片仔癀×伊能靜訪談：重啟路上，遇見新生
最近，片仔癀化妝品為新品“凝時素顏緊致系列”上市發布了名為“重啟她力量”的人物訪談式片段，凍齡女神伊能靜優雅出鏡，講述自己對于年齡、衰老和美的理解。
重啟路上，遇見新生
不一樣的伊能靜
單親家庭長大的伊能靜，14歲出來打工養活一家子，17歲唱歌，25歲獲得金馬獎提名，29歲出了自己的第一本書，45歲轉做幕后導演，出品了《我是女王》這樣的片子，同小男友秦昊談了一場聚光燈下的戀愛。47歲豁出性命誕下第二個女兒。
她的每一個年齡段，都呈現出不一樣的自己，同時也被貼上了各種不同的標簽：裝嫩、玻璃心，瑪麗蘇女主等等。
感情生活同樣也是，對于一個沒有正常度過童年和青春期的人而言，渴求被愛，苛求穩定和幸福，選擇一個比自己大七歲的男人在一起，希望把自己的痛苦統統解決掉，但事實上這場婚姻最終以不堪方式草草結尾。
正如她所說的“我曾今有非常想要放棄自己的時候”，在治愈自己的那些年中，她暴瘦、看心理醫生、吃藥治療，需要太多太多的關懷，像一個無盡的黑洞。
但同時，她像一個斗士，敢做敢當似乎是她的武器，但她似乎又不太高明，幸福巴不得全世界都知道。
對于女人，年齡不是愛情的終點，
無論40歲還是50歲，真愛在任何時候開始都不會太晚。
老，會讓人害怕，
但真正可怕的是，給自己畫了一個句號，
不再去改變，不敢去嘗試.
46歲披上婚紗，與小十歲的秦昊高調再婚，招來許多謾罵，婚后開啟的日常刷屏模式，不是曬恩愛就是曬娃，讓大眾時常反感。
即便五十歲，少女的心跳猶在，喜歡穿蕾絲公主裙，家里布置成粉嫩的公主房，又有“愛哭”的習慣，也經常在微博里打幾個煽情的文字。有人說矯情，有人說裝嫩，總之一言蔽之——公主病。
但當我看到片子開頭，一襲白衣的伊能靜在聚光燈下姍姍走到鏡頭下，緩緩落坐時，我突然覺得這個女人似乎變得“佛系”了，她身上沒有了那些用力過猛的痕跡，更多的是淡定和從容---
她拋開了世俗的標尺，不再困于人們對她的偏見，已然獲得人生的一種大自由。
80歲，不過是4個天真的20歲，
老不要說得太早。
說這話時，她的臉上泛著光，讓我想起她在微博上寫過的一段話，真的是“老公主”哦。
只要你愿意，你可以把自己當成任何一種身份來珍愛，我這個老公主，絕對經得起生命的磨礪、不怕被挑釁、就是有人愛、經濟獨立、曾經谷底，醒悟愛自己別人才會愛你，發誓要活在美好的童話里。
沒有人能永遠少女，但永遠有人正當少女。
我相信美是一種力量，
能帶給你自信，勇氣
不管是心態上，還是外貌上
都堅定地讓我更大膽去嘗試
不斷重啟自己，讓自己新生
凝固時光之美，喚醒年輕肌遇
重啟她力量，遇見更好的自己。
“她力量”是一種逆齡而生的力量，是一種歷盡千帆歸來仍是少女的力量，是一種無關乎年齡、皺紋、恐懼，敢于嘗試創新的力量，是一種能不動聲色撫平歲月坎坷，溫柔還擊的力量。
“我”講“我的”故事
到目前為止，微博評論上關于這支廣告片的討論熱烈，相關的話題啟動也計劃在今日頭條、抖音短視頻、火山小視頻和西瓜視頻四大流量平臺上線。
實話講，近些年來對于女性品牌來說，聚焦女性心理的主題似乎是“老生常談”，但這次片子詮釋的品牌主題很走心，每一個表情、動作，情緒點拆解的非常細密，如果你愿意沉下心來看，被感染的幾率很大。
“真實的影像力量”可以說是過去一年品牌表達的年度關鍵詞之一，在廣告片儼然成為標配的今天，越來越多的品牌愿意拋開炫技或套路化的影像表達，通過平淡雋永的畫面去講述更靠近真實世界、更貼近個體內心的故事。
在B站之前與中國社會科學院聯合發布的2018年彈幕顯示，“真實”位列第一。人們不再需要套路化說教式的的品牌教育，真實成為更為原生的品牌表達。
從某種角度上說，這意味著廣告原生化進一步從形式滲透到內容，品牌在嘗試借助對真實人物的再現和對理念的重塑來構建與消費者的深度對話。
當伊小姐落座鏡頭前，娓娓道來她一路以來的心路歷程，追光燈下的伊能靜不見了，被褪去各種標簽以后，她其實就是萬千現代女性中的一員，同樣要面臨的衰老的際遇、年齡增長帶來的窘境，展示出真實自然的另一面。
