一不小心，做出了一部在央視少兒收視第一的動(dòng)畫
廣告公司給客戶拍TVC、病毒視頻、平面，做快閃店、事件營(yíng)銷……這都稀松平常，而幫客戶創(chuàng)作長(zhǎng)篇?jiǎng)赢嬈菜撇皇菑V告公司的主業(yè)。這一次，我們幫客戶伢牙樂制作了26集動(dòng)畫片《奇幻牙仙堡》，作為兒童口腔護(hù)理行業(yè)營(yíng)銷的首次嘗試，首創(chuàng)品牌動(dòng)畫片，在同行業(yè)別無二家。《奇幻牙仙堡》在央視少兒頻道播出之后，受到了孩子們的喜歡和家長(zhǎng)們的好評(píng)，并勇奪同時(shí)段上星動(dòng)畫收視第一名。啪啪啪啪此處應(yīng)有掌聲！
廣告公司打造26集動(dòng)畫片，是誰給的勇氣？
肯定不是梁靜茹給的，勇氣是客戶伢牙樂給的。給客戶提供更有營(yíng)銷價(jià)值的方案，一直是我們作為廣告人的使命，不可否認(rèn)，做動(dòng)畫片是一件耗時(shí)耗力的工作，但事實(shí)證明，這也是一件能夠給客戶帶來更大品牌聲量和更高品牌美譽(yù)度的工作。當(dāng)然這也離不開客戶伢牙樂無條件的支持，獨(dú)具慧眼拍板了我們的提案。
回看如今兒童牙膏市場(chǎng)，已有眾多牙膏品牌涉足，伢牙樂是最早一批進(jìn)入兒童牙膏市場(chǎng)的品牌。從伢牙樂品牌誕生至今，十幾年來我們一直伴隨伢牙樂，幫助它不斷成長(zhǎng)，壯大，并成為兒童牙膏領(lǐng)導(dǎo)品牌。經(jīng)過多年的品牌資產(chǎn)積累，我們也為伢牙樂打造了4個(gè)具有消費(fèi)者情感價(jià)值的IP人物形象：皮皮、甜甜，伢牙、小狗旺財(cái)。并以這四個(gè)IP人物形象制作過TVC、故事書、互動(dòng)游戲、逐格動(dòng)畫，開發(fā)過AR游戲 APP，以及線下100場(chǎng)走進(jìn)孩子生活的活動(dòng)。
伢牙樂兒童牙膏的目標(biāo)人群是3-12歲的兒童以及他們的父母，我們洞察到現(xiàn)代的幼少年，缺少成長(zhǎng)玩伴，愛看動(dòng)畫片，父母也希望孩子看的動(dòng)畫片能有助于孩子良好習(xí)慣和認(rèn)知的養(yǎng)成。因此，我們繼承和升級(jí)伢牙樂已有的IP資產(chǎn)，并打造了26集動(dòng)畫片《奇幻牙仙堡》，將愛牙護(hù)牙知識(shí)巧妙的融入到動(dòng)畫片中，讓它成為了孩子喜歡看、家長(zhǎng)們樂意給孩子看的動(dòng)畫片，皮皮、甜甜、伢牙、小狗旺財(cái)也成為了孩子們成長(zhǎng)路上的精神伙伴。
《奇幻牙仙堡》動(dòng)畫精彩片段
這部歷時(shí)2年完成的動(dòng)畫片是怎么出生的？
動(dòng)畫片的制作是個(gè)大工程。首先，我們給《奇幻牙仙堡》設(shè)定了一個(gè)完整的背景，這個(gè)故事發(fā)生在一個(gè)時(shí)空與地球平行的牙仙大陸里。
動(dòng)畫片中的每一個(gè)角色，從形象到個(gè)性，都經(jīng)過不停的修改商榷。
男主人公是人類男孩皮皮，機(jī)智勇敢，好奇心十足。
牙仙甜甜甜美乖巧，懂得各種牙仙魔法，是皮皮的最佳搭檔。
騎士隊(duì)長(zhǎng)賽亞，忠誠(chéng)熱情，堅(jiān)毅爽朗；蛀牙伯爵身負(fù)著不為人知的秘密；實(shí)習(xí)牙仙威威是牙仙學(xué)生中的佼佼者，也是皮皮亦敵亦友的小伙伴。
小狗旺財(cái)忠誠(chéng)可靠，身手矯健；伢牙熟知所有關(guān)于牙齒的問題，認(rèn)定皮皮為主人；而反派牙菌怪，雖然長(zhǎng)相邪惡，但時(shí)常被皮皮智商碾壓。
就連動(dòng)畫片里不太起眼的龍族，也是各有特色。
我們創(chuàng)造了一個(gè)完整的、細(xì)節(jié)豐富的牙仙大陸。
牙仙大陸主體設(shè)計(jì)手繪稿
每一個(gè)場(chǎng)景，從平面設(shè)計(jì)到3d建模，再經(jīng)過結(jié)構(gòu)布局和色彩搭配的調(diào)整優(yōu)化。
牙仙堡主堡設(shè)計(jì)
精靈車站設(shè)計(jì)
精靈火車設(shè)計(jì)
即使是人物身上很小的道具設(shè)計(jì)，我們也沒漏掉，想要不摳細(xì)節(jié)真的做不到啊！
