必勝客濃墨重彩黑芝心比薩上市戰役 * NINEPERCENT
偶像代言再次啟用，效果上則從之前追求品牌曝光逐步專向精神層面的契合
必勝客x NINEPERCENT的此次營銷，是對內容營銷方式上的一次突破，借助NINEPERCENT的流量，創造和品牌精神契合的，共同推出精神內容，打動消費者從而促進產品聲量和銷量。
背景：
面對不斷年輕化的市場的挑戰，必勝客不斷推陳出新，在今年暑期推出推出濃墨重彩芝心黑比薩系列：熱辣嫩牛芝心黑比薩，海鮮至尊芝心黑比薩，以及超級至尊芝心黑比薩。
同時， 再次啟用NINEPERCENT通過和品牌自身吸引粉絲關注并自發引起討論，提升新品知名度和銷售量
目標：
①品牌層面：喚醒芝心在消費者心中必勝客招牌 提升在年輕消費者心中的產品形象
②產品層面：偶像組合NINEPERCENT并非首次代言必勝客產品，在粉絲已經被其他產品線吸引的情況下成功吸引粉絲關注并自發引起討論
對于產品的洞察：濃墨重彩芝心黑比薩是各色好料碰撞出的濃墨重彩，濃郁芝士遇上秘制醬料的口口濃重！拒絕單一的口感體驗，讓消費者感受重磅過癮的飽滿口感。
對于消費者的洞察：現在的年輕不怕冒險，想做就做，他們堅信用各種嘗試豐富生命厚度，活出飽滿人生
對于代言人洞察：從練習生到全民偶像是人生最濃墨重彩的一筆，必勝客TVC是他們新的開始，亮出他們濃墨重彩的人生態度。
對于品牌來說：品牌不斷顛覆革新自己的產品，致力于品牌年輕化：鼓勵年輕人敢于嘗試，去過豐富飽滿的生活，堅持用產品為消費者帶來更加豐富的體驗，讓生活和美味更飽滿充實。因此此次我們是通過兩大層面進行情感化溝通
①產品層面：一款因品牌的態度而誕生的產品，大膽玩轉各種食材，為消費者帶來豐富美味的濃重口感
②消費者溝通： 現在的年輕人不甘于平淡無奇的人生，他們用力地過生活，不能云淡風輕地飄過，而是重重的的留下印記。他們認為雖然生命的長度有限，但年輕人用各種嘗試豐富生命的厚度，活出飽滿的人生。人只年輕一次(YOLO)，再不瘋狂就老了。
YOLO是You Only Live Once的首字母縮略詞，寓意人應該享受人生，即使需要承擔風險。YOLO主義鼓勵人們不怕冒險，想做什么就做什么，去盡可能的讓自己的生命擁有更豐富的體驗，因為你只會活一次，在年輕的時候，不要讓自己虛度。
CoreIdea：#濃墨重彩，年輕不留白#
從線上到線下，由產品為核心給消費者和粉絲全方位體驗必勝客濃墨重彩芝心黑比薩的口味不留白，傳遞品牌想透露的年輕不留白理念
產品端
①濃墨重彩全新上市，產品美圖+素人試吃，打造產品口味不留白
②熱點話題營銷：開學季，教師節，緊扣消費者生活，打造消費者生活的不留白
代言人端：
① #濃墨重彩，年輕不留白#態度篇，全渠道投放，NINEPERCNE青春演繹品牌YOLO新主張
② #濃墨重彩，年輕不留白#花絮篇，NINEPERCENTTVC拍攝幕后花絮，趣味展示年輕不留白
③ #濃墨重彩，年輕不留白#產品篇，用美食開撩，撩動你的味蕾
消費者端：
不留白體驗站
線下：YOLO青年代表空降體驗展，為不留白體驗展進行揭幕。并在參觀YOLO主題門店，體驗濃墨重彩芝心黑比薩。
線上：YOLO青年代表和網友進行快問快答，用自己態度詮釋YOLO精神
①濃墨重彩芝心黑比薩產品知曉度提升
②話題閱讀量達9667萬，討論度達49.1萬
評論
評論
推薦評論
暫無評論哦，快來評論一下吧！
全部評論（0條）