麥當勞新形象：黃多紅少更年輕，專屬字體更規范
前不久，麥當勞推出了新的視覺識別系統。相比于之前的視覺系統，此次主要做了一些簡化、動態化和規范化、年輕化處理。麥當勞在全球120多個多家中擁有超過35,000家門店，但是為了迎合當地特色和習慣，麥當勞金拱門的顏色和字體大小等不盡相同，麥當勞品牌副總裁科林·米切爾表示：“混亂的視覺識別會扼殺品牌。”所以麥當勞在顏色搭配、標準字體、logo使用三個方面上做出了調整。
顏色搭配
從原來紅為主黃為輔的色彩搭配方案，改為黃色為主紅色為輔的方案。黃色代表陽光和放松，麥當勞希望人們能從新的視覺識別中獲得食物帶來的快樂，能夠享受食物和愜意的時光。色彩的變化不僅在門店上，還有官網以及周邊文創的配色上。
標準字體
麥當勞指定了唯一的官方視覺識別使用字體：Speedee，該字體有三種字重，能夠滿足不同場景下的應用。
logo使用
logo不再是規則和完整地印刷在某個產品上，主要是通過視覺系統的顏色搭配方案或logo的一部分來展現品牌。
整個視覺系統的更新主要是突出簡單明了的大M以及主色上的變化，因為它是金拱門一直以來的標志。
新視覺展示一
新視覺展示二
新視覺展示三
Car Roof Image ? The Good Brigade / Offset.com
Restaurant design by Landini Associates. Photograph by Andrew Meredith.
Design Hub development by Reach Creative.
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