這是一種舒服的表達方式，不論是代言人還是普通的素人，在品牌廣告中，都能成為忠于自我的表達者，他們訴說自己的態度與故事。在第一人稱“我”的敘事視角下，內心活動與細膩情感被放大，一種真實而不可復制的影像力量在潛移默化中顯現。這種日常化、個性化的敘述方式更能調動起消費者的共情能力，實現品牌理念的有效觸達。
重啟她力量
在消費升級與消費降級的迷思中，品牌需要更進一步明確自身的價值理念，因為這關系到之后的發展路徑與溝通策略。
選擇了紀實影像進行表達，是提供一種不同于以往的視角，來對品牌理念進行總結回顧和補充升級，同時也向消費者最直觀有效的品牌態度。
片子以“重啟她力量”為品牌選題，一方面立足“她內容”，探尋“她經濟”中的新商業機遇。
另一方面，時代在改變，人們對于女性美麗的認知，已不再局限于外表，現代女性多面手的角色，賦予她們多樣的層次與內涵，內心的生動，堅韌和勇敢，會變成另一種更令人贊許的力量，并且永遠不會改變。
正如伊能靜在片子中所說“人的創造力不會丟失，它會永遠年輕，比上一個起點走的更遠”，這種力量才是品牌方通過產品想要傳遞的品牌主張。
作為百年品牌，片仔癀更關注的是現代女性的美麗潛能。內在力量是外在美的源泉，只有內在與外在的共鳴激發，重啟力量之鑰，才能從內到外煥發、新生。
她力量是可見的，也是可燃的。燃點在哪兒？在于凝固了所有時光之美，正如珍珠的養成，濃縮了歲月的精華和糟粕，點滴轉變成成長的養份。
20歲步入社會，一腔熱血懷著對未來的無限憧憬，
25歲，職場風云，總有一束光為我而打，
30歲，躁動不安，工作與家庭如何才能兩全。
35歲，學會取舍，瀟灑成為我的標簽之一。
40歲，內心豐盈，所有經歷都會成為通向平淡的墊腳石。
80歲，喝點小酒，回顧一生淡然微笑。
女生，可以有高跟鞋也有跑鞋，能喝小酒也能喝茶，有勇敢的朋友，也有牛逼的對手，可能對過往的一切情深意切，但從不回頭。
能特別美麗，特別平靜，也能特別兇狠，也會特別溫柔，女人得體的舉止、豐富的內心，智慧的頭腦，從來不是一蹴而就的，她們是時間的淬煉。知世故，而不世故，見過生活凌厲，依然內心向暖。
所有的美好，都是時光的沉淀與盛放，
重啟路上，遇見新生的自己。
品牌和人，如是。
數英獎案例展示——IDEAinside 艾迪因賽，創意代理商
創作企業名單：
廈門艾迪因賽網絡科技有限公司
創作人員名單：
創意總監：程振華
文案：楊繼元
策劃：林揚
視覺：聶銘
導演：張偉
數英獎參賽項目說明——IDEAinside 艾迪因賽 廈門，創意代理商
【背景與目標】
片仔癀凝時系列于2018年上市，繼第一波#別叫姐叫小姐姐#上新營銷后，產品已初步建立“抗初老”的功能印象及用戶口碑基礎。2019年需要繼續擴大傳播影響力，從國貨自信實現女性自信，幫產品構建更豐富的場景聯想，強化用戶心智，讓品牌跟25-35歲女性用戶建立更親密的關系。【洞察與策略】
我們洞悉到女性邁過25到達“初老”的階段時，不僅社會對女性存有刻板印象，就連她們自己也會因為年齡的現實而暗示自己停止內心的追求甚至懼怕改變。結合片仔癀凝時系列產品核心賣點“四周遇見初本肌，重啟肌膚彈性”，鎖定了關鍵詞“重啟”，重啟對自我美的認知，重啟尋找更好的自己，從而遇見更好的自己，故此推出營銷主題 #重啟她力量#
【創意闡述】
“她力量”是一種逆齡而生的力量，是一種無關乎年齡、皺紋、恐懼，敢于創新的力量， 我們找到為“她力量”發聲的最佳人選——”永遠的少女”伊能靜，并特邀鄧莎、楊云等一眾行業女性代表一起領銜這場重啟的傳播戰役，用紀實的力量讓用戶真正能得以共情。【結果與影響】
歷時近3個月，圍繞重啟她力量主題，通過紀實短片、紀實攝影展、廣告、終端等多營銷手段整合，項目整體曝光突破20億，拉動凝時系列市場快速增長，2019年凝時系列銷量與片仔癀老牌銷冠 “雪肌系列”旗鼓相當。
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