勝加品牌升級實戰(zhàn)系列之一：人類從未失去聯(lián)想
聯(lián)想全新品牌廣告《你好，世界》
品牌升級對于行業(yè)領導品牌來說，從來不是一件容易的事，這往往意味著改變潮水的流向。
35歲的聯(lián)想在成為全球PC王者之后，決定換個姿態(tài)重新出發(fā)。
90后和00后們不一定能夠真正理解生于1984的聯(lián)想對于時代的意義。相當長的一段時間里，在中國，聯(lián)想和電腦都是可以劃等號的。即使在聯(lián)想飽受非議的今天，看著聯(lián)想長大的人說起它的時候更多的是包含著一絲“怒其不爭”的意味。
視頻截圖來自聯(lián)想全新品牌廣告《你好，世界》
聯(lián)想最為人知的“巔峰時刻”是在2008年，彼時剛剛入選《財富》世界500強的聯(lián)想已經完成了從“Legend”到“Lenovo”的蛻變，不僅把IBM的全球個人電腦業(yè)務收入麾下，更是第一個成為國際奧委會全球合作伙伴的中國企業(yè)。
但事實上，今天的聯(lián)想早已通過大數(shù)據(jù)、人工智能和計算力的智能變革賦能各行各業(yè)，只是低調的做事風格給了謠言可趁之機。
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當技能冷卻（COOLDOWN）團隊接到聯(lián)想品牌建設部開啟“品牌升級”征程第一棒的時候，心情是無比復雜的——一方面，我們?yōu)槟軈⑴c到著名民族品牌復興的戰(zhàn)役中而躍躍欲試，另一方面，如何爭取一次理性溝通的機會顯得尤為重要和挑戰(zhàn)。
對于所有徹底改變了時代的開創(chuàng)性品牌而言，回歸初心永遠都是一個勇敢而正確的選擇。
我們覺得今天的聯(lián)想需要一次誠懇、自信的全新亮相，一次卸下所有光環(huán)與包袱的輕裝上陣。我們必須認真面對所有的批評與質疑，認真回顧來時的路，認真思考未來的去向，才有可能讓品牌回歸到正確的軌道上，重整旗鼓，重新出發(fā)。于是我們沿著時間線逆流而上，回到80年代，回到夢開始的地方，回到屏幕上只有一種顏色的臺式機前，回到科學院南路柳傳志開始創(chuàng)業(yè)的傳達室里。
聯(lián)想是中國個人電腦歷史的開拓者，我們試圖找到一個契機，讓專屬于計算機的語言和人類的語言能夠無縫融合，用最簡單也最深刻的方式，致敬過往，啟迪未來。
1972年，貝爾實驗室成員Brian Kernighan在一份內部文檔里創(chuàng)造了一個可愛的測試程序，這個測試程序的運行結果是在電腦屏幕上輸出一行小字：“hello, world”。
很多年以后，這句本來并沒有太多特殊含義的話成了所有程序員進入計算機世界的第一課。
當我們想到這句話，忽然發(fā)現(xiàn)，這一聲對于未知世界的問候，既是站在中國企業(yè)全球化進程前排的聯(lián)想發(fā)出的真誠的聲音，也是我們第一次打開電腦縱身躍入數(shù)字化時代那一刻心底的呼喊。
我們想象著一個偉大的品牌故事所必須經歷的跌宕起伏，它閱盡千帆，回到起點，在這一刻，他宛如新生，充滿無限可能。
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品牌戰(zhàn)役的首發(fā)溝通主題確定之后，技能冷卻（COOLDOWN）團隊把今天的聯(lián)想在智能化變革時代的全新產業(yè)布局融合到Manifesto之中，充分展現(xiàn)聯(lián)想一直以來“產業(yè)報國，助力民生”的決心，將情懷與新知書寫成謙遜而堅定的宣言：
你好，世界
當我們第一次說出這句話
對眼前的世界還一無所知
我們不知道機器可以有多聰明
不知道距離可否不再是障礙
不知道圖書館能不能被裝進口袋里
不知道生活可以變得多有趣
直到今天
我們對世界仍然充滿未知
我們還不知道怎么讓城市永遠不堵車
不知道怎么讓所有人都能接受到最好的教育
我們甚至不知道怎么讓電腦永遠不死機
也不知道怎么讓每一種疾病都能被治愈
可是我們從未停止過思考與探索
我們已經知道
未來的路將去向哪里
知道如何守護微小的希望
知道怎樣用智能創(chuàng)造智能
知道科技有改變民族命運的力量
我們相信
人類從未失去聯(lián)想
當我們探索未知的每種可能
就是在創(chuàng)造屬于我們的世界
你好，世界
如同我們所預期的那樣，這種回歸初心的誠懇，不僅感動了每一個聯(lián)想人，也正在慢慢刷新消費者對于聯(lián)想品牌的固有認知，對致力于創(chuàng)造“智慧中國”的全新聯(lián)想來說，這是一個重要而漂亮的開始，一次真誠而華麗的升級，它意味著曾經的巨人已經抖擻精神重新踏上征程，經典終將歸來，傳奇仍在延續(xù)。
本案由“廣告界故事大王”勝加旗下創(chuàng)意廠牌COOlDOWN技能冷卻主理。
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