畫面制作要精良，故事劇本更是經(jīng)過了一輪又一輪的打磨。在保證《奇幻牙仙堡》必要的趣味性之外，我們把對(duì)牙齒不好的習(xí)慣以及伢牙樂的產(chǎn)品賣點(diǎn)巧妙地融合在故事情節(jié)中。
作為兒童動(dòng)漫，我們?cè)诰帉憽镀婊醚老杀ぁ窌r(shí)，也將積極正能量的精神內(nèi)涵帶入到動(dòng)畫片中，主角皮皮從最初只是想在牙仙世界玩一圈的心態(tài)，到慢慢學(xué)會(huì)勇敢，不怕困難，為了保護(hù)牙仙堡，和牙仙朋友們齊心協(xié)力，與黑暗女王、牙菌怪斗智斗勇。孩子們?cè)谟^看動(dòng)畫時(shí)潛移默化地學(xué)會(huì)勇氣、責(zé)任、團(tuán)結(jié)、友善，一起跟隨勇敢少年皮皮展開神奇冒險(xiǎn)。
《奇幻牙仙堡》動(dòng)畫片播出后，在社交網(wǎng)絡(luò)上，引發(fā)了熱烈反響，家長(zhǎng)們紛紛留言花式夸贊動(dòng)畫片，我們想低調(diào)都做不到~
《奇幻牙仙堡》目前已在各大衛(wèi)視超過100家電視臺(tái)熱播，同時(shí)覆蓋優(yōu)酷、愛奇藝、騰訊視頻等多家網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)，僅在騰訊視頻、芒果TV、咪咕視頻等6家視頻網(wǎng)站的點(diǎn)擊量就破2千萬。
沒有周邊的動(dòng)畫是不完整的
為了讓小朋友們更加方便“追劇”，我們編寫了《奇幻牙仙堡》故事叢書，放在產(chǎn)品包裝內(nèi)隨之售賣，聽說，有小朋友專門為了故事書而讓媽媽買伢牙樂牙膏,也是真愛了。
伢牙樂產(chǎn)品及故事書《誤入牙仙堡》部分頁(yè)面
除了故事叢書，我們還設(shè)計(jì)了多種備受小朋友們喜歡的動(dòng)畫片周邊。
牙仙堡魔法盒
牙仙堡八音盒
牙仙堡飛行棋
鋪設(shè)線下終端體驗(yàn)店，奇幻牙仙堡“降臨”地球
家長(zhǎng)帶著孩子一起追看《奇幻牙仙堡》，周邊也受歡迎，看起來已經(jīng)很棒了是不是。當(dāng)然不止這樣啦。
在全國(guó)范圍內(nèi)的商超里，我們給伢牙樂策劃了線下終端體驗(yàn)店——奇幻牙仙堡迷你牙醫(yī)診所，讓奇幻牙仙堡真正降臨地球。夢(mèng)幻的城堡，好玩的互動(dòng)，趣味科學(xué)的護(hù)牙知識(shí)，孩子們?cè)谕鏄分畜w會(huì)到愛護(hù)牙齒的重要性，從而實(shí)現(xiàn)真正意義上的寓教于樂，同時(shí)也讓寶爸寶媽們?cè)谂惆楹⒆芋w驗(yàn)時(shí)，了解兒童口腔護(hù)理知識(shí)，增加對(duì)伢牙樂品牌的信賴度，從而促進(jìn)終端的銷售增長(zhǎng)。
奇幻牙仙堡迷你牙醫(yī)診所外觀
牙仙能量，帶動(dòng)線上抖音挑戰(zhàn)賽的火爆
我們也在思考，《奇幻牙仙堡》還能怎樣玩，可以給伢牙樂帶來更大的品牌聲量？
今年六一，我們創(chuàng)作了小牙仙貼紙，為客戶伢牙樂在抖音舉辦了一場(chǎng)挑戰(zhàn)賽“pick愛笑小牙仙”，鼓勵(lì)孩子們曬笑容和大白牙。活動(dòng)吸引了很多粑粑麻麻們曬出自己萌寶的萌笑，連抖音很火的“大小v”“家有肥肥醬”等主播都參與其中，爭(zhēng)當(dāng)滿分愛笑小牙仙。最終有超過9w的小朋友來參戰(zhàn)，“pick愛笑小牙仙”抖音視頻閱讀量更是達(dá)到了2.1億次。
一路走來，我們與客戶攜手，開創(chuàng)了兒童牙膏市場(chǎng)一個(gè)個(gè)營(yíng)銷創(chuàng)舉。對(duì)我們來說，服務(wù)伢牙樂，是一件充滿榮耀和成就感的工作，也感謝客戶伢牙樂給予足夠多的空間，讓我們做的不止是能提升品牌形象促進(jìn)產(chǎn)品銷售的營(yíng)銷，也讓我們?cè)谔峁I(yíng)銷解決方案時(shí)，開拓更多元化的創(chuàng)意形式。我們也將不斷洞察未來兒童市場(chǎng)需求，探索開發(fā)兒童市場(chǎng)營(yíng)銷新形式，更好的服務(wù)客戶。
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