雪花·黑獅啤酒高顏值新包裝，釋放野性之美

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舉報(bào) 2019-07

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來源：潘虎包裝設(shè)計(jì)實(shí)驗(yàn)室

近日，雪花啤酒旗下副線品牌——雪花黑獅啤酒(Snow Beer Lion)出了款新包裝，還未上市便已獲得2019年度德國iF設(shè)計(jì)獎(jiǎng)及2019年度意大利A設(shè)計(jì)金獎(jiǎng)。

據(jù)悉，這是繼匠心營(yíng)造、馬爾斯綠等產(chǎn)品之后，潘虎包裝實(shí)驗(yàn)室與華潤(rùn)雪花的又一重磅之作，還邀請(qǐng)到國際雕刻大師馬丁·莫克傾情加盟。

克制 VS 奔放

酒是催化劑，激發(fā)多巴胺
克制的外表得到釋放
熱情奔放撲面而來

這是一場(chǎng)淋漓盡致的體驗(yàn)
由內(nèi)而外、矛盾對(duì)立的彼此
在黑獅白啤上盡情釋放

在西方神話中，“墮落天使”昔拉是惡魔與殺戮的化身，然而他的外形卻像美麗的蝴蝶。傳說諾亞在第一次造出方舟時(shí)，昔拉瞬間制造出洪水淹沒了世間的一切。整體形狀接近斧形，呈現(xiàn)出力量感；突起的棱角代表獅子的耳朵，勾勒出獅子的臉部輪廓；同時(shí)字體線條中也有曲線的部分，剛硬中再次體現(xiàn)柔和。插畫上的蝴蝶從神話中蹁躚而來，帶著西方古老的神諭和哲學(xué)體系，賦予黑獅神秘氣息。

插畫融合了街頭紋身藝術(shù)，通過人物的不同表情，傳達(dá)出人們?cè)陲嬀魄芭c飲酒后兩種不同的情緒表現(xiàn)，即克制拘束與熱情奔放。

美女 VS 野獸

力量與柔美并存
看似格格不入的存在
卻經(jīng)久不衰

據(jù)悉，新款黑獅主打酒吧等夜場(chǎng)社交，消費(fèi)環(huán)境更為寬松。因此畫面運(yùn)用了美女與野獸的形象，旨在吸引消費(fèi)者注意力，并試圖鼓勵(lì)年輕人享受生活。美女與野獸的組合，引起人們對(duì)自由與愛情的無限遐想。

古典 VS 現(xiàn)代

精致的古典版畫
現(xiàn)代簡(jiǎn)約的配色
成就高顏值黑獅白啤

運(yùn)用現(xiàn)代主義的藝術(shù)形式將現(xiàn)有的古板形式打破、重組，圖形結(jié)合文字使，視覺上更有層次感，識(shí)別力更強(qiáng)。

Logo結(jié)合現(xiàn)代圖形美學(xué)與品牌信息，將字體進(jìn)行符號(hào)化升級(jí)。靛藍(lán)+純白的經(jīng)典搭配，簡(jiǎn)約時(shí)尚，在勾勒這幅繁復(fù)的插畫時(shí)，以極簡(jiǎn)配色中和視覺壓力，為我們更好的呈現(xiàn)出每個(gè)人物的情緒對(duì)比關(guān)系。

制作團(tuán)隊(duì)
設(shè)計(jì)師：潘虎 Tiger Pan
雕刻師：馬丁·莫克 Martin M?rck（挪威）
插畫師：易萍卓君梵韓曉雪