必勝客小龍蝦比薩攜手王俊凱打響青春戰役
近年來，圍繞青春主題的綜藝和影視劇層出不窮，經久不衰的切入點輕易能牽涉到每個人記憶深處的微妙共鳴，也越來越多的品牌商加入到這股青春熱潮，希望以“青春”的名義，將不同青春滋味的詮釋注入到產品里，引發消費者的情感認同。
今年夏天必勝客聯手新簽下的代言人應季推出熱血麻辣和誘惑十八鮮兩種不同口味的小龍蝦比薩，首次亮相即為小龍蝦比薩系列打造出不錯的營銷成績，在微博平臺上獲得了熱搜級曝光！我們一起來看看必勝客這場青春戰役有哪些制勝亮點？
- 熱血誘惑雙面形象造勢的青春態度 –
以代言人形象轉型為引爆點
為新品造勢
必勝客全新代言人王俊凱正面臨成長轉型期，一方面他仍保留著熱血少年青春本性，一方面也逐漸成熟開始散發撩人誘惑力，兩種不同青春特征互相“對抗”一爭長短；而小龍蝦比薩系列也發布了熱血麻辣和誘惑十八鮮兩種口味，代表著熱血麻辣造世界與誘惑敢想撩世界的兩種“對立”的青春態度，一開始就為兩款新品注入代言人的人格魅力。
從借勢明星的角度，必勝客這次營銷活動，以代言人轉型為切入點的新品大片到后期一系列營銷內容，都與代言人有著強關聯，粉絲也就愿意不斷為新品買單。
借代言人之口賦予產品內涵
這場營銷戰役離不開的關鍵詞是“我的青春BATTLE“不僅僅是營銷的微博話題，更是為新產品打造的具有吸引力的噱頭，由王俊凱喊出正能量的青春宣言：“青春不是一個人的BATTLE，比薩不是一個人的美食。“朗朗上口的slogan將貫穿到整一波營銷中。
根據代言人量身定做一系列的青春海報里巧妙植入產品信息，青春態度的Video進一步轉化王俊凱粉為品牌粉絲，從粉絲圈層滲透，帶動向大眾的傳播。
青春短綜藝大咖模仿秀
在每場營銷互動中，如何讓粉絲都互動進來是每個品牌的必修課，平臺和品牌合作越來越趨向年輕化，要求合作方式更為活潑，在常青的主題里，制作出讓消費者覺得新穎有趣的內容，才能達到主動傳播，甚至拓展發酵的目的。
必勝客更打破傳統視頻營銷的思維跟貼近年輕人話題的平臺合作，以你的青春做過什么熱血的事情為話題，采訪大學生，以真實即使的回應，將每個看官帶回那個學生黨時代，回答里滿滿的熱血的青春荷爾蒙仿佛要溢出屏幕，粉絲更轉發跟帖留言，進一步闊大這次傳播的范圍 。
必勝客更首推了青春短綜藝的概念，截取代言人王俊凱于宣傳片中的特定動作，聯合網絡KOL進行一場青春模仿秀，發布趣味的模仿視頻，熱血又搞笑的情節，用青春短綜藝的形式軟性植入產品信息，消費者也更愿意參與進來。
城市地鐵化身
PIZZA HUT×KARRY WANG青春基地
必勝客門店與一、二線城市地鐵包裝為PH×KW聯名青春基地，懸掛屬于這兩款比薩的青春態度宣言，吸引路人圍觀拍照上傳UGC，獲得粉絲一致好評，提升其嘗新意愿。
應景畢業季，明星同步助力青春不畢業
高校畢業季，青春不畢業
高校畢業之際，品牌官方攜手代言人王俊凱發起青春不畢業宣言，號召大家來青春基地必勝客，用帶有青春滋味的小龍蝦比薩召集一次青春同學會。
明星響應青春不畢業
武林外傳的李大嘴要以一款有著青春味道的比薩號召一眾演員好友來一場青春的聚會，接連著林更新、沙溢、杜海濤等代表著消費者青春印象的明星以必勝客新推出的青春味道的比薩為由頭，號召大家一起青春不畢業，互邀到必勝客進行回憶青春的聚餐，明星聯手打造一波與粉絲有共鳴的青春之約，這些代表著青春回憶的名字與符號勾起眾多粉絲的共鳴，紛紛積極留言轉發，間接形成巧妙的廣告植入。
- 一大波高顏的美食攻勢來襲–
高顏美食大片，讓眼睛想吃
明朗輕快的快剪風格的美食大片與極具張力的美食海報從視覺方面詮釋了今夏小龍蝦系列的熱辣與誘惑，讓眼睛“想吃”。
青春基基地火熱召集
舉辦粉絲試吃會，為王俊凱粉絲開放特權，搶先品嘗小龍蝦新品系列，get第一波死忠粉，為后續傳播墊下口碑基礎。
我的青春態度是小龍蝦味的
一輯高顏鮮活的美食H5，借代言人王俊凱之口讓消費者全方位了解產品特點，拉近產品與消費者的距離，讓人垂延欲滴的動態海報和代言人的強烈安利，那當然是帶貨能力max。
必勝客通過態度輸出與打造網紅產品雙線并行的策略，皆獲得不錯的傳播效果，借代言人王俊凱的形象向95后年輕群體傳遞正確的青春價值觀與品牌正能量，加速必勝客品牌年輕化的進程。作為“注意力經濟”的產物之一，在當下關注度資源稀缺的時代優質明星是不可多得的資源，他們為代言品牌帶來更多的關注度與影響力。
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