希望通過公爵藍莓蛋撻開啟消費者身上所潛藏的同樣高貴的貴族品質。
CoreIdea：貴族之名，卓爾不凡
①蛋撻首次使用明星代言：鹿公爵從線上到線下全方位演繹公爵形象，營造尊貴感覺：
1）鹿晗公爵館，線上官方自媒體渠道發布TVC+長圖，帶消費者領略貴族生活，打造產品尊貴印象；
2）鹿晗360度姿勢，演繹優雅的吃新公爵藍莓蛋撻，引發粉絲效仿；
3）鹿公爵蛋撻盒，線下限量發售，引發粉絲瘋狂get明星同款；
4）坤音四子態度發布，線上官方自媒體發布態度海報，結合明星特點深度演繹新公爵藍莓蛋撻賣點。
②深入二次元族群：開展公爵藍莓之宴
1）首次聯手BML，線下BML北京演唱會開啟《公爵藍莓之夜》：
公爵藍莓之宴邀請函：四大Up主邀請現場10W粉絲前來參加。
2）線下北京門店開啟公爵藍莓之宴，《夢王國與沉睡的100王子》“王子”到場，
和粉絲一起尊享新公爵藍莓蛋撻。
3）線上B站開始公爵藍莓之宴主題頁，打造公爵專區，邀請粉絲Pick心中最具公爵精神的動漫人物
更有6大B站之名up用唱跳等形式演繹貴族精神。
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