網易新聞X郵儲銀行：和年輕人聊聊“轉運”和“轉運”這回事
很多年前，一張印著自己名字字母的信用卡還是一種身份地位的象征，嚴苛的審發流程與有限的使用場景無意中把大多數人拒之門外，此時信用卡更像是一張“信卡”：略顯高冷，難以企及，如同是一張向外界展示身份的憑證。漸漸地，信用卡對于普通人而言也不再陌生，對于年輕人而言，走出校園開始工作后的第一張信用卡如同是一張小小的通行證與未來多彩世界的邀請函，承載了不少對于美好未來的想象，縱使沒有揮金如土的魄力，但一張救急的信用卡在手總像是多了一點“闖蕩天涯”的底氣。
如今，當我們全面進入到“用卡”時代，無論是年輕小白還是達人精英，對于信用卡的選擇都更務實，不再被浮夸的噱頭名稱俘獲，而是更多地思考其真正的功能與權益，不再將其作為沖動任性買買買的避風港，而是當做合理規劃個人消費的利器。一張信用卡的普及其實也是一次消費觀生活觀的再發掘，我們逐漸開始更認真地思考我們的花費與所得，我們的支出與回報，甚至我們的現實與未來，我們的需求和欲望。
深度洞察：當年輕人談論“轉運”的時候，他們在談論什么？
“求轉運”之類的“日常迷信”與海淘轉運之類的“瘋狂剁手”似乎已是許多年輕人的生活樂趣，甚至也成為了他們背負的“槽點”。網易新聞與郵儲銀行EMS聯名信用卡攜手，希望與年輕人一起好好聊聊，當他們談論“轉運”的時候，究竟想的是什么？
當刷屏的楊超越和略帶自嘲的“垃圾轉運車”成了現象級的網絡狂歡，面對當下生活的困頓，年輕人們借助網絡這個出口，希望能夠偶遇一個轉換當下生活的神奇開關，告別眼下的煩惱與窘迫，迎來一個更美好的境況。與其說是不勞而獲的白日夢，更像是努力生活之外的一點儀式感，提醒著自己對于更好的期待與向往。
而在各大購物網站之上，種草的小仙女與帶貨的李佳琪早已經把手機屏幕前的每個人的眼界和胃口帶向了全球各地，一面是對于各地好物與日俱增的熱情，一面又是應對海淘繁瑣流程的懶惰，不得不讓人期待更便捷高效的“轉運”以便更痛快地買買買。
兩個語境中看似毫不相關的“轉運”在網易新聞與郵儲銀行EMS聯名信用卡的這次品牌營銷戰中重合在了一起：無論是為生活求“轉運”，還是為海淘辦“轉運”，背后其實都隱藏了對生活的獨特熱情：勇于探索，懷抱期望。網易與郵儲銀行希望和年輕人一起重新詮釋這種熱愛生活的轉運觀，比起麻木于當下的困窘，不如懷抱著一些些勇氣和樂觀憧憬更好的未來。不過度悲觀，也不畏懼嘗試。
情感共鳴：消費觀的背后是更大的生活觀
“You are what you buy”這句口號表面上看去是略顯膚淺的“買買買”哲學，企圖在這個被消費主義所包裹的社會中用購買和占有來展現自己的存在和價值，可仔細去想，小小的消費習慣和消費欲望的背后實則隱藏著更大的生活觀與人生圖景。
無論是種草已久的一身華服，還是心向往之的某個海島旅行，也可能是一套半年的健身課程，或者是一份為心愛之人準備的周年禮物。當下的每一筆投入或許是即時的快樂和滿足，可能也埋下了一顆會在未來某個時刻發芽的種子。我們也許無法預估當下的一個小舉動對于未來的生活可能造成的蝴蝶效應，但過去的收獲、當下的選擇、未來的預期都凝結在了消費的那一刻。
同時，越來越多的人傾向于把自己的精力和熱愛“浪費”在真正有價值和所愛的事情之上，而在之外的其他瑣事上則減少精力的耗費。這也正是這次品牌聯合營銷想要傳遞的年輕態度：無論是生活還是購物，其實都可以回歸到更有樂趣的本身。比如旅行時就可以專注旅行的樂趣，至于“代購”嘛，就交給便捷強大的信用卡轉運和寄送，享受更多優惠，讓海淘購物更加輕松自在。
話題打造：懂年輕人貼近生活的品牌傳播方式
讀懂目標年輕人群的生活態度之后，網易與郵儲銀行通過一系列貼近年輕人日常生活的品牌傳播落地。成功完成從“潛入生活”到“進入錢包”的營銷流程。
首先以具有日常生活場景共鳴的條漫《那些20歲難以置信，30歲深信不疑的十大真相》快速吸引年輕人的注意力，生動卻扎心的生活洞察描述了這屆年輕人隨著年齡增長而面臨的系列轉變，通過戲劇化的演繹方式生動呈現。郵儲銀行EMS聯名信用卡的特色權益也在結尾巧妙植入，讓產品賣點與生活痛點深度連接，品牌形象深入人心。
掃碼觀看完整條漫
以具有社交話題參與感的定制H5《2019年中轉運指南》進一步拉近與目標用戶的距離，通過有趣的DIY設定與自帶流量的“轉運”主題，讓郵儲銀行EMS聯名信用卡的形象與功能利益得到更廣維度與更深層次的曝光，定制化的“轉運”心愿與圖片生成，更能激發用戶自發傳播，在互相轉發贈送中擴大傳播影響力。
掃碼體驗h5
當網易的H5和長條漫掀起討論熱點，線下又聯合網易的快閃爆款制造機“Live計劃”，打造“明日轉運中心”，通過定制手環、國際好禮展示、好運獎品互動等趣味互動，為線下參與者打造沉浸式的品牌體驗，進一步增強對活動的共鳴。最后依托以網易新聞為核心構建的內容傳播矩陣，放大并持續品牌話題熱度。
進入明日轉運中心，佩戴定制的轉運錦鯉手環，設計元素由黑白咸魚逐漸變為彩色錦鯉，預示著咸魚變錦鯉，時來運轉。
現場還設有“全球轉運中心”，來自全球各地的代表好運寓意的物品，為你加持好運buff，用戶掃描“轉運”好物下方二維碼，即可獲得相應物品的寓意故事及對應好運值。融合轉運場景，為用戶提供轉運“神器”與海淘轉運“神卡”，用戶將現場活動信息分享朋友圈、微博，即可獲得一張“好運補給卡”，然后在轉運膠囊機中領取對應的轉運膠囊。
獲得獎品的用戶，還可以選擇填寫《轉運快遞單》把好運（獎品）分享自己好友或者親人，分享給他人的還有機會獲得額外轉運獎品。
年輕人是很難討好、但同時又很忠誠的一個群體。只有根據他們的接觸行為和習慣，找準品牌溝通觸點，才能精準觸達用戶，讓營銷更有效。同時，伴隨移動互聯網的發展，新媒體平臺越來越多元化和垂直化，網易新聞也構建了龐大的內容傳播矩陣，依靠這一矩陣，將發揮網易新聞媒體優勢，全渠道曝光引發共鳴，進一步提升品牌和活動的影響力與傳播力。
“明日轉運中心”的持續火爆背后，是年輕人可見的社會壓力，及他們承受各種負能量下渴望釋放和改變的心理訴求。這一次網易新聞、中國郵政儲蓄銀行和EMS的跨界聯名，連接泛娛樂資源，和年輕人玩在了一起，通過線上的條漫+H5的互動形式，線下的“轉運中心”，以年輕人感興趣的方式，把更好的明天打包運來。
請繼續關注網易新聞LIVE計劃，和有態度的年輕人玩在一起。【LIVE計劃是網易新聞在內容消費升級引領者和泛娛樂戰略下，針對于年輕人群所打造的系列策劃。對于年輕人來說，生活沒有彩排，每天都是現場直播，LIVE是年輕所應該擁有的一種“活在當下”的態度。LIVE計劃以態度作為共鳴，以落地作為引爆，以傳播作為目的，與合作伙伴一起走進年輕人，與他們心照不宣，玩在一起。LIVE! While you are young !】
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